2020年将近三分之二的谷歌搜索没有任何后续点击就结束了

基于点击数据流提供商（现已停业）Jumpshot 的数据，市场调研机构 SparkToro 曾在 2019 年 8 月发现：50.33% 谷歌搜索并没有点击任何结果内容。现在基于 SimilarWeb 的最新数据，这个数字进一步攀升到了 64.82%。

从 2020 年 1 月至 12 月，谷歌上 64.82% 的搜索（包括桌面端和移动端）是没有点击任何搜索结果内容，跳转到其他页面就结束的。 这个数字很可能是少算了一些移动搜索和几乎所有的语音搜索，因此很可能有超过 2/3 的谷歌搜索都是这种所谓的“zero-click searches”（零点击搜索）。

不过需要注意的是，前后两个数据并没有可比性，因为 SimilarWeb 和 Jumpshot 的统计方式和收集数据都是不同的。SimilarWeb 的数据来自全球，而此前 Jumpshot 的数据仅限于美国。而且 SimilarWeb 同时涵盖了移动和桌面设备，包括苹果/iOS设备（Jumpshot没有覆盖到）。

以下是关于 SimilarWeb 数据的汇总信息

● SimilarWeb 分析了 2020 年全年大约 5.1 兆（百万亿）次的谷歌搜索量

● 这些搜索是从 1 亿台移动和桌面设备上发生的

● 在这 5.1 兆次搜索中，33.59% 的搜索结果都有用户点击跳转到其他页面

● 1.59% 的搜索结果点击跳转到付费搜索结果

● 64.82% 的搜索结果并没有后续的点击操作，没有跳转到另一个网站

● 在桌面设备上，搜索导致的点击率要高得多（50.75%有机CTR，2.78%付费CTR）

● 零点击搜索在移动端的比例更高