堪比“抢茅台”：590元一粒的片仔癀开门10分钟就卖光 谁在炒作？

　　有消费者直呼“高攀不起”。

　　文 | 林琬斯 高佳

　　编辑 | 赵佳然

　　审校 | 罗琨

　　片仔癀素来被称为“药中茅台”。近日，有消费者反映，如今买片仔癀也和买茅台一样，在线下买需要提前排队且每人限购2粒，线上买也需要拼手速看运气。这究竟是怎么回事？

　　实探片仔癀线下门店

　　每人“限购”2粒，开门10分钟售罄

　　21日早上，中新经纬（微信号：jwveiw）来到片仔癀体验馆北京银河SOHO门店。距离开门时间9点仍有一刻钟，门口已有数人排队。

　　这时，片仔癀店员要求在店外排队的顾客扫码填写身份证、居住地址、手机号码等信息，并称一次只能一人进店购买。眼见着门口队伍越来越长，店员便开始出来“劝退”：“今儿都是发两粒，只卖到第10位左右。”

　　中新经纬观察到，在开门10分钟后，片仔癀便已售罄，排在后面的顾客只好空手而返。

　　据了解，目前片仔癀线下门店价格590元1粒。虽然上述门店不需要预约购买，但当日购买2粒的顾客，5天后才有机会再次购买，购买1粒的人，只能3天后再购买。

　　有顾客询问在哪里可以买到10粒礼盒装送人，店员回应称，“现在到处都没货，怎么买到就看你本事了”。有顾客对中新经纬表示，自己的朋友托内部渠道，也只能在两周内拿到1粒。

　　除了线下被“限购”之外，在电商平台上，590元一颗的片仔癀也难觅踪影，不少商家售卖的片仔癀单粒价格在900元至1600元不等，最高的较门店价格贵2倍有余。此外在微博等社交媒体上，亦有网友反映，当地的片仔癀一粒被炒到900元至3000元不等。

　　片仔癀的天猫旗舰店“片仔癀大药房旗舰店”此前有销售片仔癀，但目前该商品网页显示“已经下架”。部分网店的3盒装、5盒装、10盒装、20盒装已显示缺货，只能购买标准装，即1粒装。有网店客服向中新经纬称，最近片仔癀厂家限制出货，他们也没货。

　　▲电商平台截图

　　谁在炒作片仔癀？

　　21日，中新经纬联系了片仔癀总部销售部，相关负责人回应称没有限购政策。在接受中新经纬电话咨询时，片仔癀体验馆北京银河SOHO门店店员也否认存在限购政策，其称，门店的货每天都会有，只是因为买的人很多，货到的少，所以早早就没有了。

　　中新经纬就同样的问题致电片仔癀体验馆福建省福州市茶亭店，对于当前市场中存在的“一药难求”现象，店员回复称，“其实并非我们限购，而是市场上出现了不少炒作现象，导致溢价很高，加上货源相对比较紧张，所以出现了高价都买不到药的情况。为了保障真正的消费者有药可用，我们才出此下策，在门店设置凭借处方和身份证买一粒的规则，就成了大家口中的'限购’。”

　　“一粒药应该不太够消费者使用吧？”对于这个问题，该店员称，“吃完再来买就可以，对于真正的消费者，我们是可以保障有药的，就怕不少投机炒作的人把药买走，让用药的人无药可用。”对于近期是否会涨价，该店员回复称“不会涨价”。

　　片仔癀外包装显示，片仔癀成分为牛黄、麝香、三七与蛇胆，按照成年人一次0.6g的用量，可以服用5次，一日服用2至3次。据此计算，每次服用的成本在100元左右。

　　尽管片仔癀一直被称作药中茅台，然而等量比较其单价即便连茅台也望尘莫及：原价1499元的53度飞天茅台500ML，平均一毫升约3元，而片仔癀一粒3g，便可以卖到590元，平均一克约197元。

　　据了解，片仔癀功能主治清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。

　　一位业内人士向中新经纬表示，目前，片仔癀所用牛黄、麝香等原料供应都比较充足，其他的医药企业不一定能够保持充足的供应，但片仔癀原料问题不大。根据西南证券(4.840, -0.05, -1.02%)2021年2月7日研报，目前片仔癀推进人工养麝弥补稀缺原料供给不足，陕西养殖基地养麝超1万头，推测年产超100公斤，麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。

　　上述市场人士也认为存在炒作，“独家产品特别容易形成垄断。片仔癀并不是随便一家企业都可以生产，存量有限，很容易引发恶意炒作。”

　　中央财经大学副教授刘春生对中新经纬表示，片仔癀的价格之所以节节攀升，一方面是因为某些原料成本确实比较贵，比如麝香，光这一项成分就占到总成本的55%。另一方面是因为片仔癀有国家级的绝密配方，这在中医药行业是很重要的。

　　刘春生提到，随着医疗保健行业的消费升级，590元一粒的片仔癀，其实就充当了医药“奢侈品”的角色，契合了当下消费升级、重视健康的观念。“同时不可否认的是，当然也存在炒作的因素。当片仔癀因为供不应求，跟茅台一样披上投资的金融属性时，就会越炒越高，越高越炒，出现一药难求的投资'羊群效应’。”

　　“一药难求”背后

　　片仔癀股价18个月内翻两番

　　片仔癀的“一药难求”也打开了资本市场的想象空间。

　　2020年年初，片仔癀股价还在100元出头，今年6月11日，其股价突破历史最高位达到419.96元/股，短短18个月，股价已翻了两番，市值也从六百多亿元一路飙升，和云南白药(107.090, 0.15, 0.14%)一起成为中国仅有的两家千亿级中医药上市公司。

　　截至6月21日下午收盘，片仔癀股价报404.2元/股，市值达2440亿元，远超云南白药1360亿元的市值，稳坐“中药一哥”的位置。

　　另外，片仔癀2020年财报数据显示，片仔癀实现营收65.11亿元，同比增13.78%；实现净利润16.72万元，同比增21.62%。

　　其中，从2020第一季度到第四季度，片仔癀毛利率分别为47.98%、44.44%、49.20%、37.45%，对此片仔癀称，主要原因系医药制造业的销售占比减少，使得销售毛利率较前三季度有所下降。

　　值得一提的是，虽然2020年片仔癀的业绩有所上涨，但是增速还是有了明显的减缓。

　　从近几年财报数据看，片仔癀在2017年的营收增速最快，达到了60.85%，但随后营收增速便开始逐年下降，到2020年下降至近五年最低点，仅有13.78%。

　　Wind资料显示，片仔癀于1999年12月由原漳州制药厂改制创立，是中华老字号企业，主要业务包括中成药制造、医药流通，2003年在上海主板上市。其中，核心产品为片仔癀系列，包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀含片等片仔癀系列产品。

责任编辑：张书瑗