路美观点：真正懂市场营销的人，会把市场与营销分开谈 / 开普饭

相比于将竞争定义局限于产品类别的做法,从产业和市场的角度去研究竞争能揭示更广泛的实际和潜在的竞争者群体. 营销人员必须克服"营销近视症",不能再用传统的产品类别未定义竞争. 营销人 ...

根据Yankelovich的市场调查,消费者每天平均在媒体上接受3000至2万则讯息,在当代的社会里,我们已经成为了信息超载的载体,而你的商品,要如何在这片信息汪洋中被消费者找到?然后又要刚好打中你的 ...

随着理论和实践的不断积累,我们可以发现,对于文旅项目,最严重的错误往往出现在了"规划"上面--文旅项目的本质是一个综合性的商业项目而不是单纯地城市地区发展项目,当文旅从业者还在试图 ...

现代人大都清楚单打独斗无法成就事业,但是在"合作"的过程当中,每个人对于"合作方法"的理解却是各不相同.这也造成了一种情况:虽然"整合资源" ...

(本文由公众号越声策略(yslc188)整理,仅供参考,不构成操作建议.如自行操作,注意仓位控制和风险自负.) 一.二八定律市场总是少数人赚钱这是一个铁律. 我们可以用反证法:假设这个市场是多数人 ...

<营销革命>这本书对我影响很大.英文名准确,<自下而上的营销>,作者是定位理论提出者里斯和特劳特.相比定位论,这本书不广为人知. 有人天天在一线,对一线似乎很熟悉,但不一定真正 ...

买在分歧,卖在一致啥意思? 1.买在分歧,就是逻辑没错,你看懂,但很多人认为不看好,或者市场看好和不看好的人各一半一半的时候,这叫分歧,因为有分歧,才不会有溢价,才容易参与,才可以慢吞吞的建仓 2.卖 ...

一谈到营销,人们总是会想到营销机构.营销包装.事件营销.广告创意.名人代言.大众口碑--等很多属于市场部门或者是顾问公关领域企业的工作.但是如果仔细思考一下的话,我们通常会把市场部门叫做"成 ...

文化和旅游部的成立给文旅产业带来的影响是终极的,作为新成立的单位,虽然文化和旅游部目前还没有就文旅融合.文旅产业等方面发表任何官方的看法,但是从市场各方的反应来看,文旅概念的兴盛终于开始走入正轨了. ...

当我们积极看待文旅市场,认真讨论文旅项目的时候,就必须本着"从学术角度出发"."结合实践经验"的态度去寻找突破口.增长点以及发展模式. 在最近的工作交流当中,我 ...

很多时候,人们会把某项战略的失败归罪于管理的失位或者执行的不力,管理与执行确实是有可能造成战略失败的主要原因之一,但是,如果真的站在"战略"的高度上的话,是不是应当先思考战略的部署 ...

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