【案例挖掘机】B站召集初中生想未来，雪佛兰携手何冰抢热点
每周一次的精彩案例大放送如约而至。本周（2021第18周，5月2日—5月8日）一年一度的五四青年节正式到来，虽然有个腾讯张军的小插曲，但是TOP君还是为大家精选了五个更值得关注的正面案例，以下，排名不分先后。
B站：学子演讲鼓励青年自我发声
提起B站，TOP君还能忆起去年那个夏天的“浪”潮。（不记得的小伙伴建议看一下→《对话B站：《后浪》意外刷屏的自然创意逻辑》）
今年，B站再次开动了它灵活的小脑袋瓜，召集全国 955 位初中生以 #我不想做这样的人# 为主题独立写下思考，并联合学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报等媒体共同发布演讲视频《我不想做这样的人》。
B站：《我不想做这样的人》
视频中，两位初中生身着校服登台，带着年轻一代勇于表达自己、积极分享心声的寓意，为即将走向社会与正在努力生活的青年们送上了一段特殊的祝福。
和去年的《后浪》不同，《我不想做这样的人》不再大肆宣扬B站与Z时代站在一起、一起表达一起看世界，转而从初中生的群体思路切入，目标人群更加精准，且减少了理论的拔高、增加了学子的共创。
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全国各地 955 位初中生的主题文章
从呼吁成长到自我发声，这个片子让我们能看到B站在对于青少年群体的探知上，为行业展现出的更有力的挖掘。
雪佛兰：强调青年态度传播产品卖点
既然cue了《后浪》，那咱们多少得看看何冰老师今年的青年节动向。
五四青年节之际，雪佛兰开拓者携手凤凰网《非常道》、何冰一起，沿用何冰老师去年的“成名作”风格，为所有开拓者交出了一首名为《新青年就要开拓》的青春赞歌。
雪佛兰：《新青年就要开拓》
不论是沿路的荆棘还是坎坷都勇往直前，这个态度正像是雪佛兰这次主打的开拓者。据查，雪佛兰开拓者诞生于1969年，是最早试用四轮驱动系统的SUV，有着与不同时代的青年共同“开拓”的光辉历史——也因此，没有谁比这它更适合承载这一代青年人的前行希望。
图片来源：雪佛兰微博
借着青年节的契机，一手策划时下流行的“演讲”模式，另一手邀请何冰老师抢占热点话题，雪佛兰不仅抓住了青年人在意的点实现了品牌对消费群体的人生鼓舞，还传播了品牌本身的宣传点与产品理念，能看出来是有想法在的。
特仑苏：理性追逐“更好”占领用户心智
同日，特仑苏携手导演张大鹏，推出了一部给青年们的《更好的青春》。
特仑苏：《更好的青春》
片子是一个小故事，分别从拥有不同青春的兄弟俩和旁观睿智的老爸三个人物视角展开，从头到尾把特仑苏一直以来宣称的“更好”理念包裹在一个家庭的成长过程当中，鼓励人们追逐和而不同、“更好”的青春。
兄弟之间互不理解的冲突与矛盾为整段影片提升了可看点，显得最终指向特仑苏品牌的理念自然而然：无论是哥哥从商还是弟弟追梦，都是“更好的青春”。
值得一看的是，特仑苏不止从演员方面着手，搭配好了钟汉良、张晨光、高瀚宇的“老中青”组合，为影片保证了质量&流量的同时有效地扩大了品牌的用户圈层。
而从内容方面，街舞、滑板、rap……凡是片中能看到的碎片巧思都尽可能地让年轻人感受到尊重和认同。在占领用户心智的层面无疑起到了很好的效果。
喜茶：日常对话氛围感提升好感度
对品牌而言，在营销扎堆的节日点，首当其冲要考虑的就是如何在抓住消费者注意力，其次，则是在这同时向人们传递些品牌独特的小想法。那么茶饮届小天才喜茶是怎么做的？
它启动了全新灵感对话栏目「HEYTEA TALK」。
喜茶上线全新灵感对话栏目「HEYTEA TALK」
网红店固然受欢迎，可大部分人去一家网红店多半是为了打卡，想要长久的留住这些来之不易的客源，就需要不断地创新、不断地拥抱年轻一代、不断地迸发灵感。
估摸着也是为了迎接五四这么一个特殊的日子，第一期的节目里喜茶就请到了几位年轻人代表東西士多。他们为喜茶打造首部微电影《橘》，然后再第一期的「HEYTEA TALK」中聊了聊自己的影像创作灵感。
東西士多
长久以来，喜茶推崇的“灵感”最明显的外化结果就是大众所能看到的“万物皆可跨”，也因此，这次的灵感对话栏目反而给了人们一种新鲜感。让品牌长久持续地保“鲜”，正是吸引年轻消费者的眼球的关键点。
在第一期的「HEYTEA TALK」中，不论是影片中的居酒屋、散步的街道旁，还是那种朋友之间难以言说的氛围感，无形中都在拉升用户对品牌本身的好感度，TOP君已经开始期待第二期啦~
聚划算：解读趋势塑造品牌高玩形象
不同于前几家的小短片，聚划算在今年的五四青年节联合知乎发布了诚意满满的《2021 十大青春趋势》，旨在通过对年轻群体十大趋势关键词的解读，来看一看时代青年的面貌。
“六边形能力”、“流行普照”、“原子化社交”、“羊气大方”、“清醒娱乐”、“无限责任青年”……年轻一代的价值观、社交观、文娱观在这里体现的淋漓尽致。
十大青春趋势词
通常来讲，品牌或是平台想要更好地进入年轻群体的阵营，发现他们的喜好、与他们玩在一处、和他们直接对话都是些不错的想法。在这其中，不管是之前伍佰的洗脑曲加持还是刘敏涛的沉浸式演唱的迅速出圈都能让我们看出，聚划算在年轻人这方面做足了功课。
而今年，相比之前直给式的魔性口号，聚划算明显还关注到了品牌与年轻群体之间的文化交流。这一点让TOP君十分欣赏，因为这对于品牌在这一代人心目中的形象塑造是非常有帮助的。
十大热词联合诠释
作为4月20日品牌升级后的首次大节点营销活动，聚划算此举不仅传递出了一种品牌的文化理念，还侧面加持了自家平台的形象养成。我们也非常期待未来它能解锁更多营销新姿势~