新消费们，请牢记：定位将死，品牌永生！ / 开普饭

小红书估值从30亿美金到100亿美金,海外资本市场似乎尤为钟情这些来自中国的互联网社区. 小红书即将赴美IPO? 3月25日,外媒消息称,前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书,担 ...

作者简介:李鹏,无形策划创始人产品力,这个一直以来因为中国特色碎片化渠道和终端而被忽略的营销元素,在互联网时代,爆发出超乎想象的影响力.老板们从来没有像现在这样意识到它的重要性. 产品是企业之根.利 ...

导读: 2015年注定是一个不安定的年份,各大企业的销售额都不同程度的出现下滑,分析原因不外乎是以下因素:互联网+90/00后+消费升级+产品老化+经济下滑,这些综合的因素叠加出现的结果对这些50-6 ...

江小白的崛起,成功引起了传统酒企的一股"小酒"风. 自热小火锅火爆之后,方便速食巨头紧跟着便是"万物皆可自热". 几年前,精酿啤酒在国内兴起.不久后,几大传统工 ...

这世道可真是变了,打折促销都能成为个市场战略了. 再过五年,等那些从千军万马浴血奋战中活下来的新消费们彻底冷静下来,再来评选"最脑残的决策",我猜打折促销一定稳坐三甲--毕竟能比这 ...

在大众媒体的时代,传播度较广的电视.报纸等媒体完全能满足品牌的营销需求.而在当下,流量红利消失已经是各行各业的共识,移动互联网带来的去中心化让各个应用变成孤岛,再加上消费者的时间.关注度等越来越趋向于 ...

世界的脚步总是变化太快,即便是充满风险和不确定性的2020年,在新渠道.新营销.新人群.新技术.新需求.新价值等新浪潮的催化下,消费市场诞生了大量的"网红品牌",那么对于未来家电行 ...

编者按:本文来自微信公众号"浪潮新消费"(ID:lcxinxiaofei),作者曹瑞,36氪经授权发布. 今天的消费品赛道有两个大趋势: 一是人群和场景不断细分,要求品牌对用户和 ...

有些人继续鼓吹定位万能,任何品牌任何阶段必然套用定位,任何人群任何市场都以定位破局:也有人说定位已死,定位力量成立的基础营销环境已经崩塌,定位早已失效,数字时代,需要全面更换营销思维. 有些人继续将品 ...

品牌是什么?恐怕一千个人眼里有一千个答案.今天不妨先聊聊正在势头上的新消费们. 在绝大多数新消费们看来,卖得多了销量好了也就有了品牌.比如,卖出10万件就比1万件强,卖出100万又能"碾压& ...

定位:一场有钱人的游戏洗衣服想起汰渍,洗手想起舒肤佳,做饭想起金龙鱼,口渴想起农夫山泉,无糖想起元气森林,蛋白质想起ffit8-- 图片来源:微博当定位理论提出说宁做鸡头不做凤尾,提出说做产品.做 ...

作者:冷思真来源:爱范儿提起李子柒,大部分人想到的可能是「假田园」,「真假文化输出」和「团队」争议. 这是你把她作为一个KOL,一个自媒体博主,一个被关注的公众人物来看待时固有的角度.但如果你把看 ...

文/新消费智库其它热点 2021-05-05 09:55 摘要:新消费创业的思考已经好久没有写文章,因为一年时间里,发生了太多事情,天翻地覆. 但内心里却无法放下对新消费的思考以及对新品牌们的想念 ...

新消费们，请牢记：定位将死，品牌永生！