如何快速搞定一场宣传日活动，这里有份完整攻略！（内附卫生宣传日列表）

 专栏作者/苗宗成

专注于医药市场的探索。

为了呼吁在全球或中国范围内公众对疾病认识的提高，世界卫生组织等权威机构会将某一天确定为某个疾病的宣传日。

作为健康教育的重要部分，疾病主题宣传日起到了很好的提醒和宣传作用，如世界卒中日、世界糖尿病日、世界肾脏病日……疾病主题宣传日的作用不仅是向社会传播健康知识，宣传卫生政策和法规，而且还起到引导正确的健康时尚观念，营造一种追求健康的社会氛围的作用。因此，医药产品经理可以在疾病主题宣传日里“大有作为”。

为什么要策划宣传日活动？

不同于大众节日里的商业营销，疾病卫生宣传日活动从本质上讲是一种以传播健康知识、提高民众健康水平为目的的非商业性、非盈利性活动。作为药企，不适合直接促销产品，但是可以用行动体现企业的社会责任和担当，积极参与疾病防控与知识普及，引导人们养成健康的生活方式。

相比常规的产品推广活动，疾病宣传日的活动应突出公益性和患者教育性，费用不高但是能提高医院和专家的知名度。同时，客户配合度和参与度也很好，通过公益活动加强相互合作，值得大力提倡。疾病宣传日还可以提高企业的美誉度，并树立良好的企业社会形象，无形中也增加了客户粘性，使品牌深入人心。

如何策划一场宣传日活动？

很多疾病都有相应的宣传日，可以提前了解清楚：时间，主题（每年都有不同的主题，可根据主题策划相应活动），往年活动开展情况，以及是否有卫健委的通知要求等，结合产品的特点和推广预算制定相应的活动方案。

中央市场部层面可以请全国主委牵头组织多位专家在相应学会平台上进行线上科普宣传，并联合媒体扩大传播范围。很多学会都会自发开展公益类的宣传，企业参与是很受欢迎的，费用也不太高。另外，还可以组织线下讲座并直播，也可以在讲座结束后组织义诊等活动。

区域层面的活动形式可以参考中央市场部。对于单家医院的活动形式可以更加多样，比如组织患教会、义诊、发放疾病防治手册、科普讲座、组织疾病筛查等。销售和患教团队可以广泛与医院科室沟通开展各种类型的活动。

疾病宣传日活动难度不大，但提高质量是关键。其中，最重要的是会前的准备工作，尤其宣传。疾病宣传日活动的目标人群不是医生而是患者，因此需要大力宣传并号召患者和高危人群参与。

主题做法包括在院内粘贴海报或者摆放活动宣传的易拉宝；可以制作一些邀请卡放在诊室里发给就诊患者；在患者微信群或相关的贴吧里进行宣传。若有需要可以联系医院的宣传部门配合一起来宣传，对于一些比较大型或者高规格的活动可以联系新闻媒体进行会前宣传和会中现场报道，以提高活动影响力，这对医院和科室也是一种宣传。

另外，线下活动还需要考虑现场秩序问题，设计好活动流程，安排人员维持秩序，提高患者的良好体验感。最后就是会后跟进，既包括患者回访、后续的跟踪，也包括客户的回访，让他们看到组织方专业负责的一面，一起总结经验争取下次办得更好。

总的来说，疾病宣传日的活动可以少花钱，但值得做，是以患者为中心进行学术推广的重要一环，值得我们认真思考如何做好。期待在越来越多企业的参与，让患者感受到多方的人文关爱，更好地战胜病魔，助力健康中国！

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