苹果再次做调整？三年三次改变，以前没线，现在连耳机柄都没了
作为全球智能手机的「传教士」，苹果或许是唯一一家不屑于机海战术且赚得盘满钵满的手机品牌了，而在产品设计方面苹果这些年也是一直固执地坚持着“宁缺毋滥”原则，这也是为什么从iPhone 6系列到iPhone 8系列，从iPhone X系列到iPhone 12系列苹果总是每隔四五年才做出设计改变的重要原因。当然，这也与iPhone本身强悍的产品力有关，A系仿生处理器、iOS移动操作系统就是最好的「护身符」。
作为苹果iPhone手机的周边衍生品，真无线蓝牙耳机可以说是被苹果一手推向了大众市场，但与iPhone不同的是苹果在AirPods系列产品上的调整频率似乎与其本身的产品原则有很大冲突。
2016年苹果发布了首款真无线蓝牙耳机AirPods，尽管媒体评价「全新的AirPods耳机虽然时尚易用，但依然不足以成为苹果放弃3.5mm耳机插孔的理由。苹果AirPods耳机精致但容易丢失」，但此后安卓阵营全面取消3.5mm耳机插孔，众多手机厂商与耳机厂商也纷纷进入真无线耳机市场，而苹果凭借更为出色的设计、佩戴舒适度牢牢占据着全球真无线耳机市场份额与营收份额榜首的宝座。
从2016年首次发布，到2019年AirPods二代发布，无论是产品、市场、营收，苹果都可以说是独孤求败，这种优势让苹果习惯性地延续了iPhone的产品思路—设计不改，只硬件提升，于是我们在AirPods二代上只看到了全新H1芯片与无线充电的增加等等。
但此时苹果在真无线蓝牙耳机的权威地位已经受到了挑战，其中表现最出色的友商就是索尼，而产品正是降噪豆索尼WF-1000XM3，其承继了1000X降噪家族典雅摩登的外形，在降噪、音质、连接性和操控等方面达到了新的高度，其中最出色的正是业界盛名的主动降噪技术，搭载HD降噪处理器QN1e和双噪声传感器技术，主动消除环境噪音带来的干扰，大幅提升了降噪性能。
在与苹果AirPods二代价格相差无几的市场环境中，索尼WF-1000XM3，其凭借出色的降噪功效迅速崛起，对苹果的王者地位形成为了挑战，当然苹果也不会坐以待毙。2019年10月，苹果推出了全新一代的AirPods Pro，这是苹果公司首款支持主动降噪功能的无线耳机。
与上一代产品相隔仅半年时间，同时外观采用了全新的入耳式设计而不是EarPods那个使用多年的经典外观，AirPods Pro可以说可以说是苹果首次应对竞争对手做出了改变，要知道即便此时此刻苹果依旧是行业王者。
别忘了，苹果还给这款耳机增加了“通透模式”，让用户在听音乐的同时，耳机也收集周围环境声音让用户听到，这个使用情景常见于户外跑步。通透模式配合平衡压力的通气系统和先进的软件，可以部分降噪。
2020年12月8日，苹果再次对真无线耳机做出改变，此次苹果宣布推出头戴式无线耳机AirPods Max，其主要功能包括高保真音频、自适应均衡器、主动降噪和空间音频等等，其从穹网到耳垫的每个部件都经过精心设计，其中透气编织穹网，可分散重量，减轻头部压力。而不锈钢头带框架带来了坚韧度、灵活度和舒适度，可适应各种头形，再加上伸缩套杆可平滑延伸并在合适的位置固定，以保持理想的贴合度。
与传统的头戴式耳机相比，AirPods Max并没有与传统的「Hi-Fi」耳机进行单元、用料、线缆、结构和声学设计的比拼，而是在把重心放在了交互体验、降噪能力和计算音频上，这使得AirPods Max成为了头戴式耳机的新标杆。
而根据最新消息显示，苹果新款AirPods Pro耳机本体采用了不同以往的设计，完全取消了已经沿用三代产品的“耳机柄”，而是采用了类似三星、Bose的入耳式方案，相较前代的体积明显缩小，能实现更小的风噪体验。
同时新款AirPods Pro将搭载与前三代产品同款的苹果H1芯片，在音频、降噪效果和使用体验方面与此前的产品相差并不算大，不过新款AirPods Pro将会带来更加优秀的防水防尘的能力，有助于提升该产品的使用耐久性。目前新款AirPods Pro目前已经开始下线生产，其中国内的华邦电子是为苹果供应NOR闪存的厂商之一，预计将会在今年4月正式亮相。
关于苹果三年之内三次做出改变，媒体普遍认为都怪三星、索尼等友商给的压力太大，要知道三星最近两年推出的Galaxy Buds Pro、Galaxy Buds Live、Galaxy Buds+、Galaxy Buds等产品竞争力十足，更为关键的是不论是设计还是功能都实现了大跨越。
根据知名市场调研机构 Strategy Analytics最新报告显示，2020年苹果AirPods系列产品在全球无线头戴式耳机市场中占据了将近一半的份额，排在第二位的是小米，第三名是三星。
但随着竞争加剧，其主导地位正在缩小，预计小米、三星和华为将在2021年再次展开激烈竞争。那么在这种环境下，苹果能否继续坚守自己的市场优势呢？