爆点营销观点：品牌定位，不是抢占心智，而是经营活动组合。 / 开普饭

一本关于品牌塑造和营销管理方面的入门书籍,这本书号称是有史以来对美国营销影响最大的书籍.也有人这么形容这本书:如果你只看一本品牌和营销方面的书籍,那么首选这一本!可见这本书对当时的营销界带来了多么颠覆 ...

这是一个概念满天飞的年代,大家各执一词,但很可能说的是同一个意思. 依我之见,价值主张＝购买理由＝品牌口号＝定位＝组织使命. 有歧义的是这样两处:一,品牌口号(slogan)和组织使命是两回事:二,定 ...

扫码查看演讲视频 1743 期 "只有围绕定位的增长才是优质的增长,才可以把特色做出来." ◎ 餐饮老板内参大碗上海衡山路有一家酒吧,生意不是很好.大家都知道,和北京三里屯一 ...

编者按:本文来自微信公众号"浪潮新消费"(ID:lcxinxiaofei),作者曹瑞,36氪经授权发布. 今天的消费品赛道有两个大趋势: 一是人群和场景不断细分,要求品牌对用户和 ...

一. 一个品牌解决一个问题多品牌化运营的核心是什么?如何建立多品牌?首先,我们要知道品牌定位的本质,是解决社会的问题.多品牌运营的核心,就是一个品牌,解决一个社会问题.不是你要设立几个品牌,而是你 ...

<爆点营销>观点:品牌就是给人一个明确印象(一). 上一期文章回顾 ↑ -- 本期文章分享(图书节选) ↓ 建构品牌印象,不要挑战消费者的情感失败的品牌宣传,是挑战了消费者的情感底线.失 ...

| 想做第二个品牌,但是不知如何做? 问:我们14年前,加盟了台湾一个儿童摄影品牌,后来因为考虑到品牌加盟费比较贵.总部支持也不到位,我们就在2012年创办了现在的品牌,主要在北京做高端儿童摄影 ...

| 产品,才是企业的核心竞争力问:我们集团每个品牌的产品品类比较多,产品也比较多了,我们一直认为产品线的"大而全"是我们的核心竞争力,因为同行业很难做到这样的大而全,但是我们也 ...

以下内容,是来自一家拥有40年历史的木门品牌的咨询问题,本次只展示部分内容的回答,供大家参考. | 品牌年轻化,应该如何做? 问:我们的品牌已经有40年的历史了,但是目前的困惑是在80后90后的 ...

以下对话,是我与一位木门行业的老板的对话,其营销思维和内容可以适用于一切门店的营销. 问:王老师,我是木门行业的品牌商,我走访了很多门店,发现他们需要很多物料,最急迫的内容是做针对门店消费者的B2C营 ...

| 我们的自主品牌,如何让别人知道? 问: 我们是一家拥有24年历史的儿童自行车品牌,自己有3个品牌,还给几个大品牌做OEM.这么多年以来,我们的自主品牌都是渠道.经销商知道的人多,消费者知道的 ...

爆点营销观点：品牌定位，不是抢占心智，而是经营活动组合。