茅台，别为“国酒”的虚名所累

【原创】

茅台，别为“国酒”的虚名所累

●（非特别标注，文章皆为谭浩俊原创）

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为“国酒茅台”商标奔波17年，茅台集团近日因该商标申请被拒而将国家商标评审委员会告上法庭，要求商评委撤销不予注册的复审决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方，涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。最新消息，8月13日22时，茅台放弃“国酒”，撤回诉讼，并向国酒商标委道歉。

对茅台集团撤回诉讼的行为，只能说纠正了自己的错误行为，没有让自己在错误的道路上继续走下去，而很难说是做对了一件事。如果要说做对事的话，就是压根就不该提出这样的申请，更不应当状告商标委。

我们说，如果茅台能够安安分分地做自己的酒，而不去争什么“国酒”的名号，可能会做得更好。正是因为为了所谓的“国酒”名号，反而让茅台身背上了太多不该背负的东西，也让“国酒”二字成为企业的一种枷锁。

事实上，不管茅台争不争“国酒”的名号，很多消费者已经暗暗地把茅台当作“国酒”对待，把喝上一杯茅台当作一种奢望和荣耀。如果是普通百姓，如果真的能喝上一杯真茅台，一定会逢人便说。可见，茅台在国人心中的地位，也说明茅台的紧俏。只是，如此高的价格，尤其是市场上根本买不到的真茅台，让茅台变得神秘而缺乏品尝信任感。

真的很难理解，茅台的经营者们为什么非要争夺所谓的“国酒”名号，要这个虚名。殊不知，如果质量达不到要求，品质难以满足消费者需求，普通消费者喝到的都是假茅台，就算争到了“国酒”的名号，难道就真的是“国酒”。万一有一天，茅台因为自身原因垮了，“国酒”的名号就不能取消了吗？消费者就不能抛弃茅台吗？茅台的声望，不应当建立在“国酒”的虚名上，而应当是消费者的口碑上。

而从茅台的股价来看，能够连创新高，最主要的原因也就是酒的品质好、企业效益好、稳定性强、分红多，尤其是生产量与市场需求量之间一直保持着饥饿满足状态。所以，也就给了茅台在资本市场很好的表现。但是，从今年上半年的情况来看，营销费用大幅上升、研发投入大幅降低，我们不禁在想，难道茅台也要走低端酒的路子了吗？难道也要象当年的秦池酒一样，依靠营销和广告来获得一时的利益吗？不然，为什么会降低研发投入来提高营销费用呢？个中到底隐含着什么呢？

也许正是因为这种改变茅台内涵的行为，近一段时间以来，茅台出现了投资者、尤其是北上资金撤离的现象。联想到茅台刚刚换帅不久，换帅如换刀，茅台的换帅，换的是一把怎样的刀呢？该不会是刀口对准自己吧？

所以，奉劝茅台，不要为名所累。茅台所以在消费者心中有地位、有名望，完全靠的是品质，而不是“国酒”名号。太过在乎酒的名号，反而会让茅台陷入到重名不重质、重量不重效的泥潭之中。历史上，为了名而使企业陷入困境，最终走向衰亡的企业不计其数。但茅台不应成为这样的企业。既然茅台想当“国酒”，就应该有点“国酒”的样子。在同行中，也不能不把别的企业放在眼中，不能认为自己的鹤立鸡群的。类似于将其他酒企一起诉讼这样的事，不该再发生。

茅台是不能堕落的，也不该被投资者所抛弃。