刚刚结束的五一小长假，无疑见证了一场“人从众”运动。官方数据显示，五一假期全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫情同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫情前同期的77%。
大盘强势上涨背后，市场旅游趋势也在发生相应改变。最明显的两大趋势是：其一，今年五一旅游主力人群已经从过往的中年人群逐渐转移至90、00后，其中00后占比21%；其二，除去过往适合亲子项的旅游景区依旧火爆外，音乐节、人文考古成为今年五一旅游热关键词。
两大旅游趋势有所改动后，旅游热门景区也跟着改变：携程旅游网显示，今年五一热门top10景区中，除去北上广深等一众一线城市外，武汉、长沙、重庆，西安喜提榜单；而对比2019年同期旅游订单，大同、洛阳、淮南等小众风景区排名增速暴涨。这当中，有几个城市需要特别关注，一个是今年受到天气影响，未入榜单的“苏州”，另一个则是今年被游客称为宝藏之地、有着“历史之都”名号的河南省（郑州、洛阳）。巧合的是，这两大城市昔如今都与“影视”沾边。苏州作为江南十大美景之一的旅游城市，早在今年《山河令》演唱会落地之前，就曾有爆款剧《都挺好》的加持；河南则因为2021年初地方台所举办的一档元宵晚会《唐宫夜宴》一炮而红。不同的是，苏州是在《山河令》的IP人气加持下，再次出圈；而河南（郑州、洛阳），则凭借自身文化实力和近两年文娱市场中爆火的“文博热”，成为新晋旅游景点。据悉，今年五一，苏州因为《山河令》演唱会的强势加持，机票、酒店、同城旅游景点搜索量同比暴涨数倍；而河南，除去五一期间内拥有#洛阳牡丹花陆续盛开#、#洛阳龙门石窟延长开放时间#热搜外，清明节位列旅游热门城市top10榜单，超400家商家注册唐宫夜宴商标等战绩，无疑也在印证着这座城市的火爆。“影视”带动旅游热，这在昔如今的文娱市场早已非新鲜案例。成功案例当如是《陈情令》《长安十二时辰》《都挺好》等，但与此同时，他们所遗留的“文旅联动”开发问题，也交给了“后继者”。如今，《山河令》演唱会带动苏州全城热恋、《唐宫夜宴》带火洛阳城、河南博物馆两大案例，无疑是将昔日的文旅市场“遗留问题”修补完善。“苏大强，我来了你在哪儿？”如果互联网拥有记忆，2019年爆款剧《都挺好》带热“苏州 五一旅游热”的案例，历历在目。据当时官方数据显示，2019年五一小长假期间，苏州旅游热度位居全国前三，四天假期接待游客453万人次，同比增长11%。次年，虽然没有爆款内容持续加持，但苏州凭借江南美景，依旧跻身五一小长假热门城市top3。按照往年五一旅游热推算，苏州跻身入今年五一旅游热门城市top10，并非难事。但从4.30当天，苏州就因“恶劣天气”缠身，登上同城微博热搜，#大风吹得飞机原地转圈#成当时热门新闻。如果不是爆款影视作品《山河令》演唱会的落地“苏州”，苏州今年旅游效应恐因天气缘故数据惨淡。据悉，《山河令》演唱会开票当天，14秒门票一售而空的同时，苏州搜索热度同比大涨620%（飞猪平台）、苏州酒店预定量同比增长160%，五一租车游预订量也涨超200%。而据当地游客反馈，《山河令》演唱会召开那几日，苏州希尔顿酒店原本仅不到1000的酒店价格暴涨近5倍、却依旧销售至无房源……《山河令》之于“苏州旅游”的热度，不言而喻。