从北上广一线院校看新传考研出题主流趋势 | 秃头真题分析第二弹

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真题是一个很重要的「导向标」，可以直接让我们看到新传考研目前的整个发展趋势如何。虽然不同的院校之间会有一些侧重点的不同，但是从宏观的角度上来看，既然考察的内容都是「新闻与传播学科」，那就必然存在某种「共性」，这样的相似点就可以最直接地体现出当下学科发展脉络和人才培养方向——各个院校的老师们究竟对哪类学生特别偏爱，又更看重哪些方面的考察。

之前花总给大家分析了一些头部院校，包括北京大学、北京师范大学、浙江大学等等：

🔗 从新传头部院校真题里，挖点2021年复习新趋势。

这里的话本班就进一步挖掘「北上广」三个地区的报考热门院校。作为我国经济发展尤为昌盛的重点城市，「北上广」不仅时常被当代年轻人们规划进远大的前程志向中，更是觥筹交错间举杯梦碎的地方。

媒体资源和实习就业机会的丰富让众多高校有了依山傍水的可能，更是发展出一批类似于北京大学、中国传媒大学、复旦大学、中山大学等新传学科中的核心大佬。

这样一通分析下来，可以这么说，从北上广三座城市出发，能够最大程度地捕捉到当下的学科人才需要和考试方式的变革。不管你的目标院校是什么，抓住了主流的发展方向就等于是抓住了重要的救命稻草和复习备考的逻辑。

不过，真题虽然重要，但从「自主分析」的角度来讲，对于目前刚刚接触新传学科的弟弟妹妹来说还是为时尚早，主要是因为没有学科知识基础，容易看到真题就两眼发昏觉得自己是个傻子——完全看不明白。

所以，使用和分析真题在前期最好是在一些外力的帮助下进行，切勿盲目翻开后导致出现自我贬低行为。

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 「一些你必须要看的食用提示」 

👩🏻‍🦲 初试的弟弟妹妹：如果是本文所提到的头部院校的同学，大家可将这篇推送直接作为你的院校真题分析，为接下来的复习划出重点；如果是其他尚未作出分析的院校，则希望大家记住新趋势，代入自己的复习过程中，调整复习规划。

👩🏻‍🦲 阅读姿势：请务必认真阅读后收藏本推送，以便日后反复回味品鉴。

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「真题分析的价值」

分析真题其实就像是设定一个在接下来的复习之后你所要达到的目标一样，它在以一种「最高标准」对你的学习路程作出规划和导向。不仅如此，我们还可以从真题中了解到当下的各个院校他们更加在乎考生的哪方面素养，更倾向于、倚重于哪一个层次的知识积累，是思想、是洞察力，还是迸发出的对于社会现象的敏感和热情，亦或者是具有熟练的行业实践能力。如果我们能从一开始就明白现在的新传究竟想要怎样的人才，那么在这场内卷化的竞争中，在发令枪响之前，抢跑领先的，就一定会是我们。

*注：本文分析的所有专硕（MJC）真题均来自2021届秃头崽们的回忆版。

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「北京体育大学」

「简答题」

·健康传播的内涵和特征。
·新闻策划的基本原则。
·体育摄影的特点。

·黄远生的四能说及其现实意义。
·社交网络对职业新闻生产与传播的影响。
·结合实例，简述新闻侵犯隐私权的主要方式。

「论述题」

·结合实例，论述体育短视频在各个新媒体平台的传播特点。
·运用新闻传播学理论，论述大众传播对建构共享的方式和意义。

·运用宏观效果理论，结合一个重大事件，简述其传播方式。
·算法对新闻业的影响。

「综合分析题」

·材料里面讲的是媒介融合国际传播以及媒介经营管理之类的东西；问题:如何通过才能达到这个目标。

·苟仲文的材料(关于全民健身的材料里面有提到健康中国。结合新闻传播理论，论述如何对全民健身和健康中国议题进行宣传和推广，以及阐述你要传播的健康理念。

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北体其实算不上一个特别典型的院校，因为它有一些内容的考察太过于「细分垂直化」，但也正是因为它的「不典型性」恰恰能够为我们提供到一个非常明确的内容——即使是细分领域内的考察，也已经充分显示出社会发展变化对其带来的影响，更何况是更为综合类的高校。

