作为在互联网中已有极为久远历史的一个行业，视频网站凭借着其所提供的影视剧集内容，如今早已成为大量用户经常使用的一种娱乐消费方式。并且随着版权监管的日益严格，越来越多的用户也习惯了通过购买会员服务的方式，来享受线上的更多内容。然而由于视频网站运营成本的不断攀升和营收方面的压力，会员服务的收费标准在近年也呈现出明显上涨的趋势。此前，作为头部平台的爱奇艺与腾讯视频已先后对会员费用进行了提升，也使得外界对于这股涨价潮将于何时在其他平台实施有了诸多的猜测，其中特别是同为头部平台的优酷与芒果TV，更是在此事上备受关注。就日前，外界的推测也迎来了芒果TV方面的官方回应。近日，芒果TV运营主体芒果超媒对外透露，由于各项成本的增加，会员费涨价已经是迫在眉睫，并且不得不去做的一个动作。同时其还表示，将会考虑在青春芒果节或春节期间这两个时间段进行提价。随着芒果TV已经确认即将上调会员费价格后，目前头部平台中仅剩优酷尚未对此进行回应，并且这也意味着整个行业已经进入全面涨价的又一阶段。
纵观这一行业的发展历程，早前各大视频网站都试图通过免费或补贴的形式“跑马圈地”，以吸引更多用户的加入，并且当时业内普遍有一种观点认为，在用户数达到一定量级的情况下，平台就可以通过广告等形式变现，以实现收支平衡。然而事实上，激烈的行业竞争使得价格战一直在持续，其中例如爱奇艺的会员价格9年时间不曾进行调整，而腾讯视频则为7年。不仅如此，各平台除了在销售会员服务时的常规折扣外，随着联合会员的盛行，更是给用户带来了更多的选择。但受到长期无法盈利的影响，越来越多视频网站开始试图通过提升会员服务的价格，来弥补日趋高涨的运营成本。事实上早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示，当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜”。并且在2020年第三季度的财报电话会议上，腾讯方面也已明确表示，由于制作了不少综艺与动画内容，作为视频服务商在提供精致内容的情况下，当时每月20元的订阅价格偏低。但此前一直以来在头部视频网站中，有且仅有芒果TV一家实现了盈利。根据芒果超媒此前公布的2020年三季度财报显示，该季度其实现营业收入42.83亿元，2018-2020年支付给湖南卫视的网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，2020年互联网视频业务成本上升40.74%。尽管凭借内容端优势与相对较低的版权费用，芒果TV可以持续实现盈利，但逐年上涨的成本压力显然也将成为阻碍，如此一来，“不得不”上涨会员服务费也有了充分的理由。虽然现阶段在优质内容与用户成熟的付费习惯下，视频网站会员价格上涨已经成为事实上，对于平台来说显然将会带来更为可观的收益，但涨价之后，用户是否还会像以前那样买单，无疑也成为了一个不小的问题。
目前市场上除了传统视频网站外，近年来快速成长的短视频平台也大量占据了用户的使用时间，并且相比于仅有时间成本的后者，视频网站的会员费涨价无疑在一定程度上也削弱了用户体验。但对于本就更强调沉浸化体验的视频网站来说，内容本身才是其最大的护城河，因此如果会员费涨价能够带来更为优质的内容产出，后期在与短视频平台的竞争中才能占据更具优势的地位。事实上在这一轮会员费价格上调前，视频网站对于用户付费的模式也进行了许多探索。例如早前《庆余年》所引发的VVIP模式“超前点播”，虽然最初受到了大量用户的质疑，但现如今也已经成为了热门优质内容的常规操作方式。所以这无疑也意味着在内容质量有保障的前提下，“超前点播”也开始逐渐被用户所接受。现阶段，视频网站的主要收入基本来源于广告、会员服务，以及衍生IP三大方面，但会员费价格的调整对于另外亮相，毫无疑问同样都将带来连锁反应。据官方公布的相关数据显示，截至2020年9月30日，腾讯视频的会员数量同比增长20%至1.2亿；爱奇艺的订阅会员人数从上年同期的1.069亿，减少到至2020年12月31日的1.017亿人；截至2020年末，芒果TV的有效会员数超过3600万；而在阿里巴巴集团2021财年的第三季度财报中显示，优酷日均付费用户同比增长约30%。由于可见，各头部平台的会员数量依旧还呈现出上升趋势，所以此时涨价所带来的冲击也或将更大。然而对于任何一家视频网站来说，盈利无疑都是发展道路上一个必须实现的目标，无论是此前的补贴，还是现如今在广告、会员服务，以及IP转化方面的努力，也都是在为实现这一目标所进行的努力。因此有观点认为，随着各大视频网站逐步进入提价通道，整个行业也已经开始从低价获取用户的模式，转而进入更为健康的发展阶段。
相比于爱腾芒三家陆续进行会员费的调整，同样作为视频网站头部平台的优酷，在这一轮涨价潮中毫无疑问也引发了不少的关注。在外界看来，短期保持不涨价的优酷或许会博得部分用户的好感，进而有了吸引用户数量增长的空间。但对于本质为内容平台的视频网站来说，真正想要获得用户沉淀，最终比拼的还是内容，因此在此前热门影视剧集与综艺方面稍落下风的优酷，如何在内容端再进一步或许才是关键所在。自去年10月以来，优酷在综艺、影视、动画等领域面都进行了一些布局，包括《火星情报局5》、《刺杀小说家》、《哪吒重生》等内容的产出，也为其在市场上带来了一定的竞争力。并且除了内容端之外，阿里方面对于优酷在整个商业体系中的融合，也使得其获得了更多的曝光机会。然而能涨价却不涨价，与不能涨价而不涨价显然是两种完全不同的处境，因此这也意味着优酷如今或许需要面临一次抉择。事实上不仅仅是优酷，对于整个行业来说，涨价所带来的影响或许还需要后续较长一段时间才能显现，毕竟涨幅并不算太大的会员费价格，能否再未来带来更多优质内容并让用户所接受，才是更需要关注的焦点。而至于会员费的上涨是否能让这些视频网站的财报变得更好看，其实很快在后续财报公布的时候就能够非常明确了。
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