【刚刚】中东跨境电商平台“执御”获6500万美元C+轮融资

导读：8月5日消息，中东电商平台Jollychic (执御)日前完成了6500万美元的C+轮融资，投资方为阿联酋科技巨头G42集团。在估值上，执御早在2018年获C轮融资时估值就超10亿美元，成为专注出海电商领域首家“独角兽”企业。

据网经社（微信ID:i100ec）获悉，此次融资是中东本地战略投资方首次投资以中东为重点市场的中国电商平台。G42集团是阿联酋创新科技领域首屈一指的集团，多个国家级战略科技项目的承接者，在人工智能、大数据和云计算等前沿领域拥有丰富的产业成果，在阿联酋及整个中东地区科技界均享有领军地位。G42集团此次注资是基于Jollychic在中东电商的领先地位、快速发展的势能，并看好公司构建基于电商的互联网生态的宏伟愿景。

执御创始人兼首席执行官李海燕表示，新获投资必将极大推动Jollychic继续扩充细分品类、优化物流体系、发展第三方支付平台和电子钱包等战略举措。此轮来自阿联酋科技领军者G42集团的资金投入，是Jollychic进一步夯实本地化的重要里程碑，具有面向整个中东市场的特殊战略和区位意义，对于Jollychic构建覆盖大中东的电商生态和“无现金社会”助力显著、影响深 远。

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执御历年融资事件

2013年3月，执御获得华睿投资、浙江富润投资的2000万元天使轮融资；

2015年6月，富安娜以自有资金人民币2250万元溢价认购执御5%的股份；

2017年8月，执御获鼎晖投资、达晨创投、坚果资本、君联资本投资的数亿元人民币B轮融资；

2018年5月，执御完成数亿美元C轮融资。本轮融资由红杉资本全球成长基金领投，君联资本、兰馨亚洲、平安创投、鼎晖投资等跟投，投后估值超10亿美元；

2019年8月，执御完成了6500万美元的C+轮融资，投资方为阿联酋科技巨头G42集团。

根据贝恩公司与谷歌联合发布的报告，2017年，中东及北非（MENA）地区电商市场规模为83亿美元，预测至2022年将达近300亿美元。而中东最核心的海湾六国（GCC）地区，是世界范围内互联网覆盖程度最好的地区之一，关注这个市场的玩家不在少数，其中包括国际巨头亚马逊（Souq）、本地巨头 Noon、中国跨境电商玩家 Fordeal、SheIn 等。而同时，该地区电商渗透率不到3%，市场格局也较为分散，电商发展潜力大。

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平台存四大优势

优势一：差异化竞争。在执御重点发力中东市场之前，中东的电商老大Souq主要以电子产品为主，时尚产品类较少；另一家电商Namshi虽是以时尚产品为主，但主要是Nike等欧美品牌，其他类目较少。因此，执御就以时尚女装这个市场上稀缺的品类切入了中东。并且，与阿里巴巴速卖通等主营低端产品的平台不同，执御进行差异化定 位，主要客户是25-40岁的中东女性，这个群体的海外顾客对价格不那么敏感，需求更旺盛，消费面也更广。

优势二：自营模式。执御目前主要是自营模式，和供应商合作。供应商供应商品，执御在海外市场进行定价销售。供应商计算好利润空间，以供应价格向执御提供商品，将货品发到执御的国内仓库。执御制定零售价格，并负责后续的运营、推广、头程和最后一公里物流。目前，最后一公里的派送是和中东本地的物流公司合作。

优势三：本土化。本土化一直为执御获得高速增长的原因之一，本地化分为经营理念本地化、商品本土化和人力资源本地化。最核心的就是人力资源的本地化。目前，执御总部设立在杭州，在沙特、迪拜、美国硅谷等地都有分公司，海外机构90%都是当地人。在本地化的路径中，执御已投入使用了多个海外仓。

优势四：供应链。执御在供应链管理中，分为前端和后端两个项目组。前者负责采购、仓储环节的作业监控与协调，重点关注发货时效、缺货率和库存健康度指标；后者负责运输、配送环节的作业监控与协调，重点关注包裹妥投时效与妥投率指标。

据介绍，执御从2014年起关注中东市场，是一家面向中东市场的电商平台。旗下业务包括全品类电商平台Jollychic、性价比时尚电商平台Dealy、轻奢商品电商平台 MarkaVIP等。目前商品类目超过200个，包括时尚、电子、家居、美妆等。公司目前在阿联酋、沙特和约旦设有分支机构。

电商业务之外，Jollychic也在打造自己的电子支付平台，希望支付业务可以成长为独立的入口反哺电商生态。日前，Jollychic凭借旗下支付平台JollyPay（执御支付）成为了首批在阿联酋获得相关支付牌照的企业，并在沙特阿拉伯获得线上支付服务资质。（文/小全）

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