从题目设定来看，几乎都无法逃离「媒介技术发展」「媒体融合」「视觉化传播转向」这几个重要的关键词。无论是社交媒体、算法技术亦或是媒介隐私，这些的核心其实都是移动互联网络的发展促使虚拟和现实逐渐融合，社交网络平台成为关键的信息入口和人际关系交往通道，人工智能技术的不断延伸拓展将其触手进一步伸向人类生活与社会结构之中，促使新闻业在遭受其影响而被迫进行融合转型的过程中还需要进一步思考原有的伦理规范、实践准则是否仍然适用于当下快速发展的社会。同时，比特的传播速率和传播容量增大，使得当下的媒介愈发转向视觉化呈现，短视频成为主流的传播模式，这不仅影响新闻业，更是影响了人类交往的可能形式。

不仅如此，北体的题目除了与社会发展更加贴近之外——这代表着它非常关注当下行业、业界以及人类生活方式的改变，同时也不忘传统的传播学、新闻需理论逻辑，依旧会注意到「效果理论」「新闻策划」这类的基础知识点。

总的来说，北体这所学校虽然并非所谓的新传头部院校，但是在主流的城市地区中，仍旧保有其较高的出题水准和与整个社会环境相契合的碰撞。

如果对体育新闻有兴趣，这所院校将是一个不错的选择。

出题关键词：传统基础+社会发展+院校专业特点。

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「中央民族大学」

「名词解释」

·短视频、解释性新闻、广告交易平台(ADX) 、新闻要素、数据挖掘、邸报、新闻敏感、公民新闻、CPM、创新扩散、拟剧论

「简答题」

·新闻导语有哪些类型/种类？

·无人机新闻的优势？适用于哪些场景？

·从品牌差异和消费者介入角度，分析消费者的购买行为有哪几种？

·社交媒体营销是什么？有什么特征？

·简述新媒体时代下沉默的螺旋理论的发展。
·简述智媒时代的特征。
·简述算法新闻的内涵和特征。
·简述搜索引擎营销的特点。
·简述斯图亚特霍尔的受众观。

「论述题」

·新闻真实受到了哪些挑战?如何应对?

·网络暴力，你的思考，如何治理？

·刘亦菲的《花木兰》引起热议，全球化时代，结合传播学理论，中国如何讲好中华传统文化故事?

「实务题」

·材料:北下朱村电商直播带货：1、800 字消息；2、挑一个短视频平台，做策划方案，针对此事做个人评论；3、800 字评论。

·你是经纪人，给你的歌手发歌做策划，要写出不同阶段的推广计划。

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民大的题目可以和之前的南大专硕有的一拼，考察的学科很繁杂就算了——包括新闻、传播、广告营销、网络传播等等，实务题的考察内容也非常丰富，涉及消息、评论、策划。这其实也体现出当下新传专硕考研的一个发展：需要那你会的东西越来越多，考察的方式也越发五花八门。所以请好好珍惜那些到现在都只考新闻与传播两门内容的院校吧，比如山大，334的四道论述题真的从题型上就完胜这种复杂多变的题型了。

从题目的考察范围来看，这也是一所特别关注业界动态和社会变化的学校，而且相比于北体或者是北大新媒体来说，民大的关注面更加广泛，不仅是传播的、新闻的变化，它还进一步将视野投注到广告营销这种极度受到技术发展影响的行业中。除开那些算法技术、人工智能技术这些当下主流的媒介支撑对于社会、行业的影响，它也会进一步聊到讲好中国故事这样一些我国当前主要的新闻舆论任务。

