“耽改剧”爆流量的背面，“双女主剧”市场将成下一个风口？| 调查

《生活家》热播期，文淇饰演的邱冬娜被“一娜三嗑”，除了男主顾飞之外，也被拉了与女上司程帆扬和女同事李楚宁的CP，“i百合”的双女主喜好人事们疯狂试探，为自己缺失的“双女主剧”内容寻求新“嗑”法。
前几日，曾出演《陈情令》中江厌离一角的宣璐在社交平台上发文，表示看到越来越多剧本中“双男主”的发展超出预期，反而女主角显得格格不入，并希望编剧即便在描述双男主人物关系的同时，也可以多为女性角色着想，将女性角色配对便可皆大欢喜。这种说法也得到了不少网友的支持。
市场在女性组CP的“双女主剧”方面有明显缺口，受众也在急切呼唤，女演员每每亦可从少量现有的双女主剧中获取可观流量，但为何至今鲜少有人尝试？我们经过多方调查，似乎找到了一些原因。

女性题材元年，“双女主剧”折戟？

在2020年调查的代拍或已拍双男主剧超过100个被戏称“耽改101”之前，2019年的市场调查中，也曾因为由头部影视公司带动“女性群像剧”热潮，而引起一波观众对双女主剧的期待。
其中包括柠萌影业出品《二十不惑》《三十而已》，新丽传媒出品《他其实没有那么爱你》《流金岁月》，欢娱影视出品《双镜》《传家》《玉楼春》，腾讯影业出品《正青春》《爱的理想生活》，兴格传媒出品《谁说我结不了婚》，小糖人影业出品《了不起的女孩》等。以上大部分为2020年至今的已播作品，少量为进入后期阶段的待播作品。
当这些作品播出之后，不少网友发现，情况和想象的似乎不一样。
“大部分女性群像剧的女主角们表面上看起来关系都还不错，过没多少集就发现，要么各怀鬼胎，要么大家各扫门前雪。也不是不可以硬嗑CP，不过就可以要靠粉丝自己想象力够丰富，或者对某两个演员有好感，但如果只是靠现在这些国产剧里的故事本身，说实话，还是有些失望的。”女性题材剧兼女性CP爱好者仲元表示，自己还是不该期待太高。
2020年12月末上演了多部以双女主CP为主的影视剧，其中三部题材较为大众的电视剧为《流金岁月》《了不起的女孩》以及《风声》，均登陆一线卫视黄金档。但根据豆瓣评分走势来看，前两部开播前声量较大并开分超过7分的作品，最后在剧情争议中口碑走势下滑，最终评分不到7分，仅《风声》一部剧是在开分不到7分的情况下走势上扬，在完结后的2个月逆袭至8分以上。
电视剧作为面对台网两种渠道的观众，内容会接受更广泛人群的评价，口碑走势下滑的结果自然是不尽如人意的。不过长期服务各类剧集和艺人项目的第三方营销公司艺宣洪珍认为，在连续有双男主剧成爆款之后，不少女演员都希望尝试双女主剧的可行性，虽然从去年推出的几部以“双女主”为卖点的戏，在内容上似乎大部分没有获得认可，或者受众还不够广泛，但无论剧的口碑如何，“双女主”角色本身的演员现在看来至少是获益的。

