云南省大理州外宣史上经典创意

云南省大理州外宣史上经典创意

云南省大理白族自治州共有12个县市，居住着汉、白、彝、回、傈僳、藏、纳西等民族，其中少数民族人口约占50%，白族人口约占总人口的三分之一。大理有着悠久的历史文化、浓郁的民族风情、秀丽的自然风光、独特的生态环境、良好的气候资源、便利的交通条件，苍山洱海，蝴蝶泉边，多姿多彩，令人神往。

01

电影《五朵金花》引起巨大轰动

说到电影《五朵金花》，对大理的宣传和影响是空前的。“大理三月好风光，蝴蝶泉边好梳妆。”多么动听的歌声，多么美好的生活，使人赞美，使人留恋。

1960年，电影《五朵金花》作为新中国成立10周年的18部献礼片之一，在全国隆重放映，引起巨大轰动。同年，在埃及开罗举办的第二届亚非国际电影艺术节上，王家乙凭借《五朵金花》获得了“最佳导演银鹰奖。”自此，《五朵金花》先后在46个国家和地区放映，创下了当时中国电影在国外发行的最高纪录，创造了一个不可复制的传奇。

那个年代，电影《五朵金花》勾起多少人对大理的憧憬，如诗如画地给人们留下的美好的记忆。

我出生于1962年，在物质和文化都极端贫乏的年代，电影《五朵金花》给予我们多少慰藉，排遣了我们多少寂寞。大理这片热土孕育了电影《五朵金花》，可是，电影《五朵金花》的成功，虽然与大理有关，但主要还是国家行为，不是大理艺术家创作出来的，这一点必须应有清醒的认识。

02

热情邀请金庸先生大理之行

“大理的名声，五六十年代靠电影《五朵金花》；八九十年代主要靠金庸先生的武侠小说。” 所以，大理名扬四海，金庸先生功不可没。

金庸先生曾说：“我可能哪一世做过大理人，今生对大理总有一种亲切之情。”但是，在《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》成书以前，金庸先生并没有来过大理。从1994年4月起，时任大理州人民政府州长李映德曾两次致函邀请金庸先生到大理观光。但因当时身体原因及事务繁忙，金庸先生没有实现亲自到大理走一走、看一看的愿望。

1998年4月10日至15日，金庸先生开启了5天的大理之行，先后游览了他神往已久的苍山、洱海、三塔寺、南诏德化碑、石宝山等大理景点景区。

时任大理州人民政府州长李映德向金庸先生赠送了特制的州门金钥匙，时任大理市人民政府市长赵济舟授予金庸先生“大理市荣誉市民证书”。从此，金庸先生成为了“大理人”。金庸先生动情地说：“我一生从小学考试到现在得过很多奖品，但今天得到的奖品是我最感到高兴的奖品。得到大理州这把金钥匙，就可以打开大理这个美丽地方的大门，以后可以常来。得到大理市荣誉市民这个称号，我以后要努力不断地做个好市民，跟大理的各位同胞一起努力，来共同建设美丽的大理。”

现在回想起来，大理州、市领导是多么的用心用情用力，别出心裁、独具慧眼地策划了金庸先生大理之行这个金点子，令人动容，令人赞叹。当时的地方领导，如果没有责任感、使命感和紧迫感，如果没有对大理这片土地的深厚感情，如果没有强烈的文化自信，是不可能促成金庸大理之行的，这就是“随风潜入夜，润物细无声。”

金庸先生对大理情有独钟和一往情深，我想在金庸先生看来，可能是因为历史上大理没有那么多的争斗，没有那么多的杀戮，没有那么多的血腥。可能是因为大理历史上有的是风花雪月，有的是唐诗宋词，有的是庙香佛国，有的是木鱼钟鼓。

大理的人民是感恩的人民，大理的民族是重情重意的民族，对金庸先生情深意重。大理的苍山脚下、洱海之滨，建有《天龙八部》影视城；大理的龙山行政办公区，建有金庸书阁；大理的海东罗荃半岛，建有金庸先生塑像。大理人民将永远铭记和怀念金庸先生，传承文脉，记住乡愁。