从整体上来说，民大代表了一种特别典型的考察逻辑——考的内容很多，关注的视角很全，但是考察的学科内容都不是特别深入——比如传播学，它考的不深，新闻学，它问得不难，社会热点前沿，它没有出其不意——不会像深大直接来一个「你怎么看待整容」——还是比较意料之中的，当下关注什么，它就考察什么。

这是一个很重要的逻辑。如果你的学校也是像民大这样什么都考一点的话，那么你也可以适当思考一下这种多样化的考察方式所要求的，就是任何学科都要会一些，成为全能的新传考生。

关键词：多、泛。

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「北京邮电大学」

「名词解释」

·新闻真实、硬新闻、媒介事件、后真相时代、回音壁效应、网络民族志

「简答题」

·中国优秀传统文化在新媒体时代怎么传播？

·媒介融合对新闻行业的影响。
·新媒体环境下新闻人的媒介素养。
·理想中的智能推荐算法是什么？

·新闻与宣传的区别。
·社会主义制度下的媒介规范理论。
·芝加哥学派对传播学的贡献。
·网络主权是什么，具体包括哪些内容？

·影响青少年的手机媒介依赖的因素有哪些？

「论述题」

·使用与满足是什么，该理论对传播学的贡献是什么？结合现在的新媒体环境，说明其局限性。

·媒介素养是什么？媒介素养的研究经历了哪几个阶段？新媒体时代下受众应 具备哪些媒介素养？

·疫情期间主流媒体和自媒体的表现、传播特点、存在的问题和发展建议。

·危机传播的原则和注意事项有哪些？分别选择一个成功和失败的案例进行评 析。
·智能化写作时代下新闻专业从业者的价值是什么？

「实务题」

·评论：算法困境中的外卖骑手。
·策划：策划一个尘肺病的公益传播方案。

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总结起来，我发现北京的院校真的都很有代表性！分析它们真的就是不亏！即使是一所看起来在新传考研届没有那么出名的院校，它的题目都能看出是比较有水平的。如果说民大代表着一种「多而泛」的考察逻辑，那么北邮就是专注「传播学」「网络传播学」和「新闻学」的一个很典型的朋友。

我这里把北邮总结为以下几个方面，一，它很在乎新媒体环境下，也就是媒介变迁、变革之下作为社会结构中非常重要的新闻业是如何生存和发展的，这种媒介变化对它来说产生了什么影响——所以它会反复地询问「新媒体环境下新闻生产/媒介素养等发生了什么改变」；二，它很关心社会的整个发展变化——这个与大部分院校和新传考研目前的主流逻辑是相通的。去年的疫情我们押的几个考点：危机传播、健康传播、主流媒体、突发公共卫生事件报道、新闻发布会等等考点，北邮就占了两个，包括它聊到说当下的网络主权，这也是绝对的从时事出发进行思考的出题方式；三，它很看中基础知识，有一些院校其实就属于完全倚重于「社会热点」「发展新情况」的考察，比如深圳大学，而放弃了学科基础知识——因为这些知识其实都可以在思考社会问题的时候体现出来。但北邮不是，它就是非得问出口来，问你知不知道新闻与宣传的区别，问你知不知道芝加哥学派的贡献——这算是基础分。

如此说来，从基础+前沿两个逻辑来组织北邮的出题思路就是再好不过的了。而且这里本班也必须特别认真地告诉各位，以上三个总结的特点，不仅仅是北邮，更是其他诸多院校当下的出题思路。

记下来，之后你就能领悟其中的真谛。

关键词：新媒体、社会热点、基础知识。

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「华东政法大学」

「名词解释」

·新闻价值、社论、新闻时评、新闻发言人、健康传播、建设性新闻、假新闻、集合行为、传播障碍

「简答题」

·新闻评论的作用。

·政治新闻的采写要求。

·新闻采访按性质分类。
·批评性报道的意义和作用。
·党性原则。
·灾害新闻。

·传媒依附理论。

·隐性采访的意义。
·双重偶然性。
·传播效果的影响因素。

·新闻学与新闻工作的区别。

「论述题」

·马克思主义新闻观对于新闻传播教育的积极影响。
·突发性公共卫生事件中新兴媒体的定位，作用和优劣。

·媒体革新与风险社会下，媒介与舆论导向关系。

·举例说明新闻策划和策划新闻的区别。

「实务题」

·采访提纲
·新闻评论：材料是浦东新区开发开放 30 周年

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作为刚刚开设专业硕士点不久的院校，华政还算是完美呈现了四年前的新传考研景观——考的更多的是专业基础，偶尔加上一些社会发展时新的相关内容作为提高。

