如何塑造有生命力的品牌？品牌核心价值主张的研究与探求 / 开普饭

谈到企业品牌策划应该怎么做才好,这是中国乃至世界的企业都在不断探讨和研究的话题,包括全世界的很多商学院都在研究品牌策划教学课程,所以企业品牌策划对每一个成熟企业也好,还是新诞生的新品牌也好,都拥有非 ...

我们倡导进行品牌系统性建设的基点是,品牌的内在属性就具备系统性的本质,而其发展又具备系统性的规律. "品牌"一词来源于英语单词"brand"或"tra ...

这些年,益达的广告语一直在变. 从「关爱牙齿」到「吃完喝完嚼益达」,再到「嚼出我的范」,它们其中有着千丝万缕的关系,或递进,或升级. 细品这些slogan,你会发现,益达的品牌成长路径极具参考意义. ...

这是周恩勇丨第06篇文章爱学习.爱思考,持续原创我经常听见有客户说,我们的广告费至少浪费了一半. 其实,何止一半,广告标题的好坏就影响广告费用的80%.这可不是我说的,而是广告大师"大卫 ...

这是周恩勇丨第11篇文章爱学习.爱思考,持续原创产品很好,就是卖不动,可能是产品的价值提炼出了问题. 顾客真正买的是利益,不是产品本身.产品传递的价值不是顾客需要的利益,所以就没有需求产生. 比如 ...

点标题下蓝字关注中医馆产业新媒体第 271 期 ▼ " 严格意义上,很多企业拥有的只是注册商标,如果想让这个品牌真正有价值,只有让消费者认同他. " ...

文案是品牌战略的精髓所在,它用明确的词语定义了品牌,将品牌从一个抽象的概念,变成一个有血有肉.有温度有态度的存在,从而与消费者建立起长期联结. 比如,沃尔沃用"安全"这个词,明确的 ...

近两年,哈弗F系的快速崛起有目共睹.从2018年夏天哈弗F系发布至今,在两年不到的时间里,哈弗F5.哈弗F7以及哈弗F7x三款车型累计销量已超23万台,并成功占据12-15万这一传统合资品牌的优势区间 ...

每一个交通参与者都应该受到保护. 文/吴鹏飞奥托立夫,汽车安全界一家无人不晓的公司.它成立于 1953 年,是全球领先的汽车安全系统供应商,它遍布全球 27 个国家,拥有超过 68000 名员工和 ...

我们可以从很多产品中看到,一个普通的包装产品在某些方面有一定的优势和特点,但是这个产品的包装很普通,在市场上不能卖太高的价格.可是,如果我们将这款产品的名称或这款产品品牌的名称进行一次优化,将包装形象 ...

拼多多蓝海产品怎么找?上一节也说过所谓蓝海产品就是某个小众品牌的产品,这个小众品牌的意思不代表它的品牌很小,只是它的销售主场不是在电商平台.不是在拼多多,比如很多的直销公司产品.微商品牌产品. 它们是 ...

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李原:饭店业杂志执行编委.四川大学旅游学院教授.硕士生导师,文化遗产与旅游开发博士,国家级星评员,国家职业技能裁判员,中国国际主题酒店研究会副会长.中国主题酒店研究院副院长.<文化主题旅游饭店基 ...

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