（《山河令》演唱会期间 苏州希尔顿酒店房价vs日常房价）而根据苏州当地旅游局消息显示，五一期间内，前往苏州拙政园的游客，与去年同期不相上下。这意味着除去一早就计划去苏州旅游的游客外，《山河令》之余苏州的旅游经济拉动，亦不可小觑。微博上，因“山河令”顺便打卡苏州的网友，大有人在。“第一次来苏州，从此苏州变得意义非凡。我会永远记得在这里参加了一场'旷世绝恋’，《山河令》的这个春天，永远特别。”如果说“苏州”的走红，还有着对标《陈情令》、以强粉丝经济属性带动剧粉被迫打卡的色彩；那么因一档晚会《唐宫夜宴》彻底走红互联网的“河南文旅”，则着实凭借“影视+文博热”出圈。《唐宫夜宴》未诞生之前，河南作为中国古都之一，旅游经济并不算可观。今年2月，一档《唐宫夜宴》，无疑尽显中国传统文化之美，节目中的“唐朝小胖妞”不仅走红互联网，也让有着“一部河南史，半部中国史”的河南博物馆彻底出圈。相关消息显示，自今年初以来，河南博物馆、隋唐洛阳古城、开封清明古园三大“红色旅游区”，成拉动河南当地旅游收入三驾马车。而前往“打卡”的游客，也都在河南当地各大博物馆中，找到与“唐宫”有关的元素。据当地游客反馈，河南博物馆中“莲鹤方壶”、“簪花仕女图”最为受欢迎。不仅如此，今年五一，西安古都也因有着“大唐不夜城”之称，登上热搜、成为今年五一旅游热门top10城市中的其一——除去文博热加持外，重现“唐宫夜宴”盛宴，也是拉动当地旅游经济的重要方式之一。力的作用往往是相互的。《山河令》《唐宫夜宴》分别带热各自城市背后，其作品内容本身所持有的IP续航力，也在这场联动中发挥的淋漓尽致。如今，距离《山河令》收官已一月有余，这部剧在各大剧集榜单中依旧位列前五，这是演唱会之于该剧的后续热度。而就当天演唱会现场来看，天空中挂着由飞机组成的“*** 龚俊”名字、演唱会现场被围剿至水泄不通，苏州奥体中心对面由LET灯组成的“龚俊 ***”等粉丝应援现场，不仅给足了全剧组体面，也让从这部剧中走出的***、龚俊，成为近期综艺市场热门选手。作为地方台最火晚会节目《唐宫夜宴》，虽在今年2月就已表演完结，但“唐宫夜宴”这把火，却从2月烧至清明、五月，乃至之后的中秋、国庆，属于“唐宫夜宴”的IP热度，之后将会以文博的形式得以展现。而作为捧红其出圈的地方台“河南卫视”，也因为成功推出爆款节目后，重新走入观众视野。“地方台步入生死之际”也随着《唐宫夜宴》的走红，得到业内关注。爆款内容与当地旅游经济的联动，在更早之前的陈凯歌“一部电影一座城”中，就略有耳闻。如今随着文旅联动普及化，他们中所产生的“售后不完善”问题终于得到解决。从“单向联动”到“双向奔赴”，
文旅联动进入2.0时代
如果将以《陈情令》《都挺好》《长安十二时辰》为首的文旅联动案例，奉之为1.0时代；那么昔如今，以《山河令》演唱会、《唐宫夜宴》为首的文旅联动开发，可谓真正推动影视与旅游业进入2.0时代。众所周知，文旅联动开发中，最难以避免的便是因游客多所导致的治安、环境问题。这点在爆款影视剧《都挺好》《陈情令》的“旅游现场”中，都曾有所体现。最明显者当如《都挺好》，在当时，因倪大红饰演的苏大强过于爆火，苏大强在剧中居住的“苏家老宅”，成为游客自发打卡地区，随之而来的“半夜前去敲门”、“徒留一地垃圾”登上当地新闻，当地居民斥责游客的同时，也为影视热带动旅游经济留下负面案例。如果说游客素质参差不齐、现场秩序能否井然有序，全靠“自觉”；那么《山河令》演唱会举办方早早的提前部署，则属于有备而来。