关于范丞丞微博的480万照片，你能想到哪些知识点？
新浪微博：@木铎考研
2018年5月，微博上女星范冰冰的弟弟范丞丞发布了一张付费照片，每看一次需要支付60元，看似“哗众取宠”，能有几人问津。可谁知，一夜之间竟然有8万人付费查看了此照片。也就是说，范丞丞仅仅是睡了一觉，醒来后挣了480万。
虽然范丞丞经纪公司做出了相关的“澄清声明”，但这并不能平息一张照片引发的网络舆论。于是，“社交狂欢”、“粉丝经济”、“知识付费”这些网络新名词，再次被推到圆桌中央。那么，从新闻传播学角度，到底该如何解释呢？具体来说，有以下几个方面：
网络红人——网络时代的偶像
范丞丞是范冰冰的弟弟，是中国内陆男歌手，2017年，他以练习生的身份参加选秀节目《偶像练习生》，逐渐进入大众视野，因此，范丞丞可以被视作从网络平台出道的红人，这次在微博上的“照片事件”又让这位流量小生在网上“红了一把”。
从传播角度分析，目前风靡于互联网的“网红现象”是新传播时代部分群体的社会符号，成为一种社会象征，代表着一定的所指内涵，网红亦呈现出传播周期短、频率快的特点。
第一、两微一端“的社交媒体发展，给人们提供了丰富的平台
2015年11月起，各网络直播平台纷纷崛起，相应地，网络直播平台也成为各路神仙表演的舞台。想要成为网红的传播者寻找新鲜的题材和内容进行制作，在社交媒体平台上进行自我展现，受众也愿意在平台上观赏“网红”们的在场表演，这种传播现象满足了手中的视觉体验，也是传播者所要追求的效果，观众越多，传播者的成就感越大，因为更多的观众意味着更多的流量，而当流量可以变现时，就意味着收入。这一收入依名气声望的不同而又不同的级别，本例中的范丞丞就是大佬级别，可以在一夜之间收入达480万。
第二、快餐化和娱乐狂欢刺激人们的神经
各类网红都各显神通，纷纷展现其个性化的一面，试图通过展现爆料、猎奇、发段子、行为艺术甚至包括游走于法律边缘的“色”、“腥”、“性”的内容，保持内容的新鲜度，满足受众的好奇感和窥视欲，这是一种低级精神层面的满足，当全民沉浸于这种层面的满足时，则会形成“娱乐狂欢”的现象。网络红人在大众的簇拥和利益的驱使下，不惜迎合低级趣味甚至做一些挑战社会公德底线的出格的行为，这种现象不利于社会的健康发展。另一方面，浮躁化、碎片化、浅表化的快餐式内容狂欢，迎合了快节奏社会生活中受众的“浅阅读“和”高效率“的要求，整天泡在直播平台或社交媒体平台的人都想通过付出最少的时间，获得最大的收益，这些内容缺乏深度，毫无营养，长期接受这些内容会消磨人的思考能力和专注力，最终导致思维僵化和浅表化理解，走向尼尔·波兹曼所预言的”娱乐至死“。（结合“社交狂欢”相关知识点）
第三、网红与受众互动，用户需求得到满足
大部分受众与明星和网红接触的主要方式之一是网络平台，受众通过观赏网红的生活日常和发布的微博等信息，满足平凡人眼中高高在上的明星私生活的窥视欲望，并通过“打赏“等方式进行消费，实现自身的情绪宣泄。打赏行为是对明星/网红的认同和赞赏，一方面增加了明星的收入，另一方面也增强了受众对明星的粘性，一次的打赏行为并不是一次性的，有了第一次就必然会有第二次，第三次……而明星/网红会通过提升表演性，保持传播内容的新鲜感，通过与受众的互动满足受众与明星的”近距离接触“的心理，让受众心甘情愿地消费，而受众也会因与明星的互动而进一步分享和传播，同时在这一过程中能够实现受众的情绪宣泄，达到一种对猎奇心理的精神上的满足与快乐。在本案例中范丞丞的一张照片就正好满足了受众的窥视欲和猎奇心理，因此喜欢他的粉丝愿意通过消费来满足他们内心的心理需求，此外60元设置得非常合理，对于能够关注范丞丞的城市网民来说并不是一笔较大的开支，不到100块，就能得到明星的照片，有何不可？何况，范丞丞微博有340万粉丝，仅有8万人付了钱。由此可见，百万粉丝的流量在这个时代真的可以一夜之间轻松筹得这一笔巨款。（结合“使用与满足”理论相关知识点）
粉丝经济——明星产业的繁荣
鲍德里亚认为，“消费社会能够激起每个人对物化社会的神话产生欲望”。这个时代是生产偶像的时代，无论是各大经纪公司，还是综艺节目，都在制造偶像，如范丞丞参加的《偶像练习生》、《超级女声》、《快乐男声》等等，这种偶像是满足当下的社会审美标准，如制造的明星要满足“颜值为王”、“小鲜肉”、“小奶狗”等形象，以满足受众的审美需求。偶像依然成为工业化社会中的生产的产品，而受众作为粉丝去消费他们的偶像，这种经济运作模式被成为“粉丝经济”。（结合“粉丝经济”相关知识点）
