入局神首微商品牌？劝你三思 / 开普饭

谁都没有想到，微商竟然成为2020年开年后最火爆的词之一。

受疫情影响，线下封锁、线上火爆让微商从以往被诟病的尴尬境地中解放出来。或是迫于无奈，或是看到了机遇，人们都暂时性的接受了微商式营销。

在一片全民皆可微的环境中，看好微商、呼吁放下对微商的偏见的声音也越来越大。那么，我们真的可以放下顾虑了吗？

至少对于神首集团的微商品牌来说，恐怕这条路，还很长。

产品涉嫌虚假宣传，不靠谱

近日，一则《仟佰宠被曝虚假宣传，瘦身产品影响生理期》的消息，再次将仟佰宠以及其所属公司神首集团带入大家视野中。文中一位食用了仟佰宠产品的爆料者称，吃了之后根本没用，还拉肚子、月经推迟。

熟悉微商的人对神首集团及其旗下的仟佰宠、公主家可能并不陌生。据公开资料显示，神首集团目前拥有浙江神首生物科技有限公司、浙江神首信息技术有限公司、宁波广通汇国际贸易有限公司等数家子公司，而以饮品和代餐食品为主的“仟佰宠”、以护肤品为主的“公主家”以及以彩妆为主的“星姿研”就是浙江神首生物科技有限公司旗下的三大微商品牌。

实际上，神首微商品牌涉嫌虚假宣传已经不是第一次了。

仟佰宠的主打产品是一款名为“红球藻低聚肽玫瑰饮”的饮品，产品在2018年上市，并官方宣称其具有减肥瘦身、美容养颜、降三高、排毒、改善便秘等功能，集保健、药品、美容于一身。但之后，就不断有消费者反映，服用该品之后，并没有瘦身效果，反而不停拉肚子、影响生理期。

▲以上截图来自网友问答

在2019年8月16日，宁波市市场监督管理局国家高新技术产业开发区（新材料科技城）分局对浙江神首生物科技有限公司针对这款产品的虚假宣传开出了处罚决定书。

▲截图来自浙江政务服务网

截至目前，这款产品依然在仟佰宠官方渠道上售卖。虽然官方宣传避开了减肥、瘦身、保健等关键词，但是在众多名字含“神首”、“仟佰宠”、“公主家”等字样的代理号、微信公众号、微博号上依然能看到减肥瘦身、排毒养颜、改善便秘、调理三高，甚至美白、祛痘、淡斑等功效宣传。

▲以上图片来自微博、微信相关账号内容截图

那么，这款产品究竟有没有其所宣称的那些功效呢？

首先，通过国家食药监局查询，可以看到仟佰宠的玫瑰饮属于固体饮料类的食品，不是保健食品，更不是药品、化妆品。

而国家《食品安全法》第七十三条规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能；《广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

显然，这些宣传违反了相应规定。

其次，通过其配料表，可以发现基本都是含有膳食纤维的成分，但并未标注含量多少。而据相关专家表示“仅在配料表中标注添加了某种膳食纤维，未标注添加量(通常很少)，给消费者一定误导”，“单独用这个产品就想达到纤体瘦身的效果是不可能的，最多也就是一个高纤维素饮料而已”。

如果喝饮料就能瘦身、保健、美容，恐怕广大食品生产商都要笑了。实际上，不仅仅是消费者，包括神首自己的代理都反映产品没有效果。

除了仟佰宠，公主家的护肤产品，也有消费者反映存在问题，用了之后产生过敏、烂脸等问题。

▲截图来自知乎网友的回答

另外，在公主家旗下的购物平台公主购上，之前有网友反映，用户无法进行“账户注销”功能，涉嫌违反《中华人民共和国网络安全法》和《电信和互联网用户个人信息保护规定》。其所售公主购自营产品涉嫌虚假宣传，在非特殊用途化妆品上宣称“美白”、“淡化斑点”、“防晒”、“消炎”、“抗敏”等等字眼。

但在被曝光之后，公主购很快下架了一些相关产品并修改了宣传图中的违规文案。然而跟仟佰宠套路一样，在一些微博、微信账号上的宣传依然带有这些违规词。

▲图中公主家产品为非特殊用途化妆品，但却用了“美白”、“防晒”等字眼宣传

在受到处罚或者曝光后，神首仟佰宠及公主家只修改了自己官方的宣传用语，却明目张胆让代理们继续虚假宣传，怕不是为了日后好甩锅？代理们，可长点心吧！

发展代理有套路，不靠谱

论微商套路，神首可谓非常简单粗暴。

网友称，神首发展代理一般是通过人拉人、在公共场合扫码送小礼物方式加好友，以及宣称加好友送大牌礼品的方式等积累人脉。先在朋友圈发炫富、鸡汤文等与微商看起来毫无关联的内容，塑造高大上的身份和生活，随后在朋友圈说自己要出国留学，将微信号给自己姐姐打理，再将微信号改为“兽兽”、“小兽”、“木木”、“蕾蕾”等，开始发与微商相关的内容，一般是炫富、自己和代理的励志故事、糊的看不清的产品反馈图、收钱打款交易图等，以此吸引目标人群的注意，而这些朋友圈其实都是从顶级代理的朋友圈里复制过来的。一旦有人感兴趣，通过购买产品成为代理后，就开始新一轮的套路。