这边要给大家划个重点，作为人文社科的新传，其实与我们整个国家的宣传发展是有着特别密切地关系。尤其是作为社会传播的重要渠道，是社会整合的关键核心，新闻这层信息端口必须要把握好、控制好，才能进一步促进我国的政策、方针推进，更好地管理我们的社会舆论，避免因为一些意识形态的问题产生舆论动荡等等。

所以现在新闻工作遵守的不仅仅是一些新闻实践的规范，比如真实性、客观性等等，更要以「马/克/思主义新闻观」为核心，遵守各种「那个男人」（你们要慢慢习惯这个防PB的称呼）布置下来的新闻工作导向。

华政在新闻学/传播学基础知识之上（看得出来其实它更加偏向于新闻学的内容）进一步叠加这种导向性的内容，考察的就是学生是否具有这种「中/国/特/色/社/会/主/义的新闻思想观」，例如党/性、马/克/思主义新闻思想等等。

这也给大家之后的复习提个醒，在关注基础知识、热点前沿业界动态之外，也要谨遵国/家的指令，加强自己的党/性培育，加强自己的政治意识。

关键词：基础、政治意识。

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「上海大学」

「名词解释」

·传播学经验学派、拟态环境、偏倚时间媒介、知识沟、遐迩贯珍、导向需求、直播带货、软新闻

「简答题」

·用微信朋友圈互动分析镜中我。

·结合案例谈谈“媒介即讯息”。

·文化研究学派的主要观点。

·维新运动时期国人办报高潮的特征和意义。

·数据新闻的特征。

·从四个视角分类新闻采访的类型。

「论述题」

·人工智能技术对传媒业的影响。

·根据材料分析当前的网络舆论生态。

·论述新闻事业的党性原则。
·解释公益广告，结合实例说明其功能、价值。

「实务题」

·根据第三届进博会的相关材料写一篇不低于 800 字的新闻评论。

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刚刚还在想怎么还没有出现一所中规中矩的院校，这所院校它就出现了。上海大学的题目一直都不是像苏州大学、中山大学、深圳大学一样的那种就是要把你考倒，要给你考懵；或者是民大、南大这样就是用超多的题型和学科让你晕头转向；它也不像是华政这种偏重基础知识，更不像北邮，关注热点、注重社会关注。它就有一种说不清道不明的平淡的感觉，就是大部分的题目，都绝对是你在复习过程中会关注到的焦点问题。

比如传播学里面特别吃香的媒介技术学派，里面最吃香的就是媒介即讯息；比如几大传播学派里，该复习的就是法兰克福、文化研究、政治经济学派；比如前沿热点里的人工智能技术，从头讲到尾都要去说这种技术对于新闻业、对于社会、对于人类的影响，这些都是从2017年就开始说的老生常谈。如果把2021届这个题目放到2017年去考，我觉得也完全是OK的，这就是上海大学给我的感觉，它很「平淡」。

这也是当下院校中的一种典型，它的考题风格不怎么变，考察的内容也不怎么变，考察的东西不深不浅，不上不下；考的内容就是各大机构都能有预测，都能写上个几十篇推送的那种东西。

所以，考这样的院校，就非常关注你是怎样能够在「平淡」中拔得头筹，是怎样能在「平淡」中展开你的思想火花；是怎样在「平淡」里彰显你的价值。

因为考题平淡，容易猜，答出来的东西就容易千篇一律，这个以后，要考出高分，就必须「求变」「求新」。

关键词：平平淡淡才是真。

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「上海交通大学」

「名词解释」

·社论、视频号、用户运营、非线性编辑、数据新闻、邹韬奋、《娱乐至死》、智能传播、信息茧房

「简答题」

·财经新闻如何策划？
·如何看待标题党？

·为什么说新闻采访是特殊的调查研究？特殊性是什么？

·把关人理论。

·结合实际谈谈如何看待“网红”现象?