粉丝经济的发展与当代社会下明星所代表的文化“符号”紧密相关，中国偶像所表现的内容迎合了当下“佛系青年”、“丧文化”的亚文化，偶像会展现其努力、积极的正面形象以鼓励粉丝群体，粉丝也会通过对粉丝的关注获得内心的一点慰藉。在粉丝经济里，明星是一种文化符号，这个符号代表明星自己。霍奇柴德提出了“情感劳动”这一概念，认为明星在与粉丝打交道的过程中，是一种情感的消耗，通过消耗情感获得价值，这一价值在形式上体现为经济变现，在内容上体现为粉丝对明星的情感认同。当明星通过付出“情感劳动”获得用户的粘性，就能够维持住所谓“粉丝经济”的持久力。明星的“情感劳动”的产品主要体现为几个方面：
（一）接广告、影视剧的宣传
接拍各种广告、影视剧或出唱片等是大部分明星的主业，经纪公司也会为明星拿到合适的通告，明星的出境会更大概率上获得市场的认同，从而成为明星在娱乐圈生存的资本。
（二）发表文字晒私生活
明星会在微博等平台发布自己的所想所感与生活日常，通过发表文字让粉丝和媒体获知其动态，保持媒体和粉丝的关注度，一定程度上明星还会“出卖”自己的私生活来获得舆论的热度。
（三）付费问答和付费照片
微博等付费平台是明星和微博大V的取财之道之一，一些大V会发布一些与自己专业特长相关问题的回答，需要粉丝消费后看到大V的答案。明星也会回答有关圈内的问题作为八卦或爆料，而本案例中范丞丞发布付费照片也是一种新颖的形式，用户通过付费获得照片，获得满足，范丞丞也一夜收入百万，羡煞旁人。
（四）与粉丝的亲密互动
一些明星会通过与粉丝的交流，回应评论等方式让粉丝获得“与明星的近距离互动”的成就感，从而赢得粉丝的支持。通过人际的传播会更有效地增强明星的口碑传播效应。
（五）会员费制
缴纳会费成为会员，拥有“尊贵标识”表明会员身份，增进用户的荣誉感和认同感。
“关系”变现——社群的力量
相比范丞丞，范冰冰的名气显然要大得多，她是娱乐圈的大咖，用有丰富的社会经验和社会资本，被成为“范爷”，她参演作品无数，在娱乐圈风生水起，他的弟弟范丞丞也有一定的能力，但背靠范冰冰这座大山，想要在娱乐圈获得一定地位与旁人相比，还是较为轻松的。范冰冰就是一个流量大V。
“社群”这一概念是 1887 年滕尼斯的《共同体与社会》中提出的，滕尼斯所理解的社群强调人与人之间所形成的亲密关系和对社群强烈的归属感与认同感。网络社交平台的发展，个体基于自身的兴趣图谱、情感需求和价值追求聚集起来，形成了网络虚拟社群。这种社群有共同的目的，能够通过频繁互动和交流形成具有同一价值观的共同体。社群有特殊的社会关系，有稳定的结构和一致的行为准则、价值规范。
社群经济也是基于社群而产生的，社群的商业价值是基于社群的共通兴趣、价值观，提供给用户产品和服务，从而实现经济盈利。社群的本质是价值观的共同体，是关系的集合体。社群中的关系是通过群体交流和互动而形成的人与人之间的情感关系，亦是一种情感的集合体。
本案例中，范丞丞的粉丝社群有相当一部分来自于范冰冰的粉丝，而两人的共同粉丝则是最核心的也是最坚定的、可以谓之“铁粉”的粉丝群体。爱屋及乌在这里得到非常明晰的体现，基于对范冰冰的喜爱而粉范丞丞的粉丝并不在少数，当然存在部分粉丝只是范丞丞的粉丝的情况。
社群变现的基础在于，用户的情感认同和信任体系，认同感的建立使社群成员的资格有身份的优越感，可以满足自身需求，融入社群，参与社群活动，互动并增进情感；新人体系是社群经济成立的核心要素，因为和陌生人相比，社群内部成员的意见和信息分享更容易得到信任。
网红和明星在社交媒体平台的自我呈现及其与用户的互动均形成了一个经济模式，即以经粉丝经济为中心的社群消费带来的流量变现，拥有越多粉丝和流量，就能够创造更高的经济价值，在移动互联网时代，这已经算不得一种“经济奇观”了。范冰冰和范丞丞的明星生活还会继续，他们的粉丝仍然会关注他们的一举一动并为此心甘情愿地消费，而我们每个人的生活也在继续，在做看客的同时，也要努力过好自己的一生。（结合“社群经济”相关知识点）
注：文中所标注出的相关知识点，后续都会以【每日考点】的小专题形式分享给学弟学妹。另外强调，大家在复习的过程中，一定要注意及时梳理热点事件，试着从已学知识中去剖析理解。如有不用问题，请在推送下方留言！
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