聚焦出海!7月28日,祖龙、莉莉丝游戏、网易...将出席这场直播大会 2024-06-04 14:05:38 伴随着游戏成为全民娱乐方式以及新生代的成长,同时加上受到新冠疫情的影响,大众在社交平台上讨论游戏的热情愈发高涨,无论是国内的新浪微博还是国外的Twitter等平台,都呈现出这一现象和趋势。已经有不少游戏享受到社交平台讨论热度的红利,比如去年《集合啦!动物之森》在国内外都火上热搜,再比如《原神》同样是国内外社交平台的话题中心,甚至成为今年上半年Twitter话题讨论热度第一的游戏。2021年上半年Twitter 话题讨论热度Top 10游戏来源:Twitter 2021年上半年报告另外,在Twitter上半年讨论热度Top 10的游戏中,另一款国产手游——网易《荒野行动》仅凭借在日本的出色表现,就排在第五。国产游戏在海外社交平台的成功出圈,一方面得益于产品背后厂商出色的营销打法,另一方面也反映出随着国产游戏出海进入精品化和全球化时代,营销打法不能简单以粗犷的效果类营销为主,而是可以借助于社交平台来引爆游戏,实现后续的长线运营。市场内卷下,“大宣发式成功”成为国内外厂商共识若说游戏行业的内卷,除了人才、团队之争外,在营销推广领域早已上演你争我赶的戏码,从国内卷向海外,拼素材创意、拼素材投放数、拼品牌推广......归根结底拼的还是营销预算。国产手游出海从早期以海外市场为主的厂商,比如Tap4Fun、智明星通、Efun,到腾讯、网易等正规军厂商出海,再到后来乃至现今被称为“全民”出海的时代(莉莉丝、米哈游等成为出海新贵),海外竞争格局发生了巨大变化。随着中国厂商和国外厂商共同参与到全球竞争,竞争已经相当白热化,尤其是在海外T1市场(欧美、日韩)。当产业发展到一定的高度,尤其是在成熟的赛道,产品要做出革新性创新是非常困难且是冒险的事。因此,在面对众多已然占据高点的头部产品时,后来者要想博得玩家的眼球,不得不在营销上多下功夫。众所周知,早前海外市场的营销打法讲究“慢火细炖”的过程,会根据产品表现、ROI情况,逐步追加营销预算,产品呈现稳步爬升的趋势。不过,近年来随着竞争的升级,越来越多的中国厂商在海外市场,产品上线即采用“大宣发”的打法,品效结合成为一大主流——品牌推广除了提升产品品牌形象外,还能借助于产品声量,降低效果类买量成本。莉莉丝游戏是其中一个代表,其《万国觉醒》《剑与远征》,包括后续新品,均采用这种“土豪打法”。而米哈游的《原神》去年全球上线后,宣传海报“占领”了美国、德国、日本、韩国、新加坡等国家和地区的地铁、公交车等重点人流区域,并在网络上引发热议。尤其对欧美玩家而言,这实在是件“稀罕”事。Reddit上有一则关于纽约地铁《原神》广告的帖子,有网友表示:“从未想过纽约开始有这样的广告”,还有网友有点困惑:“这是纽约?以为这只是在日本或亚洲国家才有这样的广告,如果这是美国,那么《原神》开发商肯定竭力在做推广。”大宣发式推广,或者大规模买量,不仅成为国内厂商,尤其是大厂们惯用的打法,也成为海外厂商们的“共识”。比如今年三消游戏“黑马”《Royal Match》,它能在上线4个月冲入美国iOS游戏畅销榜Top 15,一个重要因素是该产品背后的土耳其厂商Dream Games采取“大规模买量”策略。在这款产品上线时,他们就获得5000万美元融资用以推广,四个月后,也就是本月初,又再次获得高达1.55亿美元融资。官方透露这次融资将重点拓展亚洲市场,尤其是中日韩市场。不仅是Dream Games,还有《Merge Mansion》开发商Metacore从Supercell获得1.5亿欧元的信用贷款,也是计划用于将产品推到畅销榜头部位置。简单而言,目前一款新品要想冲上畅销榜头部,需要“大宣发推广”保驾护航。大宣发的推广,意味着厂商需要尽可能的囊括所有宣发渠道,尽可能触达到更多用户,理想的结果是,促成产品出圈,在社交平台形成话题讨论,引爆全网,从而带来大量的自然用户。作为海外玩家交流的主场,Twitter的营销属性不容忽略提到海外社交平台,必然要提到Twitter,特别是在2020年突如其来的疫情下,Twitter成为玩家交流的主场。根据Twitter 2021年上半年报告显示,2020年在Twitter上讨论和转发游戏相关的帖子数超过了20亿,到今年上半年,因为持续受疫情影响,人们出行仍然受阻,很多电竞赛事和大会(如E3)只能采取线上方式,导致线上讨论游戏的热度持续升温:同比增长18%。另外,今年上半年在Twitter上讨论游戏最多的国家和地区排名,涵盖了主要游戏市场,排名前三的是日本、美国和韩国,随后是巴西、泰国、菲律宾、印度、英国、法国和西班牙。这些数据证明,Twitter已然成为“大宣发时代”下游戏营销的沃土。事实上,很多厂商已经将Twitter勾选为必选的营销平台之一,比如在日本,Twitter被公认为是能获取高质量用户的平台。