价值整合营销乘势空调“轻风潮”，奥克斯畅享风走向年轻圈层内心

自然界的生存法则常常带给商业界新的启发。环境变化之中，“能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明，而是那些对变化作出快速反应的。”市场生存法则亦如此。

10月13日，作为杭州2022年亚运会官方空调独家供应商，奥克斯空调旗下沐·轻风系列最新挂机畅享风Pro正式上市，新品以新媒体、新营销快速的全新玩乐支引发市场的呼应，这正是今年以来奥克斯市场营销变革的一次方法和策略新探索，也是在行业加速“以用户需求中心”实现产品价值、品牌价值、服务价值等全面整合的趋势引导。

新品新营销引流走心，看不见的“轻风”具象化表达

奥克斯畅享风Pro新品的TVC营销内容，在抖音等新媒体平台上市发布后，迅速引发市场聚焦，尤其是其别具一格的产品TVC“风口下的卧室”格外抢眼。

家电圈看到，内容以风为故事主线，将大量意识流场景进行美学化重建，没有生硬科普技术和产品，却处处抓住年轻用户的眼球、戳中内心需求，从而让这支TVC内容巧妙通过直击空调风直吹容易引起身体不适这一消费痛点，进一步成功阐释“畅享风Pro”的微风实力，传递出“生活自在轻风里”理念，更好激发用户情感共鸣。

对于所有家电企业来说，家电圈认为：市场营销的终极目标要“确定品牌在顾客心智中的位置。”即使当下备受推崇的“流量为王”的数字营销时代，流量只是手段，并非目标，将注意力转化成流量，进一步转化成销量，才是其核心要义。

从这个来看，奥克斯畅享风Pro上市，抛弃传统的上市玩法，而是通过TVC风格、抖音直播等新型营销方式上市，将产品“轻风”核心特点进行用户维度的深层洞察，既突出了产品差异化优势，增强消费者对产品的认知；一觉通过线上线下联动实现利益导流并推动销售引爆，实现真正意义上的产品全民普及，是当前家电产业营销趋势变革的正确路径。

以产品主义实现价值竞争，引领行业变革的新风潮

持续创造价值是成为行业领导者的核心法则，而产品是企业与用户之间最核心的价值桥梁。近两年来，随着空调产业从价格竞争转向价值竞争，以健康、品质、智能为代表的功能性优势成为空调产品角逐高端的必备利器，特别用户对以风感为主的舒适度的需求更加敏感。

在这一变局之下，奥克斯畅享风Pro新品通过技术创新驱动产品创新，掀起“轻风潮”的同时，更以品质化、年轻化的定位强化，实现产品价值和品牌价值倍增，正中需求圆心，引领行业变革。

据悉，该系列新品采用独家专利微孔技术，布孔率高达63.5%，风速0.1m/s，以内外双层微孔设计实现出风更轻更柔，让用户入睡更安心。其配有智能温控感应功能，能够感知房间温度变化，在“微风感”和“轻风感”两大出风模式之间智慧切换，以智能创新科技让用户整晚畅享好眠。

此外，采用可有效过滤粉尘、抗菌防霉率高达99.9%的易拆抗菌滤网，能轻松实现“一秒拆卸 净享健康”。并且，提供标准、母婴、敏感、老人、专属五种S+黄金熟睡模式，营造温、声、光、风、净5星级舒睡空间，填补市场空白，更直击用户痛点。

就在今年4月，奥克斯空宣布全能艺人王一博成为品牌全球代言人，同步释放出“新势力，造新势”的全新品牌方向。从全新品牌形象发布到新品的全新亮相，再到全新营销变革，奥克斯展现出越来越明显的年轻化、高端化，逐渐打破圈层壁垒。即一边加快通过跨界合作、明星代言等方面升级品牌定位，另一边通过产品价值、服务价值升级价值竞争，持续领跑竞争主赛道。