smart专属定制，为自己和用户的特立独行正名
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文 | 车观察
微信号 | eautocar
这是一个崇尚特立独行的年代。下至潮流小青年，上至耄耋老年人，都有这个权利。
其实刚一开始我也不相信，直到亲眼看到一对 80 多岁的老夫妻在一家 smart 经销店中选了一台 smart forfour 4 门 4 座车 66 千瓦极致版，我才明白，原来追求个性并不只是年轻人的专属。
事实上，在我们的周遭不乏特立独行的人群，而在汽车界，也不缺少特立独行的品牌。只是，能将这种特立独行发挥到极致的并不多。smart，就是其中之一。
毛京波女士，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司smart/AMG/V级车及Vito销售运营执行副总裁，在奔驰驻足时间长达 10 年，她亲眼看着 smart 在中国市场一路走来的 8 年精彩历程，从 0 到 10 万粉丝积累。在她的眼中，这个诞生于 1998 年的 smart，是“真正意义上的'全球所爱’，它先锋、时尚的基因中，传承着来自梅赛德斯-奔驰的卓越品质，为万千都市一族带来轻奢之享”。“每一位 smart 的客户都独具个性，希望展现自己的与众不同，并为拥有 smart 而骄傲。”
smart 车主为自己的独具个性而骄傲，为自己的与众不同而喝彩，但我们知道，若是没有 smart，车主的独具个性或与众不同恐怕要打一些折扣。
smart 为此而生，但 smart 不会就此止步。
随着消费的升级和对个性的不断刷新的定义，smart 的玩法也在呈现新的态势，这一点，我们从本届上海车展三款最新的 smart 车型中便可看出端倪。
首先是 smart BRABUS tailor made 专属定制车型，它的到来将 smart 的特立独行与先锋型格再度升级，成为领先当前潮流的“超时尚达人”。40 种独特车身色彩配合金属漆及哑光漆打造极具个性化的色彩组合，为 smart 勾勒出真正独一无二的定制“外衣”；42 种专属定制的内饰皮饰选择，从座椅到方向盘再到车门内饰板，还有 31 种色彩和4种款式的缝线……可以负责任的讲，这将形成一个无限可能的个性化色彩组合，用户完全可以发挥天马行空的想象，为自己定制专属的，甚至是全世界独一无二的 smart。
不光如此，smart BRABUS tailor made 专属定制车型还可以享受由 BRABUS 提供的前扰流板、侧裙、车顶扰流器和 BRABUS 后扩散器等外观风格套件，另外还有可选颜色的 BRABUS 合金轮毂，为外型更添多种可能；而内饰的多种色彩套件，如辅助仪表饰件、出风口饰件等的加持，也能与个性的外饰形成妙趣横生的色彩碰撞。
还有两款 smart 特别版车型策略中的最新力作，一款是 smart forfour crosstown 特别版，另一款是 smart sapphire blue 宝石蓝特别版，也都在本届的上海车展进行了首秀。
smart forfour crosstown 特别版是 smart 家族的“跨界达人”，城市风格套件让它充满激情，厂家还通过降低 10 毫米的运动悬挂、采用运动型方向盘、换装 16 英寸黑色轮毂等方式，让人一上去就有一种想要进行城市探险的冲动，更有满身的车身套件，全方位的镀铬包围饰件等，让一股强烈的运动风时时满格。
smart sapphire blue 宝石蓝特别版以一身独特的宝石蓝专属车身颜色对 smart 的轻奢定位再度诠释，并且，厂家还为其增加了多种外设，如 LED 及传感器组件、BRABUS 运动套件、大包围、16 寸 BRABUS 轮毂等，轻奢运动感一触即发；更有品质超群的内饰、黑色织物仪表板、黑色真也座椅、7 英寸多媒体触控显示屏，舒适与轻奢两不误。
smart 品牌，传承了梅赛德斯-奔驰的卓越品质，传承了梅赛德斯-奔驰的极致安全和尊贵优雅；但 smart 也有发扬，发扬的是让梅赛德斯-奔驰品牌更加时尚、个性的新元素，发扬的是梅赛德斯-奔驰高效便捷的城市出行新理念。从市场角度来看，smart 无疑是奔驰品牌在中国市场的一个重要补充。
根据毛京波女士所讲，他们将在今年对 smart 产品谱系作进一步的丰富，并对其产品定位进行调整。现在，smart 团队在对 smart 的营销上已经重启了 smart “全球所爱，来自梅赛德斯-奔驰”的口号。这样的宣传策略是 smart 团队在对市场以及用户的深入沟通和关心的基础上应变而来的，也是 smart 产品基于其特立独行的个性以及与众不同的追求所追寻到的真实反馈。
同时，值得一提的是，smart 还在营销战术上紧追潮流，并在之前已经尝试过视频直播营销，未来还将在汽车共享方面有所突破。现有的即行 car2go 以及下半年要推出的即享 ready2share 即是为此而来。相信这些汽车共享方案的实施将为用户的出行提供别具精彩的体验。
有人称 smart 为“最小的奔驰”，在笔者看来，很符合 smart 的品牌调性，但小车型却有着大市场，smart 以独立的个性立足，并受到众多用户的追捧。那“最大的奔驰”又是谁呢？毫无疑问，自然是 V-Class，我们知道，梅赛德斯-奔驰是高端 MPV 细分市场中唯一一个豪华品牌，本届上海车展，梅赛德斯-奔驰为中国客户奉上仅限量发售 260 台的 2017 梅赛德斯-奔驰 V260L 臻藏版；这款极其稀有的 V260L 臻藏版将与 2017 款V级车在年中同步上市。MPV 作为我国乘用车潜力较大的市场之一，V级车的市场前景十分可期。
写在最后：
随着人们生活场景的不断变化，汽车已经不再只是一种代步工具。和其他汽车品牌不一样的是，smart 不仅仅是一个汽车品牌，还是一个出行解决方案，同时也是一种生活理念和生活方式。smart 用自己的特立独行诠释着自己的个性，同时也用传承自梅赛德斯-奔驰的品质宣示自己的立场。对于同样追求特立独行的用户来说，smart 无疑是一种量身打造的专属定制，这是 smart 的骄傲，也是 smart 用户的骄傲。
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