「论述题」

·算法对新闻业的积极影响、负面影响、如何规制?

.新媒体环境下信息鸿沟扩大还是减小，给出理由2.结合实际谈谈对算法新闻的看法?

·论述是如何看待虚假消息，什么原因?如何治理?你是否能辨别?如果能辨 别，应该怎么做?

「实务题」

·评论：字词语音修改，人们迅速刷屏，权威部门后续回应

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考上交的姐妹出来告诉我，今年上交的题目和往年会有点不一样，出现了一些之前都没有考察过的内容——不像以前总会反复考察某一个知识点——这是一个非常正常的情况，毕竟竞争力如此强的新传专业，老师也不希望自己的考题是能够被猜到的，所以「反押题」的情况是可以预见的。

但是不管怎么说，上交今年的题目可以和上海大学媲美了，就是很平淡，偶尔有一些让人出乎意料的部分，比如「财经新闻」。所以如果要说上交这种院校可以代表的典型，就是「平淡中带有一丝小俏皮」，会用一些小小的变动来挑战你在考场上敏感的神经——这时候就是不要慌，即使没学过，也可以运用以往的知识进行逻辑组织。

上交和上大的感觉太像了，就是基础之上来一些意料之中的考题，所有人都能押得到的那种，在上考场之前可能就已经练过两百遍了——也是那种放在2017年都没有问题的考察逻辑。

