做新消费，消费者关系比定位重要 / 开普饭

近年,迅速崛起的社群经济成了人人追捧的热点,社群营销大家都听说过,也明白是实体经济转型的大趋势,但落到实处具体怎么操作,让不少想通过社群开拓局面的创业者和商家犯了愁,玩概念谁不会,怎么变现可操作才最关 ...

产业互联网经过几年的发展,尤其是阿里和京东对新零售.智慧零售的折腾,终于发现,真正能够改变线下传统渠道经营业态的关键是品牌商.因为所有的渠道结构天生都是为"卖货"而生,品牌是货源, ...

其实,目前市面扫码领红包的系统不在少,但具有规模实力和配套经验的屈指可数.大部分系统都是通过搭建一个中心化平台,实现数据.资金的存取.中心化平台对于数据.资金的垄断性,长远来说,对品牌商是不公平的.而 ...

由新经销主办的 <数字化新基建 · 2020(第三届)中国快消品大会>于8.24-8.26在上海富悦大酒店盛大举办!本次盛会吸引了3000名行业内的经销商.厂家和互联网企业等众多快消业内人 ...

JINGdigital每周问答:企业如何利用社群电商建立消费者亲密关系? 产品不会主动向消费者推销自己,作为电商品牌卖家,制定和启动合理的营销策略,能让目标消费者更快更好地了解品牌内容和品牌文化,由此 ...

消费者不需要新品类而新消费致力于重新发明一瓶水消费者需要0糖!需要0脂!需要精品咖啡!需要了解产品定位!需要知道产品品类! 这两年,我跟新消费创业者接触,在他们眼中,消费者需要新品牌.需要新品类. ...

非是新消费们把持不住,怪只怪"私域流量"过于迷人. 试想你身处沙漠之中,感受到体内水分被抽走,感受到嘴唇龟裂与脱皮,发觉自己意识一点点模糊.身体一点点枯竭-- 就在此时,突然, ...

葡萄牙球星C罗一个动作,就让可口可乐市值瞬间蒸发了40亿美元--一个球星的影响力居然这么大?没错,就是这么大,甚至比这个还要大. C罗挪开了桌上两瓶可乐,拿来一瓶水图/网络当你以为做新消费品牌就 ...

做消费品牌,广告重要还是公关重要? <定位>作者.营销大师里斯给出的答案是公关第一,广告第二.可在实战中,新消费们又都口是心非的把最多的预算砸在广告上. 是大师判断失误?是公关第一,广告第 ...

编者按:本文来自微信公众号"浪潮新消费"(ID:lcxinxiaofei),作者曹瑞,36氪经授权发布. 今天的消费品赛道有两个大趋势: 一是人群和场景不断细分,要求品牌对用户和 ...

作者:麦麦在电商平台搜索"植物肉",销量排名最高的零食品类是素肉豆干.手撕素肉,以及各种带有素肉标签的豆制品. 但其实,植物肉零食与扎根中国市场已久.深受零食党们喜爱的传统素肉在 ...

作为天猫鸡肉零食类目Top 1.多次零售类产品复购率Top 1,王小卤是如今少有的重视线下渠道的新消费品牌.如何看待流量红利及王小卤的崛起.为何要在线上起家后将重心放在线下.新消费品牌进入线下会遇到哪 ...

定位:一个互联网诞生前的营销方法 0糖0脂0卡气泡水.水果麦片.国潮彩妆.代餐奶昔.蛋白棒.无尺码内衣--提起新消费浪潮,很多人的本能反应是品类创新.产品创新,快速成为这一品类第一名的定位理论更是成为 ...

浪潮导读:所有的"行业巨头"都是曾经的"网红". 作者 | 郑卓然无论是完美日记.元气森林的刷屏,还是钟薛高.三顿半.小仙炖的社交打卡,都已经明确无误地表明, ...

做新消费，消费者关系比定位重要