▲截图来自知乎网友的回答

因此，搞笑的事情就来了。如果你“有幸”被几个神首代理先后加了好友，除了会发现朋友圈有好几个头像名称一模一样的“兽兽”、“木木”等，还会发现他们的朋友圈也一模一样，前一个“兽兽”刚生完孩子，这个“兽兽”才接管弟弟的微信。网友笑称：“兽兽、木木们在这几年里不知道都陆陆续续生了多少个一模一样的孩子。”

▲截图来自知乎网友的回答

看起来这个套路是简单又低智，甚至还有欺骗之嫌，但因为其针对宝妈、学生迫切想要工作、挣钱的特点，总有人不断“入坑”。

那么，当了神首代理之后，是不是真的人人皆可喜提豪车豪宅？答案当然是不可能。

首先，这种套路，稍微有一定辨别能力的消费者，基本不会买账，这就导致成交率非常低，小代理们想要做出好业绩很艰难。而根据做过神首旗下品牌微商的网友反映，确实赚不到钱，除了身边亲戚朋友关照一下，出单量很低。

▲截图来自知乎网友的回答

其次，大家都知道，微商一般都是分级代理模式，神首集团的微商代理也是分了多层，通过不断的拉人头进行裂变。层级越低，拿货越少，拿货价越高。代理下线拿货可累积到代理拿货总数，从而降低代理拿货价。换句话说，如果你是刚加入的最低级代理，没有下线，拿货价高，只能靠卖货赚一点差价。你卖的货计入到你的上家代理，上家代理拿货量到达了一定程度，拿货价降低，她不仅能卖货赚钱，还能收割拿货差价，同时还享有月累计返利、拉人头奖励、分红等。

▲截图来自知乎网友的回答

这样层层累积，最大的收割者就是顶部的几个代理，也就是普通代理们统一使用名称、头像、朋友圈的真正的“兽兽”、“木木”、“蕾蕾”们。钱真正到了他们的口袋，而你辛辛苦苦拉的人脉、赚的钱不过是为他们喜提豪车豪宅做了“嫁衣”。

再次，神首对于代理的管理非常混乱，稍有不慎，可能钱、货两空。统一使用同个名称、头像、朋友圈，不仅给消费者辨识带来难度，也给消费者之后的维权带来难题。有不少网友称，交了钱之后，不发货，再去找人，发现人都一样，根本不知道究竟是谁。另外还有反映称，自己被骗2万多，该公司稽查部不承认收钱的上家是该公司的代理。

所以，想要做神首微商的代理，得先做好当炮灰的准备。

模式涉嫌传销，不靠谱

如果你在网络上搜索关于神首的消息，“传销”是出现最频繁的关键词之一，在腾讯灵鲲金融风险查询举报中心里，神首集团被标记次数有554次，公主家被标记次数有1997次。

▲截图来自腾讯灵鲲金融风险查询举报中心

上文提过，神首集团的微商模式是通过购买产品成为神首集团的微商代理，再不断的拉人头进行裂变的。

以公主家为例，据资料显示，其代理一共分为新星代理、五星代理、小咖、中咖、大咖和总裁几类，其中小咖分为星光小咖、资深小咖，中咖分为闪耀中咖、资深中咖和璀璨中咖，大咖分为新锐大咖、资深大咖、功勋大咖和顶级大咖四种。拿货越多，层级越高，拿货价越低，且下一层的代理拿货量直接计入上级。单纯卖产品，小代理们赚不到钱，只有通过不断发展自己的下线，让自己升级，才能赚到钱。

那么，我们来看下国家对涉嫌传销的三个判定标准:一是交纳或变相交纳入门费，即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的“资格”；二是直接或间接发展下线，即拉人加入，并按照一定顺序组成层级；三是上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬，或以直接或间接发展的人员数量为依据计提报酬或者返利。

从这三点来看，神首集团的微商模式似乎与这三点有着异曲同工之处，也怪不得大家会将其与“传销”联系在一起，出现“神首传销”言论。

另外，据公开资料显示，仟佰宠和公主家的创始人黄寿仙女士，在成立这两个品牌之前，是做“缇丽莎尔”起家的，当时还一度成立“首富团”，连续三年荣登微商团队榜首。而熟悉微商的都知道，售卖面膜和减肥产品的“缇丽莎尔”前科累累。不仅非法使用他人商标做宣传，还涉及虚假宣传，并在2018年7月被人民日报列为涉嫌传销组织名单，2019年2月缇丽莎尔微商的代理人员涉嫌诈骗被判刑处罚。腾讯灵鲲金融风险查询举报中心标记其为“已曝光的疑为传销组织”。