专访《司藤》制片人伍星焰:解构宝藏IP的加成法则

撰 文丨沈   多

编 辑丨美   圻
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
在《山河令》和《长歌行》的夹击之下,非更新日还能在云合、骨朵、德塔文、Vlinkage剧集等各大榜单上连夺日冠的《司藤》,是真正硬指标意义上的爆款。
事实上,这部被归类为“奇幻悬爱剧”的A级制作,在未开播之前并不被看好:一是这一类题材拍摄难度大,此前并没有成功案例;二是两位主演景甜和张彬彬都算不上流量。但开播第一天,《司藤》便因“美人”和“美景”火爆出圈,此后更是势不可挡,在女强男弱的“另类甜宠”CP带动之下,该剧一路高开高走,成为3月剧集市场当之无愧的“剧王”。
值《司藤》收官之际,文娱价值官约访制片人伍星焰,复盘这部爆款剧的创作始末。而凭此摆脱“经纪“标签,证明制作实力的悦凯影视,在未来的这一年,又会带来我们什么样的惊喜?

大女主精神贯彻始终

“要么原地结婚!要么二搭!“
《司藤》剧粉磕起真人CP的疯魔度,丝毫不逊于隔壁杀红眼的耽美。但超能力女王和钞能力男仆的故事,终于还是要结束了。“陪伴我一个月的快乐没了,心里空落落的”,这位网友的贴子,大概说出了很多剧迷的心声。
这个大结局不能说是BE,它的留白在不同人的视角里,可以解释出不一样的结局。而番外就更契合小说:秦放将西竹安置好,随着司藤而去,在深山丛林里,过着宛如神仙眷侣般的生活。其实这部剧最成功的就是,塑造了近几年来最符合“大女主”和“女强”调性的女性角色——司藤,她最让人折服的,便是从头至尾强大独立又自由洒脱的人格魅力,“宁可枝头抱香死,何曾吹落北风中”。
书的最后一句话是,“以后,大概再也用不着这盏灯了”,这其实就是最好的结局。那盏灯是秦放用来寻找司藤的灯,不再需要,因为一直都在身边。
价值官:现在很多受好评的剧,都难过收尾这一关,而《司藤》播放至今,被公认是最尊重观众的一部网剧,那你们在设计结局的时候,是一个什么样的想法?

伍星焰:因为《司藤》剧的整体气质是温暖和明亮的,所以结局在尊重原著的基础上,我们修改了番外惊悚和恐怖的部分,做了两版结局,bad ending版本从我们剧本身故事推进的逻辑上会更顺一点;但我们也想要照顾到观众,给大家一个happyending,这一版会更治愈一些,也更还原原著。但无论哪个版本的结局,都是沿续了主线,表面看《司藤》是一个复仇的故事,其实是一段寻找自我、找回初心、做回自己的历程,所以,无论她和秦放有没有在一起,她都是按照自己的心愿,做了她愿意做的事情,也做回了自己,这个大女主的精神是一直贯彻始终的。

价值官:大部分爆剧都不在观众的预期,《司藤》也是如此,那当下的这个结果,是您之前想像到的吗?
伍星焰:从开播到现在,可以说是意料之中也是在意料之外。剧本做完之后,我们拿去给浙江局审查,专家给意见的时候,就说有爆款的潜质,也希望我们能做一个行业标杆出来,这就让我们很有信心了。再加上我们找到了最匹配的导演和主演阵容。成片出来以后,因为营销是我们自己在做,宣传部门的同事看完就说,这应该是会爆的一个作品。但说实话,一直到播之前,我们都还是很忐忑的,期待值其实不敢那么高,能有这样的一个播出成绩,我觉得确实是天时地利人和的一个结果。
价值官:你会关注网友的评论吗?有让你印象特别深的梗吗?
伍星焰:当然会,最开心的就是我们在剧里用的一些小心思,观众能GET到,他们特别会写梗,造梗,我看到一个印象特别深的是“人间富贵花和她的富贵“,还有“钞能力”等等。是真的能感受到大家对这个项目自发的热爱。最让我意想不到的是,大家会那么真情实感的磕真人CP,现在司藤和秦放已经是一对很出圈的CP了,虽然我自己看剧,也确实能感受到深情款款,包括张彬彬也说,拍片的时候,角色确实是互相爱着对方的。我们也很有幸,被网友说《司藤》是BG之光。
价值官:作为制片方,您觉得《司藤》从优酷独播,到三平台联播的方式,对剧有多大的影响?
伍星焰:对《司藤》这样的一部投资规模的剧来讲,我觉得优酷的运营策略是正确的,我们也感恩这个分销可以令热度发酵,让一个A级的作品,达到了一个S级的传播效果。