03

中国邮政发行“大理风光邮票”

2000年4月19日，中国邮政发行《大理风光》特种邮票1套4枚，分别为：“苍山洱海、崇圣寺三塔、鸡足山、石宝山”的绝美风光。

当年，前来大理考察的全国政协副主席张思卿出席了“大理州三月街民族节、中国昆明国际旅游节大理分会场开幕式暨《大理风光》邮票首发式，”并为《大理风光》邮票首发仪式发行揭幕。这套邮票在全国发行，给大理打了一个无形的超级宣传广告。

随着时代的发展和互联网的兴起，这些陈年旧事已经载入历史，我也只是偶尔翻阅邮册，才想起了大理州有这么一台眼光独到的创意；想起了当年集邮爱好者的州委书记张金康同志，想出了利用邮票宣传大理的这个金点子；同时，还想起了当年张金康书记语重心长地要求利用大理优美曲子《小河淌水》宣传大理的细小插曲。

时光匆匆，人生易老，又过去了这么多年，但可以看出，当年这些地方领导人是多么眷恋大理这方热土，他们的执政理念、为民情怀、个性色彩，以及功底深厚、融会贯通的特点，跃然纸上，记忆犹新。这些“春风放胆来梳柳，夜雨瞒人去润花”的思维和手笔，使人感念，使人回味。

04

组织开展纪念徐霞客壮游大理380周年系列活动

我国古代杰出的旅行家、地理学家、文学家徐霞客，用心血写成的《徐霞客游记》中，滇游日记有13卷，约20余万字，占整个《徐霞客游记》的五分之二。在滇游日记中，又有10万字的篇幅，记录了大理的山川风物、地理环境和民族风情，文字详实确切，内容引人入胜，为大理历史文化的挖掘展示和旅游业的发展做出了重大贡献。

“人意山光，俱有喜态。”2018年12月7日至9日，大理州政协精心组织开展纪念徐霞客壮游大理380周年系列活动，紧密结合国家和省、州重大发展战略，通过徐霞客出生地江苏省无锡市江阴市、游记开篇地浙江省宁波市宁海县、壮游重要目的地和终止地大理州三地之间的进行互动活动，注重学术性、现实性、战略性和可行性，以古说今，议政建言，为助推大理文化旅游发展贡献力量。

大理州政协在纪念活动中，编印《大理州政协纪念徐霞客壮游大理380周年研讨会文稿集》和《大理徐霞客未了之兴散文集》，系统地阐述徐霞客与大理的深情厚意，存史资政，助推发展。随后的2019年，大理州政协深入开展徐霞客大理游线调研，共撰写了19篇文稿，在国家、省、州各种媒体上发表，大力宣传徐霞客与大理的友好情缘，并对保护开发大理徐霞客游线资源提出意见建议，在海内外引起了广泛关注。

“朝受命，夕饮冰；昼无为，夜难寐。”传承霞客精神，提升文旅品位，这只是一个良好的开端，影响也还不大，知道的人也还不多，需要进一步深入研究和加大宣传，以期取得更好的成绩。

结束语

“为什么我的眼里常含泪水，因为我对这土地爱得深沉。”在2020年2月新型冠状病毒防治期间，我在家闲来无事、百无聊赖地草拟了这篇短文，就是想着要珍惜大理的羽毛，爱护大理山美水美人更美的名声，呵护大理来之不易的良好形象。

当年，这些美好瞬间、神来之笔，划破长空、留下精彩，值得总结、应予借鉴。发出大理声音、讲好大理故事，为宣传大理添砖加瓦、摇族呐喊，永远在路上。

这篇短文，只是随手举了几个例子，只是我的一孔之见，难免挂一漏万，不可能全面展现和反映大理成功的外宣创意典型，抛砖引玉，只好恳请各位读者和网友完善和补充。

2020年2月16日

作者：大理州政协文史委原主任  大理州南诏史研究会副会长  杨庆春

编辑：Zaolsuxyat

法律顾问：杨志锋律师

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