抹黑岳飞的江南百景图,你管这个叫诚恳道歉?

这是「拆台」第747篇文章
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拆台的拆舆情课今评媒付费专栏
由于刚刚在路上,看得比较匆忙,因此漏掉了很多细节。
但江南百景图搞的这个大新闻,真的非常值得解读。
所以,我就再录一期视频,好好说说其中的弯弯绕绕。
故事的导火索就不多说了,主要集中在让岳飞“肉袒牵羊”,以及把岳飞定义为闲人,把秦桧、赵忠贤等人定义为天等诸多骚操作上。
其中涉及的历史典故分析,可移步中国历史研究院发布于8月12日的长文→岳飞“肉袒牵羊”?历史不能“游戏”!
而我更想给大家分析的,还是其中的舆论手段。
先来看江南百景图的所谓道歉声明。
“因为策划团队的史学功底不足、且制作和审核过程中严重失责,导致这次以民族英雄“岳飞”为原型的形象设计存在严重错误,我们追悔莫及。问题出现后,错误也未能得到及时且彻底地反省和纠正,我们深表歉意。”
“为了避免同样的错误再次发生,我们承诺做出如下整改措施:
1、对相关责任人处以停职处分,并将对有争议的内容进行整改:
彻底移除游戏中的角色“岳飞”,更换月签累计奖励;彻底移除游戏中的角色“秦南归”、“魏九天”、“汪五峰”,已拥有的玩家将获得定制补偿。具体补偿方案将另行通知。
2、我们将对游戏中现有内容,从角色设定、美术设计到文案、宣发,进行一次严肃认真的内审和修正,之后也将建立和加强有效的内容审核流程;
3、我们(还将)积极寻求与社会科研机构、高校史学专家、中华文化及技艺传承人们共同合作,共建《江南百景图》文化编审顾问组对游戏内容进行指导和监督把关,共同实现传播中华传统文化正能量的初心。”
总而言之,如果是一个对整件事情毫无了解的人看到这份声明,可能还真保不准会选择原谅它。
但最为一个身经百战、见得多了的舆情工作者,我还是发现了诸多问题。
第一,江南百景图在这份声明的开头,就把锅甩给了“策划团队的史学功底不足”。
可是,如果是史学功底不足,又怎么能精准get到“肉袒牵羊”这个典故。
第二,这里的停职处分是什么意思?
要知道,让岳飞“肉袒牵羊”,这不仅是在抹黑岳飞,行历史虚无主义之实,更是在借机试探公众底线到底在哪里。
问题如此严重,性质如此恶劣,居然都不能让江南百景图当机立断,与相关责任人解除合作关系,难不成他们还想在风波过后,重新启用这位精于历史典故的“高人”?

反正就算我不玩这游戏,也不能答应。
教员有句话说得好,“路线错误,知识越多越反动”。
第三,你们这承诺的整改措施又是什么意思?
举个差不多的栗子。
某家餐馆的菜单里,有一份很好吃的肥牛肉,但这份肉的命名有点奇怪,以致于被某些顾客反复嘀咕。
正常情况下,在听到有顾客如此反馈后,餐馆应该做的,是听取顾客的意见,把这份肥牛肉在菜单上的名字给改了。
但是江南百景图的所作所为呢?
相当于有顾客觉得名字不好,他们就立马翻脸,对着正在其他大快朵颐的顾客说,有人找茬,说这个菜有问题,我们不卖了!
然后就把桌子给掀了,同时丢给被掀桌子的顾客一张兑换券,告诉他们:因为有人举报我们的肉有问题,所以你们的肉也没法吃了,但作为补偿,你们可以拿着兑换劵去吃其他的菜。
但问题的根本在于什么呢?
这些正在大快朵颐的人,他们大多不想吃其他菜,只想吃被砸的菜。
于是,整件事情发展下去,纵使有人能够看出餐馆的阴谋,但也难免有人陷于其中,以为这全都是举报顾客的错误。
而这种卑劣的做法,说白了就是妥妥的转移矛盾,“挑动群众斗群众”。
其实,就这类卑劣的行为举止,在舆论学上既不是舆论的转换,也不是舆论的转移,而更像是舆论的降解。
我之前讲过, 所谓舆论的降解,简单来说就是关注链接点的断裂及关注比例的下降。
要么,就减少或者转移对自己不利的链接点,要么,就通过增加无效链接点,相对地稀释对自己不利的舆论,要么就拉着其他人共沉沦。
而江南百景图的做法,显然是通过增加无效链接点,同时把矛盾的重点指向抵制者。
于我而言,这招非常阴险,因为,虽然是江南百景图主动采取的整改措施,但倘若依照他们的给出的逻辑思考,没有抵制者的抵制,就决计不会采取如此极端的整改措施。
综上所述,这份道歉声明,嘴上说着诚恳,实际上却在挑动玩家的情绪。
我们必须认清他们的险恶意图,并发出彻底抵制。
八月二十一日。
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