给宝藏IP做加分项

《司藤》不好拍,既要在尊重原著世界观的基础上,又不能踩审核的红线,还要还原绮丽诡谲的视觉奇观,拍摄难度极大。早在5年前,于正就拍过一版同类型的《半妖倾城》,就没有什么水花。对比一下,那一版只是套了个奇幻的皮囊,实则仍是一部玛丽苏三角虐恋剧。女主的扮相也美,但人设和司藤差了很多,一遇到心爱的男人,就智商全无,屡屡被人威胁伤害,透着一股子憋屈劲儿。而司藤则满足了现代女性对“理想自我“的一切想像:无论在何种情境之下,都是掌控全局的强势一方,不仅能力强,智商也全程在线,从来不会让追剧的人心塞。由此也可以明显看出观众口味的变化,傻白甜玛丽苏的套路,再也吸引不了这一届的年轻观众了。
新鲜的题材,故事,与人设,还只是一部爆剧的基石,角色的适配度才是决定一部剧成败的关键,景甜就是通过与她本人无比契合的司藤一角,证明了自己“人间富贵花”的名号不是浪得虚名。再观古偶101,顶流扎堆,翡很大程度上,都是输在了角色的不匹配之上。
当然,一部剧的成功,更离不开每一个环节的精工细作,从云南的香格里拉、大理、西双版纳,到无锡、横店,转场五地,历经13000多公里,1978位演员,647位工作人员,178个大场景,117天,以尊重观众为出发点的做剧态度,最终也会得到观众给予的热烈回报。事实上,《司藤》也用成绩重新定义了爆款剧,内容大于阵容也正在成为新的衡量标准。
价值官:尾鱼的小说风格独特,但改编难度大,悦凯为什么会选择《半妖司藤》来做影视化?
伍星焰:在悦凯成立之初,贾总(贾士凯)就拿到《半妖司藤》的IP版权,到2017年我加入悦凯,开始梳理公司版权库时,就发现这个故事很打动我,尤其是女主的人设太出彩了,是影视作品里非常少见的,真正有着大女主精神的一个人物,所以我们决定推进它的影视化。而幸运就在于,《司藤》是尾鱼的书里,最适合被影视化改编的作品之一,无论是故事逻辑的整体性,女主完整的成长性,还是它层层设局,又一层层翻转的悬疑性。包括女王藤和忠犬放,这种对观众来说很新鲜的情感模式,在小说里就有,只是没有展开来写,而尾鱼对感情线的留白,也给了我们很大的创作空间。我们觉得,对于这样一个宝藏IP,只要能够做到尊重原著,就成功了一半。
价值官:《司藤》确实获得了原著粉的认可,但看到后面,我们发现,剧里对故事,对人物还是做了一些调整。
伍星焰:对,怎么样在原设定的基础上,能将一个奇幻的世界观改编落地,顺利通过审核,是我们做剧本最难的部分,我们策划团队与两位编剧经历了无数次的修改,最后采用了一个科幻的世界观来解释这个故事。其实很多上古的传说,都能找到科学的解读,比如三星堆文化之谜等等,剧中的苅族是外星基因与地球植物融合,进化而成的生命体,这样的改编最大程度保留了角色的能力和特征,也赋予了剧集科幻悬疑的元素。此外,我们给剧中的人物都做了一些微调,比如赋予司藤更多温暖的,人性化的东西,比如和瓦房的有爱互动,再比如她心动的时候,会开出花朵等等。也给配角们做了更复杂的人性的设定,人物命运上也做了一定的改编,但我们的原则是尽量做加分项。一部戏只有主角好是不够的,配角也要有人物弧光,只有每个人物都做立体的,戏才好看。
