公元前11世纪，古希腊盲人诗人荷马作《荷马史诗》，全篇700万字，全部根据民间流传的短歌编纂而成。同一时期的东方，西周初年，尹吉甫在各地采集民间歌谣，后由孔子编为《诗经》。众所周知，那时的书写工具是奢侈品，中国的甲骨文，西方的羊皮纸，都是上流社会的“爱马仕”。这些文字靠“写”肯定不现实，所以只能靠“口”，没错，就是“口口相传”。你肯定要问，如此鸿篇巨著，怎么可能凭人的记忆流传千古？答案就是两个字：韵律。“关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑”是不是听一遍就记住了？《荷马史诗》更是为了韵律，不惜舍弃语句，用了大量的套话、重复、形容词，来加强节奏效果。传说中的为了押韵什么都敢写。终于在口头流传了500多年后，才被用文本的形式固定下来。《广告文案训练手册》的作者布鲁斯·本丁格尔说过：“好文案都有韵律。身为文案，你的工作就是激发人们采取行动，而成功与否，很大程度上在于你写的东西有没有韵律。”这话有些绝对，但是有韵律的文字，的确更有趣味和生机，当然也更利于传播和记忆。那么问题来了，如何让文案变得有韵律？这里介绍这么几种方法。不仅对从事文案写作有帮助，相信对其他类型的写作也会有所启发。 1.简洁的短句从凯撒大帝的“我来了、我看见、我征服”（VENI VIDI VICI）到林肯的“民有、民治、民享”（Government of the people, by the people, for the people）。再到孙中山的“民族、民权、民生”。从“打土豪，分田地”，到“怕上火，喝王老吉”。再到这篇的标题“好文案，有韵律”。这些文案或是一语流传千年，或是鼓动民众改天换地，或是给人洗脑，又或是让你点了进来阅读内文。它们直奔主题，它们浅显易懂，而且也更紧凑、更动感和有节奏。丘吉尔有句名言：小词动人心。他的演讲很好地体现了这一点，简洁的短句，清晰的话语。“绝不屈服，绝不妥协，绝不，绝不，绝不——不管大小，无论轻重”。（Never give in , never, never, never, never – in nothing, great or small, large or petty.'我能贡献的别无其他，唯有鲜血、劳苦、眼泪和汗水”。(I have nothing to offer but blood, toil, tears and sweat.) 2.平行的句式没有人可以从“排比句”的中间活着走出来，一旦开始排比，谁也无法逃离。一种无形的力量会拉着你读（听）完全文。经典的演讲、佛经、长文案都喜欢排比，这种连贯一致的句子结构，朗朗上口，富有节奏，不仅能增强表达效果和气势，还能产生强大的说服力。