如果你能够接受上交大高昂的学费，在上大和交大之间，必然选择交大，这是毋庸置疑的。

这种学校的特点就是，这个专业可能不是它的强势学科，所以它的变动也不会太大，出题的方式也不会过于跳脱。

趁着它还没有变，还没有意识到自己应该变，姐妹们赶紧冲，不然就会像复旦一样，突然遭遇天变。

关键词：平淡中蕴含惊喜。

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「中山大学」

「公共题」

·请结合具体案例，谈谈“讲好中国故事”的主要阻碍和实施路径

·新媒体环境下，新闻反转现象的成因和对策

「大数据方向」

「名词解释」

·自我中心网络、去中心化、聚类分析、邸报、文人论政 、议程设置 、文化工业

「简答题」

·议程设置的第三层是什么，与第一层第二层有什么区别？

·大数据或计算社会科学对媒介效果的作用。

·《东西洋考每月统记传》的创刊和传播在我国媒介史上有何重要意义。

· 反转新闻的成因和影响。

·简述从“信息是权力”到“信息是权利”在我国出现和变迁的各个阶段，并解释你对这两种观点的看法。

「论述题」

·社会主义制度下的媒介规范理论。

·经典大众传播理论视角下对于“媒介”的解释，结合数字媒介的发展，谈谈“媒介”的演变。

·选择一个你熟悉的大众传播效果理论，简述其在新媒体语境下的发展与变化。

「材料分析题」

·材料：美点网被范冰冰起诉。文章《震惊！范冰冰怀孕3个月，其父是xxx》

1. 平台与个人在个人信息维权中应承担何责任。

2. 网络平台和个人如何避免侵犯他人名誉权和如何抗辩。

3. 新闻的真实和公正有什么意义/影响。

「财经新闻方向」

「名词解释」

·中国式刚性兑付、新闻客观性、精确新闻

「简答题」

·以财经新闻为例，谈谈对“新闻工作者要面对那些泛新闻人员，比如公共公司，政府宣传员…”这句话的理解。

·如何报道消费券对市场的影响？

·《东西洋考每月统记传》的创刊和传播在我国媒介史上有何重要意义。

·反转新闻的成因和影响。

·简述从“信息是权力”到“信息是权利”在我国出现和变迁的各个阶段，并解释你对这两种观点的看法。

「论述题」

·社会主义制度下的媒介规范理论。

·经典大众传播理论视角下对于“媒介”的解释，结合数字媒介的发展，谈谈“媒介”的演变。

「案例分析题」

·材料：四川新能源汽车新政

·第一问：从几个角度分析新政的意涵。

·第二问：写一个采访提纲。

「数字媒体方向」

「名词解释」

·新闻自律、通讯社、媒体融合

「简答题」

·社会整合是大众传媒的基本社会功能之一，请结合具体案例谈一谈大众媒介社会整合功能的表现。

·简述议程设置理论的主要观点。

·《东西洋考每月统记传》的创刊和传播在我国媒介史上有何重要意义？

·反转新闻的成因和影响。

·简述从“信息是权力”到“信息是权利”在我国出现和变迁的各个阶段，并解释你对这两种观点的看法。

「论述题」

·社会主义制度下的媒介规范理论。

·经典大众传播理论视角下对于“媒介”的解释，结合数字媒介的发展，谈谈“媒介”的演变。

「案例分析题」

·材料：2014年12月31日上海外滩踩踏事件

1. 媒体报道能否报道死者的日常生活。

2. 能否直接使用被报道者社交媒体个人信息。

3. 用户网络个人信息可能存在的风险。

·材料：美点网被范冰冰起诉。文章《震惊！范冰冰怀孕3个月，其父是xxx》

1. 平台与个人在个人信息维权中应承担何责任。

2. 网络平台和个人如何避免侵犯他人名誉权和如何抗辩。

3. 新闻的真实和公正有什么意义/影响。

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中山大学的考题还是比较典型的，因为它分方向！对于不同的方向来说有它自己的想法和逻辑。而且它的考题非常精准，公共题很符合现在整个业界关注焦点（反转新闻）和国家层面上对于新闻工作的指导（讲好中国故事），这些都是「新发生」的一些东西，这是考察考生的业界敏感度和对于提纲挈领式的上层指示是否有所关注；另一方面的话，从专业性的角度来说，不同的方向有着各自不同的考题，既符合这个方向的一些必备的专业需求，比如说大数据就需要数据基础、统计基础和新传的结合；财经就需要一些金融知识和新传的结合；这样一种跨学科式的思维正好非常恰当地体现在试卷中。

因此，如果有需要报考中山大学的朋友，一定要从不同的方向角度有针对性地去学习相应的跨学科知识——这可能也是未来新传容纳更多学科可能性之后的一个重要发展方向——中山大学已经走在新传研究的前列了，未来的新传必然是跨学科的重要十字路口。

除此之外，它的考题设置也是属于那种一眼看上去你好像知道是什么但是深入起来追究有需要你有比较强的知识积累，比如它会考察「理解某一句话」这种考法，其实就已经是比较有难度的了，因为需要你自己去破题、去思考，然后展示你的观点——很多人是学到最后都没有办法拥有一个独立的自由思想的，这一点很宝贵。

总而言之，想要考中山大学，没有两把刷子是不行的。

关键词：跨学科、细分方向。

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说了这么多，分析了这么多院校，其实总结起来是这么一个规律，万变不离其宗的「基础知识+业界新变+社会情况关注」组成了新传非常重要的的主流出题逻辑。

同时，题目的难度从北上广如此卷而又卷的地区来说，并没有想象中的那么「超纲」，反而是发现了很多「平淡」的院校。这也提醒我们，别把新传看作是洪水猛兽，它只不过是报考的人数多了一些，导致在各种题目上的发挥水准要求就高了一些。

所以，想要在这场「卷王之王」的终极挑战中胜出，或许你就需要一个还不错的帮手！如果觉得秃头所还不错的话，不如了解一下我们的全程（保姆）班鸭！

好久没有恰饭了！

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晚安啦！

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