阿里狠砸62亿，爱奇艺打响涨价第一枪，长视频困境如何解？

近段时间，长视频领域似乎呈现出山雨欲来风满楼之势。

爱奇艺公布第三季度财报后不久，率先打响涨价第一枪，另一边，芒果超媒宣布阿里创投将以约62亿入股，入局后将成其第二大股东。

据爱奇艺往年的财报显示，过去四年总计亏损达288亿元，庞大的资金压力下，涨价或许是为了缓解压力。而阿里系入股以互联网视频平台运营为核心的芒果超媒，业内猜测因为两者业务存在一定的互补性。

两件事情表面看似风马牛不相及，但背后仿佛透露着同一个目标：长视频领域正在整合升级进行自救。

长视频现状

爱奇艺宣布涨价绝非偶然，此前的单片付费、超前点播、星钻会员等，已经为涨价作了太多铺垫。

爱奇艺正式宣布单月黄金VIP会员费由19.8元调整为25元后，用户的评价褒贬不一，目前，除了主打的迷雾剧场外，平台上的其他剧都被评为“流量巨星的烂片”，大众希望在涨价的同时，能做到“创造优质服务”。

用户的评论也反映出了爱奇艺在优质内容的提供上并不成熟，这导致其内容成本持续增加，出现持续亏本的主要原因。

爱奇艺的内容成本常年保持在7成左右，导致真正剩余的、可自由支配的现金流少之又少，爱奇艺面临着巨大的资金压力。

究其原因，短视频的快速崛起对长视频领域造成了直接冲击。

短视频平台呈急速增长的趋势，一方面由于短视频制作门槛低，吸引内容创作者大量涌入；另一方面短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展，内容更聚焦。以抖音与快手为主的短视频平台迅速走红，并在网络视频领域中占有愈发重要的地位。

在这样的背景下，面对挑战的不仅是爱奇艺，其他长视频平台的现状也不是那么乐观。长视频领域中，优酷掉队到第四名，且在短期内很难改变，而芒果超媒风头正劲，也是主流长视频公司里唯一一个盈利的。

这也是阿里系入局芒果超媒的原因之一，未来从业务协同性角度来看，芒果超媒的一些优质内容也可以嫁接到优酷上，以此得到更多的变现机会。业内猜测，阿里此时介入不排除未来把优酷和芒果合并的可能。

长视频困境，谁能解

截至9月底，爱奇艺的总订阅会员人数为1.048亿人，较去年下降了近100万人，但爱奇艺会员服务收入并没有下滑，较2019年增长了7%。

腾讯视频服务会员数达到1.2亿，腾讯增值服务收入698.02亿元，主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长。

除了爱奇艺宣布价格上调外，腾讯视频此前也对外表示，称每月20元的订阅价格偏低，未来有机会将会进行调整。

而另一边，阿里与芒果超媒或将“联姻”，这让人迅速联想到未来优酷和芒果TV的诸多合作可能。

公众意识到，头部长视频平台的动作仿佛是在画野分疆。爱奇艺的动作似乎也是视频行业的大势所趋。

各类免费内容当前，压缩了视频网站的增长空间。另一方面，当短视频作为新势力涌现后，视频网站的商业化困局将更为棘手。这背后，考验着视频网站的商业模式。

数据显示，爱奇艺的在线广告收入出现下滑，会员收入帮助了视频网站的“去广告化”，但这并不能缓解广告模式的问题。

实际上，随着各家视频网站会员规模不断扩大，广告业务必然与会员业务相悖，“买了会员还要看视频中插的广告”，用户的类似吐槽一直是此消彼长。

结  语

行业流量高度不集中，视频网站面临难解之题。新老问题相交、模式困局，会员涨价很难从根源上解决问题。

但需要注意的是，长短视频正往共同融合的趋势发展，长短视频的融合将为中国在线视频行业带来新价值，长视频领域的内容制作专业能力将有效弥补短视频发展的瓶颈，带动短视频的发展。

随着短视频对影视等优质长视频内容的分发，将会更好地满足用户娱乐需求，反向带动长视频内容，最终或可实现短视频的正向协同。