价值官:据说之前曾经推翻过一版剧本,现在我们看到的是重新做的版本?
伍星焰:对,但不是第一版不好,而是出于客观原因,加了很多的填充线,原创的部分更多,但对我们来说,还是希望能尽量尊重原著,回到主线。当然,换掉一个团队,再重新开始,确实是需要勇气和决心的,因为前期的成本也都在里边,所以还是要很感谢老板和平台的支持。换完团队以后,进展就很快,一个月就出了大纲,分集剧本也出得很快,虽然改了七八稿,不停的调整,但出来的效果还是不错的。
价值官:这是整个创作过程中,最困难的部分吗?
伍星焰:我觉得万事开头难,最难的是前期整个筹备的过程,我们要把剧本的问题解决掉,把过审的问题解决掉,包括预算,之前的预算很低,不足以支撑实景拍摄,只能进行棚拍,但影视制作真的是一分价钱一分货,实景跟棚拍就是不一样,就看你愿不愿意对得起这个IP。之后是在贾总和李木戈导演的坚持和努力之下,平台对剧本和阵容也有了信心,才一点点把预算给加上来。
此外,在4000米海拔的香格里拉的拍摄,对我们也是非常大的挑战,有一些工作人员,包括我们两位执行制片血压都飙升到190,再待下去就会永久性的高血压,我们就只能让他们先下到大理适应几天,再上来拍摄,来回反复。那段时间,我们每天的拍摄量都很少,我记得复活那场戏,张彬彬在威亚上吊了三天,因为器材要靠人工接力一点点运上山,还有自然生态也不能破坏,真的很难。按我们的执行进度表,当时真觉得拍不完了,我们每天都急的不行,导演压力也特别大。但我觉得这个顺序是对的,因为从最困难的地方拍,到后边下到大理,就很顺了,进度也赶了上来。剧组提前两天杀青,杀青两三天后,横店就因为疫情开始清场,这也是我们特别幸运的部分。
价值官:网友总结《司藤》能爆,是因为人美+景美+新鲜人设+CP感,还有人说《司藤》完全是靠审美成就的一部剧,那作为一个专业的制片人,您觉得这部剧成功的因素是?
伍星焰:当时我们做项目定位的时候,这将《司藤》定位在“奇幻悬爱“剧上,重点突出奇幻的世界观。悬疑性也一定要有,虽然原著粉太多,把我们很多悬疑的地方都剧透了,但《司藤》确实是一部悬疑剧。再就是爱情,是最重要的补充。审美当然是核心要素之一,但我觉得最重要的还是原著的故事,故事模式在市场上是稀缺的,加上我们在审美上的创新,导演和编剧的很多巧思,才会给市场和观众一个耳目一新的感觉。