早在五一到来之前，《山河令》主办方就已早早联动当地公安、交通部门，为观众发放“注意安全、配合警方办案”，以及开通“机场往返奥体中心直通车”公交；演唱会现场，主办方大麦网，则在显眼处拉起“君不负我，诈骗犯负”、“山河不足重，重在防诈骗”等趣味横生的横幅，以便降低游客深陷人身财产诈骗风险，#山河令演唱会防诈骗横幅#也登上当天微博热搜。除此之外，大麦网还特意设置了身份证、手机号双重验证的购票机制，和身份证、刷脸双重验证的入场机制，一定程度上降低了“黄牛票”出现的几率。值得一提的是，在这场文旅联动案例中，《山河令》片方和苏州城市，谁也不再是单向联动，而是双向奔赴。据苏州本地《山河令》剧粉透露，《山河令》演唱会前夕，苏州二号线地铁站内、地铁内的视频播放器，以及部分公交车上，全部印有“两位主演或《山河令》演唱会海报”，以便最大限度的推广“演唱会”受众面积。而苏州公安、旅游局网，也多次发布与“《山河令》演唱会”有关的动态，令粉丝感动。如果将《山河令》演唱会与苏州文旅联动的案例，看成是文旅市场的一次先发制人；那么因《唐宫夜宴》而出圈的河南博物馆、洛阳城，则是一次“补偿式”文旅联动。《唐宫夜宴》晚会节目出圈之际，谁也未曾料想这样一群“小胖妞”会火遍整个互联网，因此河南地方台、当地旅游局，起初也并未对其IP开发、旅游经济作出规划。随着《唐宫夜宴》的出圈，节目组与当地旅游局的双向奔赴，则可视为是一次文旅联动的开发范本。清明假期前夕，河南省文化和旅游厅就已开展了“河南省'黄河之礼’文创潮玩优秀作品创选”活动，为河南省当地创造“文创热”氛围。河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜曾在接受采访时表示，“从《唐宫夜宴》火爆'出圈’展开思考，河南旅游产品若想创新'出圈’，必须集中优势、打造爆款，形成轰炸式的宣传推广模式，才能勇立潮头。”由此可见，《唐宫夜宴》爆火之后的“后续发力”，并非运气，而是当地旅游局的策略加持。据了解，目前河南省旅游厅已经针对“唐宫夜宴”，开展了“唐宫小姐姐带你游河南”、“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路旅游。除此之外，众信旅游河南分公司正在努力挖掘“三座城、三百里、三千年”的历史文化特色，创新开发“老家河南”旅游产品，计划利用其覆盖全国多地的经营平台全力推广宣传中原文旅线路。河南康辉国旅、海外国旅、太和国旅、易美国旅、大唐国旅等也在酝酿编制推广全新的河南文旅线路。因《唐宫夜宴》河南各大博物馆成为新晋“网红”，后续热度强势续航，除了当地具有历史特色之外，河南省旅游局对其IP的强势规划，则凸显出“文旅IP”开发过程中“后半截”的重要性。据悉，今年不仅仅是《唐宫夜宴》在做续航开发，之前因《陈情令》被带火的“贵州”，也在当地（秦汉影视城）新开设了影视博物馆——除了建造“陈情令馆”外，该影视馆还一比一打造了“魏无羡、蓝忘机”人偶，还原“魏无羡、蓝忘机”屋顶名场面，以及展览了诸多相关影视海报，以便带动当地旅游业。这是个五一旅游热承包的假期。而在五一假期之后，中秋、国庆档紧随其后，届时又有哪些网红城市出圈？文娱市场还能相继贡献出哪些“爆款内容”。期待之后更多的“文联联动”成功案例。一如《山河令》演唱会《唐宫夜宴》之于苏州、河南。
