拒绝枯燥文字表述！A股年报秀出别样风情

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步入4月，“2020年报创造营”的“秀场”正如火如荼。苦练了一整年基本功，4000多家上市公司身携最新成绩单轮番登台亮相。

几百页PDF的长篇大论难免招人厌，要想做新时代资本市场的“偶像练习生”，不仅得有内在实力，“舞台”表现力也不能少。

简单来说，连篇累牍的“报告式总结”不香了，别具一格的“展示型汇演”更能“C位出圈”！

根据目前披露情况，沪市主板共有127家上市公司“尝鲜”可视化年报，其中110家交出了图文并茂的“插画式年报”，31家运用视频展现成长轨迹，另有36家在年报中发布了董事长致股东信。

“门面担当”：有图更好看

太平鸟

身着一身太平鸟的欧阳娜娜斜倚的在封面上，太平鸟的年报开篇就很“A”。

扉页的董事长致辞，更是紧跟了时下热点，喊出了“全力支持新疆棉花”的决心。

从业绩来看，2020年，太平鸟实现营收93.9亿元，同比增长18.4%；扣非后归母净利润5.6亿元，同比增长59.1%。

公司用柱状图和折线图，对这种“逆势增长”的劲头进行了直观表达。

门店情况上，太平鸟2020年直营渠道净拓店-79家，直营收入同比增长21%；加盟渠道净拓店+199家，加盟收入增长至23亿元，同比增长7%。

另外，太平鸟的线上渠道增长，也一目了然。去年，公司线上渠道营业收入28亿元，同比增长21%，线上收入占比提升至30%以上。

丽人丽妆

3月18日，丽人丽妆发布了公司的可视化年报。

2020年，公司实现营业总收入46.0亿元，同比增长18.72%；实现归母净利润3.39亿元，同比增长18.7%。

干巴巴的数字如何变得鲜活起来？“看图说话”更清晰。

以丽人丽妆2020年的财务比率为例， 公司在盈利能力、成长能力、每股指标等方面均同比有所上升，而在销售现金比率这一项上较2019年有所下滑。

此外，丽人丽妆2020年的市场表现也被纳入至这份“图说”年报中来。可以看到，自去年9月上市以来，公司市值和股价在经历了快速爬升后，逐步回落至稳定区间。

吉比特

开局一张图，吉比特以2020年中国游戏市场的概况作为切入点，分析了公司经营的整体环境。

如图所示，2020 年，中国游戏市场实际销售收入2786.87 亿元，同比增长 20.71%，其中移动游戏市场实际销售收入2096.76 亿元，占市场总额的75.24%。

2020年，吉比特实现营收27.42亿元，同比增长26.35%；归母净利润10.46亿元，同比增长29.32%。

身处波澜壮阔的游戏大市场，吉比特有何过人之处？自主研发能力被视为公司成功的关键要素。

截至2020年底，公司共有439名研发人员，占员工总数的58.46%；并持有商标764件、软件著作权155件，美术著作权42件，文字著作权1件，以及域名117个。

此外，吉比特的游戏运营能力，也在年报中通过一张示意图进行了简要阐释。

据悉，目前公司成功运营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC 版）》《魔渊之刃》 《奇葩战斗家》等题材产品。同时，公司储备有《摩尔庄园》《地下城堡 3：魂之诗》《剑开仙门》《复苏的魔女》《世界弹射物语》《了不起的飞剑》《石油大亨》《摸金校尉之九幽将军》《冒险与深渊》等多款游戏。

“唱跳俱佳”：动态更直观

图文并茂的“插画本”相较于最初的纯文本，大大提高了可读性。但这还远远不够。在“2020年报季”，一批科创板“小鲜肉”开创了“视频年报”的全新展示风格，让年报里的静态信息“唱跳起来”。

天准科技

3月9日晚，一份不同寻常的年报登陆上证e互动平台。天准科技采用了短视频的形式，对自己2020年的全年表现进行全方位的展示。这也是上交所首份官方视频年报。

视频可见，2020年，天准科技实现营业收入9.64亿元，比上年同期上升78.19%；归母净利润1.07亿元，同比上升29.1%。

高新技术企业如何改变以往内容严肃、用词艰涩的交流模式？视频年报中，天准科技化繁为简，将展示重点放在了研发投入与成果上。

据介绍，公司2020年投入的研发费用为1.55亿元，占当期收入的16.03%，较上年同期增长5986.60万元。公司目前已具备开发机器视觉底层算法、平台软件以及设计先进视觉传感器和精密驱动控制器等核心组件的能力。

对于未来方向，天准科技也在 “年报VCR”里给出了交代：以机器视觉为核心技术，公司将长期坚持“AI+工业”核心定位，专注服务工业客户，推动工业企业竞争力提升。

华熙生物

轻快的鼓点、明媚的色彩，华熙生物的视频年报则以动画的形式，向投资者传递满满的信息量。

2020年，公司旗下几大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活的营收同比增速，分别达到65.29%、513.29%、136.32%和45.71%。

研发投入上，华熙生物同样不遗余力。公司2020年研发投入共计1.41亿元，同比增长50.35%，占收入比5.36%。

品牌建设方面，华熙生物在其可视化年报中还特别提到，“夸迪”品牌与头部主播李佳琦进行了深度合作。

中控技术

“面向流程工业企业的工业 3.0+工业 4.0需求，提供以自动化控制系统为核心，涵盖工业软件、自动化仪表及运维服务的技术和产品，形成具有行业特点的智能制造解决方案……”

