可口可乐百年营销史（一） / 开普饭

本文首发于微信公众号可口可乐,这个世界上最成功的品牌,同时也是巴菲特的爱股,宣称"永远不卖".它究竟有何种魔力,使得股神都为之倾心? 1985年,可口可乐犯下了一场弥天大错. 董 ...

你知道全球卖的最好的品牌是谁吗? 答案:可口可乐! 根据凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)在英国发布了<2017全球品牌足迹报告>.通过调查全球各品牌的渗透率和消费频率这 ...

世界四大饮料为可可.咖啡.茶和可乐,不过也有人将可可.咖啡.茶和啤酒并为世界四大饮料,而可乐的出现要比啤酒晚很多,并且还是偶然间产生的. 大图模式 19世纪,美国药剂师约翰·彭伯顿退伍后常觉得头痛.心 ...

炎热的夏天,喝点什么既健康又能解暑呢,当然是行销全球的可口可乐了. 作为全球最大饮料厂商,可口可乐旗下有16个品牌.和宝洁一样,可口可乐一直坚持多品牌协同作战策略,并取得了巨大成功. 难得的是,十几年 ...

每天全球有超过200个国家会喝掉超过19亿瓶可口可乐,但他们第一年却只盈利了50美元,它神秘的配方至今令世人追寻. 从被认为是加了可卡因的药,摇身一变成为最畅销的饮料,可口可乐象征着资本主义,象征着美 ...

在美国,苏打水的销量正在下降,其中一个可能的原因是美国人正在试着避开含糖饮料.但是,如果这个原因并不是跟营养有关,而是因为新的竞争者把市场偷走了呢? RBC分析师NikModi在6月举办的Bevera ...

为什么要发明可口可乐? 今天来讲这个世界上最神秘的品牌可口可乐,可口可乐是这个世界上最有名的饮料,我想大家都喝过是吧? 这么普遍的可乐,知道它里边含有什么吗? 可口可乐的配方是绝密,全世界只有几个人知 ...

编者寄语: 上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇,今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化.故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意 ...

编者寄语: 上回说到,配方革新失败后,可口可乐通过挖掘产品自身的"上瘾"特性使品牌成为19世纪的"街红产品",一边用免费赠饮吸引人们品尝,一边用广告轰炸助推销量 ...

在2005年,中国电影诞生一百周年(1905-2005年)之际,国内的老牌电影杂志<大众电影>评选出了中国百年影史十大女影星.她们分别是:阮玲玉.胡蝶.周璇.白杨.上官云珠.秦怡.林青霞. ...

2021年4月18日,(杜尚别,夏冉译)这是源自"亚洲快讯"的一则报道. 苦盏市,又被翻译为胡占德市,为了遵循早期的译法,统一称之为苦盏市.该城市是丝绸之路上一座古老的城市.对于这 ...

之前,自己一度挺排斥黑白片. 而直到看了今天这部电影,才真的明白,自己以前有多浅薄. 因为当一部电影的故事足够精彩的时候,你根本就不会再在意它到底是黑白还是彩色的. 而今天要推荐的这部电影,在许多人眼 ...

文/陈利根耶稣除了是基督教的神之外,还是一个真实的历史人物.他的一生虽然短暂,在世俗事功方面也没有很突出的业绩,但是仍然深深的卷入了东地中海波谲云诡的历史波涛之中. 本文除微信公众平台. 是谁把耶稣 ...

昨天推了一篇"篆刻的流派(二)",主要介绍了篆刻史上九大流派极其主要风格特征,点出其精要所在,作为今后修行指南. 文中所附的"篆刻流派周期表",有点瑕疵,今天修 ...

只想说:万分想念乔布斯. 手机卖不动了. 最近披露的Strategy Analytics研究数据显示,全球第三季度的智能手机出货量同比跌8%,连续四个季度下滑,四季度预计进一步下滑2%. 行业的下行, ...

①:对军服配饰概念不太了解的可以看看之前写的"军服军装配饰概念解析",那篇可以当目录. ②有些摸索阶段的"独特衍生物",类似"胸章"此类的, ...

可口可乐百年营销史（一）