58同城私有化退市后，还能吃分类信息老本？
鲸商(ID：bizwhale)原创
作者 | 范向东
美股上市七年后，58同城即将迎来退市。
01
58同城创业比较早，2005年从提供租房、招聘、家政、二手交易这类琐碎而辛苦的信息分类服务起家，把传统报纸上面的分类广告搬到了网上，对标当时全球最大的信息分类网站Craigslist。
不同的是，Craigslist面对的是一个成熟的互联网市场，并且由于美国个人信用体系的完备，Craigslist的不良信息监控压力较小。而信用问题，这也是58同城成为骗子集中地的原因之一，到今天虚假招聘和房源信息仍比较泛滥。
58同城跟Craigslist越走越远，经过几年摸索，2008年，58同城推出会员产品，购买会员的商家可以在58同城上获得商家认证、优先发帖和刷新等特权。在会员业务成熟后，58同城又上线了竞价排名服务。时至今日，这两项业务贡献营收占到58同城总营收的90%以上。
2015年4月，58同城与赶集网在资本的撮合下，结束十年恩怨握手言和，在以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份后，58同城最终实现了一家独大。
同一年，58同城陆续收购安居客，巩固其房产业务，后又收购中华英才网，向中高端招聘领域扩展，并通过参股e代驾、控股莱富特佰、收购驾校一点通，扩展汽车产业链，业务版图日渐扩大。
但重组后的58同城，却并未如预期的那样进入增长快车道。58同城、赶集网的业务是把一些有需求但不高频的业务全都打包到一起，甚至为了做大市场把一些既不刚需也很低频的业务都揽了过去。两家公司竞争多年业务范围非常相似，导致58合并之后便进行裁员大清洗。
另一方面，58同城的业务很难标准化，平台虽然能够触达行业，却迟迟不能介入交易环节，没办法从信息平台向交易平台转型，垂直O2O领域探索以及的移动化交互也并不顺利。
现在58同城依然是国内最大的分类信息网站，但面临的却是非对称竞争。
首先是移动端的超级生活APP，例如支付宝、美团、微信。支付宝、微信通过移动支付和社交功能吸引大量活跃用户，通过小程序聚合本地生活服务，再次加强自己的流量势能，而美团则有刚需且高频的外卖业务带动低频业务，三者都在积极地平台化。
其次是专注细分领域的服务商，58同城主要布局的房产、招聘、汽车和二手交易等领域，都有专注深耕的对手，最典型的便是不满58同城收割的房产经纪公司。2018年初，58同城安居客宣布上调端口费30%~50%。同年4月，链家上线贝壳找房，逃离58同城做自己的平台。目前，贝壳找房已完成D+轮融资，最新一笔融资的估值为140亿美元，已经领先58同城。
有报道称58同城跟百度的情况是类似的，都靠竞价排名业务赚得盆满钵满，但转型移动互联网时代却后知后觉，并且是虚假信息的聚集地。但二者有本质区别，信息获取是高频行为，而百度是国人搜索的首选，58同城则缺一个这种核心。
02
受疫情影响，58同城姗姗来迟的一季度财报并不好看。
2020年一季度，58同城营收25.6亿元，同比下降15.5%。如果笼统地分个类，58同城业务主要围绕住、聘、行三方面，核心是人流，恰好被疫情所限制，自然影响了58同城的营收。
不过58同城一季度成本控制良好，毛利率有所回升，实际上上市7年来，58同城的盈利状况一直不错：营收增速都很稳定，毛利率保持在85%以上，并且净利润率在2017年至2019年都在10%以上，主营业务不存在账期问题，现金流和偿债能力良好。
2020年一季度，58同城31.9%收入来自商家会员费，62.3%来自在线推广服务费，只有5.8%来自电子商务服务（向房地产开发商提供的服务，如协助销售新房折扣券）和其他服务（转转收入、58 同城二手平台收入和中华英才网的线下招聘服务）。
分开来看，58同城付费商家收入8.16亿元，同比下降16.9%，而在线营销服务费收入15.95亿元，同比下降17.8%，报告期内58同城、安居客等平台付费商户数270万，环比减少60万，受疫情影响再次出现负增长。
付费用户数量应该是58同城最核心的指标，营销费用也是来自付费会员。而58同城上虚假信息泛滥的原因，是因为的58同城的竞价排名商业模式，平台上发布信息数量越多，会员的价值越大，为使信息排名提前所需费用越多。
21世纪不动产总裁卢航曾在接受《中国企业家》杂志采访时说：“比如整个北京只有10万套在售房源，58上面放了100万套，现在全搞真房源，它的收入可能起码减一半，这是58要做的取舍。” 58平台上利用假信息吸引用户问询已是常规操作，这些信息的发布者期望有更多曝光，58同城营收中有一部分是拜虚假信息所赐。
虚假信息对58同城来说弊大于利。不可否认，58同城是一家财务情况优秀的公司，但一个虚假信息充斥的平台，却是不具有成长性，也更容易受口碑影响而被低估。
03
据燃财经报道，58同城私有化退市的原因上市认为自己被资本市场低估了，想寻求A股或港股上市。
2020年6月15日，58同城发布公告称，与QuantumBloom Group Ltd.签订合并协议。根据合并协议条款，买方投资财团将以每股普通股28美元现金价格购买58同城所有已发行普通股，总交易估值约为87亿美元。
参与58同城私有化的买方财团由58同城董事长兼CEO姚劲波、华平投资、General Atlantic、鸥翎投资组成。
此前，在4月2日，58同城就发布公告称收到了鸥翎投资发出的收购要约，初步协议是以每股普通股27.5美元的价格私有化58同城。4月20日，58同城再次发布公告，宣布公司董事会已成立特别委员会评估私有化要约。
仅用了两个多月，58同城私有化退市就最终敲定，这也是继2015年奇虎360私有化后最大宗的中概股私有化退市。而据投中网报道，鸥翎投资与携程关系密切。
鸥翎投资专注旅游生活类项目，2016年上半年，江天一和郑南雁鸥翎投资，江天一曾为凯雷投资亚洲基金董事，曾投资开元酒店、桔子水晶、铂涛集团等；而郑南雁则是铂涛酒店集团的创始人。
2016年8月，随着梁建章和张弛的加入成为合伙人。同时梁建章也带来了携程旅行网和泛大西洋投资集团两大财团，在旅游业的各类投资事件中，经常可以看到鸥翎投资、凯雷投资集团、太平洋投资集团、携程四家接连投资的情况。
本身就围绕住、行场景定位生活服务的58同城，拉手这么一个能连接大量旅游生活资源的团体，说不定会产生业务交集，延伸出旅游板块。