中控技术从事的是哪种业务？如果光看它对自己的文字版介绍，可能很多人还是不明就里。不妨打开视频看看公司的动态年报，这或许能大大加深你对公司的认识。

石化、建材、化工、电力、油气、医药……视频画面中相继弹出的标签，都代表着中控技术致力赋能的领域。提升客户的自动化、数字化、智能化水平，是公司的服务目标。

具体客户展示上，中控与万华化学、新安化工、中国中化、荣盛集团、桐昆集团、巨化集团、恒力集团、陕鼓集团、陕煤集团、延长集团等均有合作。

那么，公司竞争力如何体现？视频用简明扼要的几组数据进行了展示。

2020年，中控技术实现营收31.59亿元，同比增长24.51%；归母净利润4.23亿元，同比增长15.81%；报告期内研发投入持续增长，同比增幅达到18.95%。

同时，中控技术核心产品集散控制系统（DCS）2020年在国内的市占率达到28.5%，连续十年蝉联国内DCS 市场占有率第一名，其中在化工领域达到44.2%，石化领域达到34%。

除上述几家外，科威尔、江航装备、德马科技、奥特维、中国通号、博瑞医药、特宝生物等公司，也陆续“试水”视频年报这一新形式。

“德艺双馨”：表里皆有料

形式要新颖，内容要扎实。言之有物，并能准确传递公司价值，分析行业整体情况，展望企业发展规划，让投资者读来有收获，当属一份好年报的应有之义。

广汽集团

纵，以既有成绩为坐标；横，由行业温度知冷暖。广汽集团的年报不仅“颜值”颇高，还兼具“眼观六路”、谋定而后动的战略思想。

回望来时路，广汽集团亮出过去一年的“成绩单”：2020年，公司实现营收631.57亿元，同比增加5.78%；归母净利润59.66亿元，同比减少9.85%。其中，自主品牌新能源车逆势上涨，全年销量超过6万辆，同比增长超40%。

从行业角度来看，2020年国内汽车行业从4月份开始逐步回暖，月销量同比持续保持增长。全年汽车产销2522.52万辆和2531.11万辆，产销量连续蝉联全球第一。

其中，新能源汽车2020年产销分別完成136.6万辆和136.70万辆，同比分別增长7.5% 和10.9%，增速较上年实现由负转正。

站在“十三五”收官之年，广汽集团用几个标红加粗的数字，鲜明展现了公司在过去5年的成长：汽车销量从“十二五”期末的130万辆增至“十三五”期末的204万辆，年均复合增长率9.5%，市场占有率也由5.3%提升至8.1%；归母净利润累计总额约405.6亿元，比“十二五”期间增长近1.6倍。

年报中，广汽集团也向投资者描画了其“十四五”发展蓝图：全面实施“1615”发展战略，至“十四五”期末挑战汽车产销量350万辆，从顾客体验、科技创新、智能网联、智能制造、电气化五大行动计划着手，打造“科技广汽”。

上海家化

上海家化是年报创新大潮中的“排头兵”，也是可视化年报的多年践行者。

一图看懂全年业绩。2月2日，上海家化再次交出一份有颜有料的年报。年报显示，公司第三、第四季度业绩逐季复苏，海外业务实现逆势增长。

在创新领域，上海家化通过两张简图，向投资者阐释了自己的创新动线。如通过研发创新、减少长尾产品、多维度消费者定性定量测试等手段，加强产品竞争力等。

展望2021年，上海家化也给出了“聚焦”+“简化”的打法。数字化赋能、系统流程简化和文化改造等，都被纳入了公司的发展重点。

招商银行

“2020年，疫情袭来，阴云密布……我们与社会举烛相照，用行动让业绩闪耀光芒！”招商银行的2020年视频年报，就以这样一束微光开启。

经营情况上来看，2020年招商银行实现营收2904.82亿元，同比增长7.70% ；归母净利润973.42亿元，同比增长4.82%；净利息收入1850.31亿元，同比增长6.90%；客户存款总额5.63万亿元，较上年末增长16.18%。

从战略推进角度来看，2020年，招商银行坚持“轻型银行”战略转型，坚持“一体两翼”定位，围绕“客户+科技”主线，全面打造金融科技银行。

而关于未来发展，招行表示：“十四五”期间，公司将把全面打造大财富管理体系作为应对内外部形势变化的战略支点，作为深化“轻型银行”转型、探索构建3.0经营模式的主要方向。

信息爆炸时代，“被看见”成为越来越多上市公司的诉求；与此同时，在注册制稳步推进过程中，“看得懂”“易理解”也成为上市公司展现硬实力、提升“表现力”的努力方向。

某种程度上说，年报不仅仅是向投资者交出的一份作业，更应成为上市公司对自身全方位的回顾、观察和检视。将一年来的所得所失、下一年的所思所想，都通过这样一份份质地扎实、形式各异的年报来集思广益、传递信息。

用“眼前一亮”，换“青眼相加”。更生动、更有趣的年报背后，是上市公司与市场更诚恳、更全面沟通的姿态，也是资本市场高质量发展于细微处的体现。

编辑：徐锐