斗鱼直播视频点击量高的原因
斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的一员。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。2016年3月15日，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。①斗鱼APP有2071万人下载，拥有相对广泛的受众群。其实斗鱼TV游戏类节目的受众面相对较窄，真人秀节目很多都是一些主播很无趣的表演。可是到底是什么原因让斗鱼直播视频赚取了高点击量，抢占了网络受众的市场？
斗鱼直播视频点击量高有四个原因：
第一，斗鱼TV是腾讯对其进行融资的，腾讯在2016年5月27日晚以1万6000亿市值打败阿里和百度，成为中国又一家顶尖的世界级企业。②斗鱼TV拥有财大气粗的腾讯作为后台，在资金运作的链条上不会轻易断掉。斗鱼TV可以良性运作，同时给斗鱼用户提供了使用它的可能性。
第二，斗鱼TV的高点击量得益于互联网技术的发展，尤其是无线网络的发展，使受众可以随时随地点击直播视频；个人IP接入口的门槛降低和移动终端的普及，突破了技术瓶颈的限制，使受众不再被动的观看视频和接受信息，受众即市场的理论在网络直播视频中得到充分体现，可知在斗鱼TV受众的主体性得到充分。从最初的网络论坛、博客，到后来的微博、微信，它们的重要功能之一就是满足人排遣孤独、扩展交流的欲望，而这些网络平台从最初从简单的图文到以后的视频，其功能在不断的增加，技术越来越进步，人们逐步实现了随时随地、多媒体手段的“秀”和交流。所以说斗鱼直播不过是过去社交媒体全新升级换代的典例。③
第三，在斗鱼直播平台上，每个人都可以注册一个斗鱼账号，愿意直播的人可以开一个房间进行直播，在这个平台上每个人都可以进行直播，主播之间的竞争性更大，从而使受众的选择性更强。斗鱼直播仍然是以内容为王，在内容的幽默度和差异性上博得受众的点击，同时，斗鱼主播靠颜值吸引受众。
第四，当今社会的接触互联网的主要是90后和00后，他们相对于80后和70后来说拥有大量的闲暇时间，也没有经济压力，但他们却不知道如何打发闲暇时间，显得特别无聊，内心拥有一种孤独感，斗鱼直播可以说是一个社交平台，通过观看主播的无聊表演和一些游戏直播视频打发无聊时间，他们通过在斗鱼直播视频上面的弹幕与其他受众进行互动，可以排遣受众内心的孤独。他们在斗鱼直播平台上，通过完成一定任务可以赚取一些鱼丸，自己可以充值一些鱼翅，鱼丸和鱼翅都是都斗鱼直播视频上的虚拟钱币，可以用鱼丸和鱼翅对主播进行打赏和赠送礼物，从而对直播视频主播进行肯定，可以说斗鱼直播有一定的网络受众市场。
第五，从“使用与满足”理论分析斗鱼直播视频，斗鱼直播视频可以给受众提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的释放感；受众在网络直播的拟态环境中可以满足人们对社会互动的心理需求。⑤ 由此可知，受众对网络直播视频的需求量比较大，受众有去点击网络直播视频的心理需求。
和其他网络直播视频相比，斗鱼TV有它独特的特点。它主要是通过弹幕与主播互动，人人都可以当主播，直播背景可以在室内也可以在户外。比如花椒TV和六房间主要是美女直播，它的主播都是美女，而且直播的背景主要是在一个封闭的房间内，里面有床等吸引受众点击的布景。当今网络视频直播中的主播突破了传统的主播的限制，为了赚取点击量，为了获得受众的礼物等，主播们经常会夸大动作，追求一些奇异的内容，吸引受众去点击。
受众应用批判的眼光去看待网络直播，前段时间快手直播的“大妈吃灯泡、金鱼”等视频给我们带来了一些反思，直播者在追求内容的奇异以吸取受众的点击时，是否想过该视频播出给社会会带来什么影响。对于大妈吃奇异物的视频，有很多网友怀疑大妈是被迫吃那些东西的。国家应该加强对网络直播平台的监控，遏制违法现象的发生，使该平台生产更健康的产品。
斗鱼直播不仅仅是一个无聊的游戏，而且它却是一个庞大的市场，有受众的需求，也有卖方为了获利而提供的质量参差不齐的产品，当然还有平台搭建者的资本运作。从而受众为了自身的需要推进了网络直播的发展，进一步使斗鱼直播视频获取了高的点击量。
总之，斗鱼直播只是网络直播的一个典例，网络直播可以说是互联网发展的一个产物，是媒体社会发展的一个趋势，受众对奇异内容的追求，为了打发无聊时间，总是习惯将自己沉浸在虚拟的世界中。网络直播拥有广大的受众市场，不仅仅是目前它的点击量比较高，未来也是一片欣欣向荣的发展趋势，但是国家会加大对网络直播视频的监管，该措施无疑会致使网络直播的发展速度相对放缓。④
参考文献：
①斗鱼百度百科
②网易财经，投资界面网站：1万6000亿市值打败阿里百度 中国又多了一家顶尖的世界级企业
③《网络直播让孤独有了商业价值》 敬一山
④中国报告大厅：2016年网络直播行业现状及发展前景分析
⑤《传播学教程》第二版 郭庆光 中国人民大学出版社 2011年4月第2版
点评：斗鱼直播是值得分析的，但仅从点击量来分析太简单，价值不大。为什么不针对它最近被处罚这一事件来展开呢？其点击高的原因大家都清楚，不清楚的是在加强监管之后它的点击量怎么保持。所以说分析角度的选取很重要，这个分析角度切口小，但没多少东西可挖，我们要力求以小见大。