“营销数字化10讲”（3）：营销数字化的灵魂是用户画像 / 开普饭

"你更了解你的消费者,更精准去影响他们,自然浪费的少,成本低,效果好:你给了消费者更好的体验和价值感,自然复购率高,流失率就低.数字化营销的突破也是在这几点上." -- 沈欣老 ...

"拥抱数字化的出发点就是获取真实的市场数据". 线上进程加快,九江双蒸凭什么稳占市场? 行业专家曾表示2019年是白酒行业开启营销数字化的元年,而2020年新冠疫情将数字化加速了至 ...

用户画像大致分两类:一是用户属性画像:二是用户行为画像. 用户属性画像,比如性别.年龄.收入.兴趣爱好.活跃时间,居住地.前面讲到的高端新品铺货终端,也是属于B端用户的属性画像. 用户属性画像,可以用 ...

后台回复"你好",送您一份好心情编者按: 这两年,企业家都患上了"数字化迷茫症",营销人都患上了:"流量焦虑症".它们的症状表现为: ...

信息化解决更多是业务流程性问题-"搭建高速路",而数字化更多的是用于解决经营问题-"高速安全行车".以往单纯地通过流程建设驱动发展的方式已经不再适用,随着行业数 ...

方案价值利用一物一码技术将不同的商品流通参与主体的信息数字化后存进茶企系统后台中,涉及产品全流程主体,包括原产地.生产商.渠道商.零售商.品牌商和消费者.使每一个参与者的信息在线化,保证产品信息透明 ...

据了解,元气森林认为"品质"和"拥抱数字化"是能在水饮红海立足的另外两个关键.比如我们在便利店看到的每一个元气森林商品背后,还有相当一部分商品没有被打造出来,这 ...

根据2020年中国大陆地区消费者最喜爱的十大品牌调研显示,除了星巴克与茅台,其他8席皆来自于耐消品行业!例如华为.LV.海尔.宝马--这些耳熟能详的老牌耐消品,长期占据了同产品销售的头部位置!这正是由 ...

"一物一码营销数字化对于饮料行业来讲是非常重要的一环.通过互联网科技.数字化工具将整个生产线.供应链与数以百万计的终端客户连接在一起,形成闭环." 饮料界"大哥" ...

-01- 没有用户画像的数字化,不过是个摆设. 用户画像,就是用户标签化.标签化,是为了便于识别用户,而且是计算机自动识别. 精准识别用户,才能精准服务用户.瞌睡的时候送个枕头. 自动识别用户,自动完 ...

一场由酷开网络举办,横跨三地.持续三个月的线下沙龙"大屏不止好看"在日前收官,三场沙龙汇集来自品牌.媒体.分析机构等诸多业内人士,共同探讨并见证了OTT营销的价值. 作为拥有过亿用 ...

引言: "中国能量饮料市场起步较晚,但增速位居各类饮料前列.能量饮料在中国市场虽然起步较晚,但增长速度较快.2019年,中国能量饮料市场销售总金额为427.75亿.2014年至2019年能量 ...

无论是线下零售行业还是传统电商,依托时代的红利就能蒙眼狂奔的黄金年代已经过去,活下去已经成为很多企业近年的目标. 在互联网的冲击下,零售商依靠地段优势吸引人流的获客方式似乎不再奏效.2017年,年销售 ...

怪兽先森 · 20小时前关注经验也会有用,但利用好数字化的经验会更有竞争力,让商业决策更科学. 编者按:本文来自微信公众号"怪兽先森"(ID:Mister-shou),作者: ...

<哈佛商业评论>:"所有品牌都需要了解消费者想的是什么.重视的是什么,而不能再像过去那样痴迷于全渠道销售模式了.你所做的一切,现在都要从消费者的角度来改造了." 而想要 ...

聆听董事分享,洞察行业态势 4月23日,在"第十届中国白酒T9峰会"上,中国轻工业联合会会长张崇和,中国酒业协会理事长宋书玉以及来自茅台.五粮液.洋河.泸州老窖.汾酒.古井.郎酒. ...

方案价值酒行业的常规营销偏重渠道,品牌商难以与门店店主.导购员.消费者直接关联,无法清晰掌握终端的真实需求.而通过一物一码营销数字化技术,以"二维码"的形式解决酒企业防伪.防窜货 ...

5G时代,被主动抢占数字化营销高地随着5G时代的到来,各个品牌内部迎来了新一轮的洗牌,在新环境的发展压力下,越来越多的企业开始意识到"数据化营销"的重要性,纷纷开始倡导" ...

编辑整理:周群由快消品专业新媒体平台新经销主办的 "第六届中国快消品渠道创新大会",于4月1日-4月3在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办. 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商 ...

郑州太古可口可乐徐永刚总经理曾表示,"商业的目的最终是为了变现".变现可以是人民币,也可以是品牌抑或是其他产品价值的变现,但核心是变现这一点毫无疑问.我们所有的链路运作最终目的,都 ...

“营销数字化10讲”（3）：营销数字化的灵魂是用户画像