每日一背之传播学 | 保罗·拉扎斯菲尔德

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  每日一背食用指南  

1. 拿出一本专门的名词解释笔记本

2. 每晚九点或十点准时打开推送

3. 认真直接的摘抄在你的小本本上

4. 尝试背诵，考试遇到直接默上去

  名词解释答题模版  

一句话概括+起源+具体概念/内容+意义+举例/应用=满分

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保罗·拉扎斯菲尔德

保罗·拉扎斯菲尔德是社会学方法论者，开创了对大众传播效果的研究，并且创建了几个大学的研究机构，其中最著名的是哥伦比亚大学 的应用社会研究所。拉扎斯菲尔德开创性地使用了精确地调查来度量媒介对于人们如何思考和行动的影响，其中最著名的研究之一是关于伊里县总统选举的投票研究。他的社会研究传统试图将定性方法和定量方法、参与性观察和深度访谈、内容分析和个人传记、专题小组研究和焦点访谈结合起来。

拉扎斯菲尔德的贡献在于:其一，两级传播理论。开创了传播流研究的新理论，搭建了大众传播时代的传播效果结构。而两级传播理论中的意见领袖概念一直被沿用至今。其二，拉扎斯菲尔德批判的指出了大 众传播的社会功能，尤其是其中作为负面效果的麻醉功能，开启了批判性质的传播学研究。罗杰斯指出，拉扎斯菲尔德比其他任何人都更多地把传播学引向了经验性研究的方向，他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法，为传播学赢得了来自其他科学的尊重。