“双女主”营业，

早于“双女主剧”腾飞

2021年影视剧市场进入演员“CP捆绑”良性循环阶段。
洪珍以自身对艺人策划点操盘的经验来看，认为刘诗诗与倪妮的“为倪写诗”就是从头至尾都具有策划性的关于《流金岁月》这部剧的限定CP。
(刘诗诗和倪妮双生大片登上《嘉人》杂志封面)
从她看来，这对CP最早出现于2019年11月23日的金鸡奖红毯，刘诗诗的白色鱼尾礼服在定点拍照时不太方便，身边的倪妮在关键时刻贴心为其提裙摆，当晚二人服装一黑一白，外形一柔一酷，女明星之间的互相帮助为网友喜闻乐见。二人确定亦舒小说改编影视剧《流金岁月》是2020年4月26日开机官宣，一般演员会在项目开机前半年内确定项目选择，时间契机是吻合的。包括开播前一年也常见二人在时尚活动中互cue对方，合体拍摄杂志，共同登上热搜等。
“我们先抛开粉丝说的那些'CP吸血论’，这种双女主的剧如果大众口碑可能没达到预期效果，要是演员自己能多吸一点粉，也不亏。”洪珍认为尤其像《了不起的女孩》这部剧，剧情在争议中完结，但李一桐与金晨的“金桐玉女”还是吸纳了不少核心粉丝群，这种核心粉丝对于CP以及两位演员的粘性极高，对向来路人缘多过核心粉丝的演员来说，是很难得的事。
同样获得核心粉丝的还有《风声》中饰演顾晓梦和李宁玉的徐璐以及文咏珊，根据德塔文对《风声》的舆情监测观察，“百合”是大众论坛中讨论这部剧时提及度很高的标签，在诸多关联性紧密和提及度很高的标签里就有饰演李宁玉的文咏珊。《风声》播出后，认知度提升的文咏珊在贺岁档电影《唐人街探案3》中惊鸿一现，两部作品期间数度登上热搜，成为其近年热度高光时刻。
事实上，之前爆款剧《司藤》在北京举办线下媒体答谢宴，因为男女主同框、宾主尽欢，被剧粉戏称“婚宴”。同一天的上海，《风声》主创团队也与两位女性主演在剧播后首度重聚，次日两位女演员文咏珊、徐璐立刻微博明星势力榜上同样上演华丽翻盘，分别蹿升至港台榜与内陆榜的日榜前两位。有意思的是，在明星势力榜日榜上可以观察到，前六位均为依靠CP话题得到高热的演员。
在微博超话CP榜单中，近年来有三对国产剧双女主CP跻身前十，《延禧攻略》中魏璎珞×富察容音的“令后CP”，《了不起的女孩》双女主演员李一桐×金晨的“金桐玉女”，《风声》中顾晓梦×李宁玉的“玉梦CP”。以这样的势态来看，2020年的“双女主剧”或许并不算“折戟”。

诉求迫切，市场断供，

“双女主”的红线为何牵不上？

双女主CP热度亦可一飞冲天，那为还会出现何“i百合”观众急求此类作品而不得，以及演员宣璐在网上隔空对编剧提出“建议”？
中国传媒大学戏剧艺术学院教师兼编剧的武瑶表示，“编剧做人物，有时会为了让人物更加立体去做一些优缺点。很多编剧在做男性角色的人物缺陷时，往往都是增加一些让人物魅力不降反升的缺陷，可是一旦给女性角色做缺陷时，经常会增加一些损耗人物魅力的甚至是很致命的缺陷。尤其是女编剧，在为了证明自己更懂女性的时候，反而容易用力过猛，做得不真实了。”
曾有网友将此类戏剧创作者天然地对女性角色不友好的行为归结于“结构性厌女”，长期男权社会中养成的惯性思维，甚至大部分创作者并无自知。比如《三十而已》中林有有这个“工具人小三”的角色，她的确成为了这部剧在播放到后半程的时候一个网络话题的讨论爆点，但她自身“茶性”的真实度却无从考证。
在编剧工作室从事策划工作的喵酱表示，一些女性角色是否需要“茶性”，经常成为她与编剧沟通过程中分歧较大的问题，“有时候编剧会以自身环境作为角色环境的参考，可能会基于自己身处环境做出类似'男女之间不存在纯友谊’和'女性友人之间很容易因为异性的介入而关系崩坏’的结论，用来给角色做参照。不是说这种情况不存在，只是一来这不是唯一可用的关系环境，二来我还是希望影视创作能更多输出一些可以给大众正向引导的价值观。”
“女性角色好像长期以来就不可以在男人和家庭之外有其它的私人欲望，我认为这是很畸形的。”电视剧《风声》的编剧贾东岩告诉记者，他观察到近十年来国产剧市场受欢迎的女性角色其实不多，除了李宁玉和顾晓梦之外，网友也推崇像《司藤》的女主、《大宋少年志》里的赵简这些行为上很自我很“女王”的角色，其实就是要实现角色是真正的“独立女性”。
喵酱也表示，在她观察中，受欢迎的国产剧“大女主”形象已经开始从一些传统影视剧、小说里那些自幼柔弱但身世飘零经历各种苦难被迫学会坚强的“成长型大女主”，转变为从一开始就可以直面自己欲望并且有明确目的性的“女王型大女主”，就是一种从被动到主动的转变。
女性角色只有实现了欲望独立、感情独立，才能开始不受异性或者其他俗事影响，建立单纯平等的相互关系，开始向真正的“双女主剧”推进。
“大家看双男主剧，少说也是往前十年开始发力，双女主剧现在最多才是个刚刚打算要起步的阶段，可能像双男主剧受众还在看《逆水寒》的戚少商和顾惜朝的阶段。不过现在开始蓄力的话，后面应该还会有一波这类作品跟进。”武瑶对未来双女主剧的市场前景做了预测。
而不少影视公司的策划与制片人也曾表示，在多年的海量项目筛选中，鲜少看到有关于双女主题材方面比较优质或者具备亮眼特质的素材以及IP，基本上源头就缺乏储备量。
“耽改101”的诞生基础源于网络文学中有相当大量此类题材的优质IP和素材，已经是很适合改编成影视作品的成熟阶段，在《天官赐福》登顶晋江小说总榜的那年，晋江小说总榜Top50中有37部耽美IP，12部言情IP，只有1部推理探险题材的《探虚陵现代篇》为百合IP，这种微量源头优质IP占比也让许多在大数据时代讲求数据基础的制作团队不敢轻易冒险。