主打现实题材

深耕垂直品类

悦凯影视创建于2015年,起初是作为杨洋、宋茜等知名艺人的经纪公司而被业内外广泛认知,但在公司创办之初,总裁贾士凯就将影视制作作为重点业务,从储备IP开始,做了长线的布局。每年开发的剧集在5-6部左右,既有主控主投,也有合作开发。而今,经过一部部戏的打磨,团队的稳定性和专业性终于得到验证,《司藤》的出圈,更是助力悦凯加入到影视制作的主流赛道,成为不可被忽视的生力军。
今年,悦凯投资的军旅题材的《特战荣耀》;制作的现实女性题材的《我的漂亮朋友》、《心跳源计划》(原名《掮客》)、古代甜宠题题材的《国子监来了个女弟子》等剧都将有望与观众见面。
而未来的三年,悦凯还将推出《一座城在等你》、《拥抱谎言拥抱你》、《放爱入局》《他知道风从哪个方向来》等剧,夯实在现实题材领域的优势。同时,也会推出科幻双重奏《永夜君王》、《不败战神》,以及甜宠三部曲《狐狸先森莫轻狂》、《狐狸》、《财神》,继续在垂直品类上深耕细作。而温瑞安的《四大名捕》作为长线开发的项目,也将见证悦凯在武侠剧上的创新与突破。
 
价值官:您是视频平台出身的制片人,那互联网思维对您做剧有什么样的影响?
伍星焰:我在优酷做了7年多的运营,每天都要看大量的剧,得到的经验就是,在审美上有创新,故事人设上有创新的剧,才有爆款的潜质。当时,我还有一项很重要的工作,就是看数据,一是做分析,再就是看趋势,对影视圈,包括对观众喜好,审美的变化,都会积淀下一个分析和判断,对我转型做制片人也有很大的帮助,我会更多站在观众的角度,去市场上找好故事,再去找最匹配的导演、演员、美术、造型团队等等,为创作保驾护航。
价值官:在此之前,悦凯给大家印象更深刻的标签其实是在经纪的部分,是《司藤》让大家看到了悦凯的制作能力,那从公司成立至今的五年多时间,悦凯都做了哪些事,让自己在制作上一步步强大起来?
伍星焰:经纪确实是我们的主营业务,大家印象深,可能也是因为我们艺人的知名度够大,但悦凯其实是一个整合性的资源公司,我们有四大版块,分别是艺人经纪、影视制作,娱乐营销、音乐演出,我们不会放弃任何一个版块,希望在每个领域都能做到最好。贾总以前在欢瑞的时候,就一直在做制作,他担当制片人的《盗墓笔记》就是当年的大爆款,所以在制作部分,他一直是很看重的。
当然,我们之前也交了不少学费,也是在一步步成长,到2019年的时候,《山月不知心底事》就播得很好,也拿了一些奖项,让行业看到了悦凯的实力。在制作这部分,一直以来,我都是觉得的剧本是最重要的,剧本打牢,后边会省很多心,所以我们签约了好几组编剧团队,他们既负责剧本的撰写,也会深入参与前期调研、积累素材。此外,我们和业内多位知名导演也签订了合作协议,服道化也形成了自己的一些固定班底,实力和资源都在,当做好了项目定位后,再去做相应的匹配。
价值官:您觉得当下影视圈的大环境还处在寒冬期吗?在这样的环境之下,悦凯在制作上是什么样的布局和策略?
伍星焰:从我们的IP储备来讲,是以都市话题剧偏多一些,所以目前的重点,还是在现实题材剧的开发上,同时也会针对精准受众和网络付费用户,推出更为细化和创新的类型剧。从大环境来讲,我觉得整个市场是在一个慢慢回暖的阶段,而对我们来说,所谓的寒冬期,其实也是一个行业洗牌期,挤压掉泡沫之后,整个行业,整个市场也会越来越规范,真正做剧,做内容的人才能够获得更多的机会。悦凯其实一直不变的就是脚踏实地,不忘初心的态度,稳扎稳打、专注品质。而《司藤》也让我们更有信心,只要你用心做作品,一定会被观众看见。

结语

作为“分众时代”的一个成功的实验品,《司藤》让悦凯影视找到了在差异化竞争中属于自己的优势,并获得来自行业和市场的良好反馈,也让我们更有信心去期待,悦凯制作的下一个爆款的诞生。
 
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