爆款背后，品牌与消费者如何持续发生“关系”？ / 开普饭

成本优势是金禾实业的核心竞争力. 本文为元气资本第90篇原创文章分析师)宁泊为微信公众号)yuanqicapital 我曾在去年八月的一则研究<无糖风饮料爆发背后:中国代糖工业的下半场& ...

我们现在生活在一个以人为本的世界.随着人们变得更加紧密相连,大家开始向彼此(而不是通过广告)寻求购买什么和如何生活的想法.过去几年最大的品牌根本就不是品牌,而是由人推动的运动和有影响力的超级明星.这意 ...

随着燕麦"奶"热度持续走高,近两年「燕麦拿铁」在坊间也是一传十.十传百,逐步从咖啡店的隐藏菜单发展成了行业内的热销爆品. 燕麦咖啡为何如此受欢迎?究其根源,我们还得从燕麦" ...

年轻化营销,顾名思义就是指在营销方式和营销策略上,应该随着消费群体的转变而逐渐实现具有特色的营销系统.在不同的时代发展阶段上,消费者群体的年龄也在不断转变.由原来的数据显示,在上世纪购买力最强的是中年 ...

而伴随消费人群的换代和消费升级,催生出了越来越多国产消费品牌,各个细分的消费品赛道里都有表现不俗的品牌出现-- 美妆赛道有估值暴涨已准备上市的完美日记: 雪糕赛道有卖出超千万支的钟薛高: 茶饮赛道有被 ...

"要想品类和品牌起来,必须要做品类.我意识到品牌就像一只苹果,而品类就像是苹果树,如果没有苹果树,苹果是无法长期存在下去的.只有品类起来了,品牌才会存在." --张春,OATLY噢 ...

"一边是快速增长的消费量,一边是OATLY谨慎的生产计划." 作者:罗宾编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya) 燕麦奶品牌OATLY早在1994年成立 ...

Oatly也出现了产能不足的问题,并投入大量资金来解决这个问题.文 | 国佳佳编辑 | 乔芊近日,全球最大的燕麦奶生产商Oatly向美国证监会递交招股书.Oatly成立于1990年代,多年来不温不火, ...

去年7月CPE源峰完成了对Oatly的投资,投后估值为20亿美元. 本文为IPO早知道原创作者|罗宾微信公众号|ipozaozhidao 据IPO早知道消息,燕麦奶生产及品牌商Oatly于北京时间 ...

在前不久CBNData主办的2020新健康消费创享论坛上,CBNData资深市场总监姚贝贝作为圆桌对话主持人,与IKEA China Head of Insight吴晓露.超级零产品合伙人陈晓芮.Oa ...

除了元气森林.王饱饱.三顿半这些新兴品牌之外,"燕麦奶"也成了无数年轻人追捧的对象.现在随便走进一家咖啡店,都会在菜单上发现燕麦奶的身影,很多咖啡师也会孜孜不倦地提醒你,需不需要把 ...

圣悠活营销数字化的需求 2019年底,被三元食品收购了2年的法国高端乳制品品牌圣悠活,首次在中国推出5款植物酸奶新品:经过1年的沉寂再次推出新品:圣悠活法式燕麦饮. 图片源自圣悠活京东旗舰店熟悉燕麦 ...

近几年,为了适应当下的消费环境,越来越多的品牌开始实行品牌年轻化,年轻人成为了消费的主力军,但并不是所有企业都适合品牌年轻化. 一些老牌品牌特具有一定的品牌力,但对于年轻人来讲品牌力可能很弱,因为他没 ...

采写/陈纪英好莱坞女王Madonna.奥斯卡影后Emma Stone.女神Lady GaGa--这些美国顶流明星,没有撞包,没有撞衫,但她们撞"水"了--同一款椰子水. 为此,美 ...

爆款背后，品牌与消费者如何持续发生“关系”？