今年ChinaJoy即将开始,为了让各大游戏厂商更好的把握海外市场的动态和趋势,Twitter将在7月28日举办一场以“全面布局:为游戏品牌出海续航”为主题的线上直播活动。本次大会有两大看点:其一,这是一场大咖云集的盛宴:祖龙娱乐CEO李青、莉莉丝游戏亚太市场负责人刘艳晶、Twitter全球内容合作高级总监、Twitter 亚太区效果广告负责人Patrick Heu,以及网易游戏营销副总监闫琦等重磅嘉宾出席,将带来满满的干货分享。其二,这也是一场聚焦当下出海打法的分享会:大会将围绕“游戏立项与受众洞察”、“品牌建设与游戏品牌社区搭建”、“网红营销价值最大化”、“新时代品效合一”以及“手游出海的潜在机遇”这五大议题,进行分享和圆桌讨论。值得额外提出的是,本次大会每个议题都由两部分组成:第一部分是演讲环节,第二部分是圆桌论坛,目的是为了将这个议题挖深、挖透。正如当下产品追求精品化一样,分享议题也要在于精,以便让从业者真正了解到当下出海打法的核心和本质。 赞 (0) 相关推荐 我整理了一份「如何薅巨量引擎羊毛」的最新指南 最香的干货.文/依光流不知道各位读者有没有发现,近几年华北厂商越来越会营销了.今年华北系爆款背后,都离不开大规模的买量运作.品牌营销动作.比较典型的有完美世界旗下的新品,<新魔神大陆>和& ... 月新增用户翻倍,这款游戏靠品牌营销打出了奇效 游戏广告营销的思路该变了.文/依光流观察App Store畅销榜,我们能发现传奇.奇迹类产品前赴后继上榜:在买量市场上也能看到每月单产品数千条素材.千万级投放金额的进进出出:竞争背后,甚至能看到厂商所 ... 这里有一场出海游戏人必看的大会 迎接新的挑战.文/依光流经过2020年全球大环境洗牌之后,今年上半年国产游戏出海迎来一大热潮,几乎每个月,都有产品在不同的海外市场打出优秀的成绩.根据Sensor Tower的数据统计,去年Top 3 ... 「转型」不可避免,传统端游厂商何去何从? <征途>.<诛仙>.<三国风云>这些名词给人的感觉已经很遥远了,旧时代的遗珠难以吸引新的游戏玩家,圈内人才也在不停地流失,除了财大气粗的腾讯网易,其他厂商已经多少年 ... 存量竞争如何破局?精品化趋势下,PC重返游戏营销主舞台 2021年,各大营销平台或者说买量平台,似乎要比往年更加活跃一些.不仅是移动端的信息流平台,就连PC渠道也开始成为手游投放的战场,各方都参与到了这场游戏营销的大战中. 移动互联网经历了黄金十年,流量竞 ... 继《原始传奇》之后,又一个“贪玩游戏式”刷屏要来了 7月2日,贪玩游戏旗下<热血合击>正式官宣刘亦菲成为产品代言人.官宣当日,线上线下各大渠道都传来了"神仙姐姐+传奇"这一组合刷屏的捷报.参考之前的预告,贪玩游戏此次的投 ... 登顶免费榜、畅销榜第11,腾讯竟用一款MMO攻入了日本市场? 边做边学,腾讯的出海能力越来越强了. 文/不觉 继2月底在美国拿下App Store免费榜第5后,<龙族幻想(CodeDragonBlood)>今日又在日本登顶了App Store和Goo ... 参加完这场大会后,我发现游戏广告又有新玩法了 从抢位,到卡位.文/依光流上周四到周五,字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎在上海举办了"引擎大会2020",分享了他们在广告营销市场上的趋势判断和最新进展.能发现,他们在游戏广告营销 ... 3个月获得1500万注册用户后,复盘《最强蜗牛》品牌营销破圈之路 品牌玩法正在成为买量打法的有效补充. 文/迪亚菠萝包 从<剑与远征>的包场式营销发展至今,大中型游戏厂商在关键节点期间,集中资源做「大宣发」,已成为一种行业常态. 一些黑马产品也通过类似手 ... 覆盖2.4亿日活跃用户,腾讯看点正在成为厂商投放新阵地 好内容自带流量.文/安德鲁"你肯定看过这个游戏广告!没想到连续火了5年!一年几十亿营收!" 最近我偶然刷到一则游戏视频素材,给我留下了很深刻的印象.明明是一个典型To C的广告内容 ... 在巨量引擎的游戏大会上,我就品出两个字 「内容」 文/以撒 昨天,我在广州参加了OEGC 2021巨量引擎游戏大会.这次大会的主题挺耐人寻味:「NEW PLAY」.在会上,嘉宾们也分享了各种营销与研发的经验.不过整场听下来,我发现他们说的只 ... 上线6个月后,这个爆款产品还在突破我的认知 做长线,其实就是在寻找与用户的共鸣.文/灰信鸽今年上半年爆款产品不少,<坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险>(以下简称:坎公)算是里头最奇怪的那个.当然不止是因为名字,<坎公& ... 贪玩游戏品牌总监:我们请过40位代言人,有32位的数据都不如预期 市场筛选之下,再传统也要求变. 文/以撒 11月6日的2020巨量创意节上,贪玩游戏品牌事业负责人刘洋分享了他们的营销思路.其中有些数据让我相当在意,比如他说,他们请过的40位代言人,有32位都达不到 ...