她题材如何助力双女主剧？

优质的IP和素材样本不足，的确让“双女主剧”陷入一种发力困难的阶段，但市场上对女性视角题材作品的缺失也让太多从业者看见风口，所以去年“她题材剧元年”涌现了比过往多不少的“她题材”作品以做市场试探。只是盘点了去年至今将近一年半时间播出的“她题材”作品之后，不难发现大部分作品只能勉强及格。
记者联系了一百名年龄范畴16~40岁喜欢“她题材”作品的网络做了一次定向人群百人匿名调研，百人中的男女比例为1:9。就国产剧中“她题材”作品本身的故事与制作质量来说，百人中有63人推荐《摩天大楼》，12人推荐《风声》，其余25人大多推荐不同剧目，这两部剧也是以上表格盘点中唯二的两部豆瓣评分超过8分的作品。
《摩天大楼》和桥本环奈今年主演的日剧《影响》是不少网友、尤其女性网友推崇的“她题材”作品类型，以悬疑推理为题材，牵扯出一些“女性之间互相保护与救赎”的温暖感人型内核，这与策划猫酱提及与编剧争论的“女性友人之间很容易因为异性的介入而关系崩坏”的观点截然相反，驳斥了许多女性之间“塑料姐妹情”的既定负面印象。
“双女主剧要做的CP是什么？CP就是有价值的人设凑在一起产生了戏剧冲突，达到了1+1＞2的效果。”《风声》编剧贾东岩以最简单的方式解释了“双女主剧”可以怎么做的问题。
“比如《杀死伊芙》这种天才女警和疯批杀手，这种反差和环境是很特殊的；再比如日剧《无间双龙》，一个特别酷帅的黑道霸总和一个特别热血激昂的白道警察，两人存在身份逆差、不常见面，但有共同目标，往往擦肩而过或者街角巷尾靠着个柱子抽根烟就把事儿聊了。这些人物关系你就算换成两个男的或者一男一女也都会好看。”
贾东岩又补充，“双女主剧好看的基础还是先把人设和人物关系做好看了，你先做出来的人物能不能在两两之间都形成每一对的有效关系，这个有效关系出来，任意两个人之间都是有牵绊的，不管男女老少其实都可以。另外可以尝试故事放在一个非世俗社会关系的语境里面会显得比较特殊。”
“《流金岁月》《了不起的女孩》这类题材可能更适合做大众向故事，如果想要突出双女主的CP关系，可以试试看用一些类型比较极致的题材，比如像推理悬疑刑侦等等。”策划喵酱同样认为，“不管是双女主剧还是女性群像剧，接下来肯定不会少，但的确从故事层面来说还是个起步阶段，一来希望故事源头的IP这块儿能涌现出一些优质的储备作品，二来创作者也需要好好思考怎样把女性人物做好，以及如何把女性人物之间的牵绊做实。”
特别鸣谢：一点剧读深度数据合作伙伴“德塔文”舆情系统支持

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