凯珩资本吴志伟：新消费时代，如何做品牌定位和占领用户心智？ / 开普饭

消费者不需要新品类而新消费致力于重新发明一瓶水消费者需要0糖!需要0脂!需要精品咖啡!需要了解产品定位!需要知道产品品类! 这两年,我跟新消费创业者接触,在他们眼中,消费者需要新品牌.需要新品类. ...

做消费品牌,广告重要还是公关重要? <定位>作者.营销大师里斯给出的答案是公关第一,广告第二.可在实战中,新消费们又都口是心非的把最多的预算砸在广告上. 是大师判断失误?是公关第一,广告第 ...

定位:一场有钱人的游戏洗衣服想起汰渍,洗手想起舒肤佳,做饭想起金龙鱼,口渴想起农夫山泉,无糖想起元气森林,蛋白质想起ffit8-- 图片来源:微博当定位理论提出说宁做鸡头不做凤尾,提出说做产品.做 ...

无骨烤鱼捞饭作为快餐类目中不容小觑的火爆餐饮类目一直为广大投资者所青睐,无论是消费者还是经营者都对它偏爱有加,大萌鱼无骨烤鱼捞饭是现在流行的爆款连锁快餐项目. 本篇文章将就大萌鱼无骨烤鱼捞饭的宣传.矩 ...

再也不遮遮掩掩的"买一赠一"了,昨天,恒大冰泉官方宣布所有产品全线降价!当初说好的高端呢?高端产品不是"想卖就能卖",要有方法,讲腔调,做高端的秘籍这里告诉你! ...

这是一个产品过剩的时代,过去十多年,同质化.价格战,让消费品行业竞争惨烈,"电视广告+超市卖场"的传统营销模式正在快速土崩瓦解,品牌定位,差异化竞争成了当下众多企业的发力点. 尤其 ...

近年来,随着互联网科技的快速发展,新的消费需求不断被激发,尤其在去年疫情的冲击之下,新的业态新的消费模式层出不穷.虽然许多传统行业走向穷途末路,但同时也孕育了一大批消费升级带来的新品牌. 在前不久举行 ...

嘉宾介绍:吴尚伟,权益投资部资深基金经理兼研究部副总经理,硕士.2011年7月加入建信基金.2020年5月8日起任建信收益增强债券型证券投资基金.建信兴利灵活配置混合型证券投资基金的基金经理.2020 ...

LemonBox.effortless.咚吃,都在重视产品品质的基础上,通过定制.订阅等方式,实现了一定的品牌差异化,其核心,是品牌提供了更好的用户体验. 在供应链同质化.营销和渠道透明化的背景下,消 ...

导读: 资本永不眠. 2020年,是风云变化的一年,在资本的推动下,消费行业日新月异,新品牌不断崛起. 从花西子.完美日记.三顿半到泡泡玛特.钟薛高.王饱饱.三顿半,新品牌不断再创新高,凭借着品牌力 ...

我们认为一家企业是所有上下游关系的总和,一家消费类企业是跟所有消费者关系的总和.连接的力量其实就是"护城河",连接的力量来自于连接的广度和深度. 整理 | 尹航 12月18日,元璟 ...

上海老底子每天呈送精彩文章一组打开尘封的记忆,寻觅往昔的岁月叙上海老底子事忆上海老底子人诉上海老底子情外滩的巴伐利亚风 --消失的德国总会吴志伟前后谋划数十年德国总会立外滩惜哉命运 ...

近日,李康林接受了投资人说(touzirenshuo)的专访,以下是核心观点概括: 1.技术带来的指数型发展,让中国直接迈入新消费时代: 2.每个细分的消费赛道都有机会,核心是掌握与消费者直接对话 ...

联系C叔加入新消费讨论群.新的趋势,更早知道. 本文为IPO早知道原创作者|C叔微信公众号|ipozaozhidao 关于变化.疫情过后,报复性消费以另外一种方式进入所有人的生活:直播电商和 ...

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