致敬奥运会，各大品牌拼尽全力！

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8月8日，第32届夏季奥林匹克运动完满结束。闭幕式上精彩的焰火光芒洒在了中国代表团777名运动员上，荣耀交卷。不仅如此，这届东京奥林匹克运动会各大品牌营销也彻底精彩，并在网络上收获到无数好评。

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一、快手《决战京东奥利给》

用剪纸造出来的高燃大片，由480张人物画稿和600余件剪纸物料共同完成。此广告短片在奥运会开幕当天上线，以一个乒乓球为起点，捅破万物，一镜到底，最后通过流畅的浮世绘风格画面转化为多个奥运项目羽毛球、射击、排球等，吸引了一大批流量。

二、抖音《夺冠2021》

抖音拉动全民一起助力奥运会，让每个人都能感受到奥运气息，也能从生活细节中接触到奥运。广告片子每个热血激情的运动项目镜头，在激动的瞬间立刻转换生活平实场景，让广告充满亲切感，瞬间拉近观众距离。而且，抖音在也曾在奥运会倒计时前迅速布局了奥运专题，一起携手朱婷、张继科和林丹等9位顶级运动员组成冠军天团，拉开奥运序幕，用户也在抖音感觉到满满的奥运气息。

三、阿里巴巴《希望是光，希望有你》

阿里是本届奥运会的合作伙伴之一，此宣传片主要是致敬奥运会出征选手，借助中国钢琴家陈萨演奏的莫扎特《星星变奏曲》主旋律，传达了阿里小就是美的理念，引发深思。另外，广告片用了电影蒙太奇表达手法，让普通人心怀希望充满鼓舞，激励人在一起用奥运精神照亮生活。用音乐娓娓展开，情感渲染十分到位同时充满力量。

四、联想《上场》

联想联合中国女排上场。用郎平掷地有声给队伍讲话的力量感，让在场不同行业陆续起身，包括消防员、舞蹈员、警察、护士，让一批批普通又并不普通的平凡人共同见证。故事尾声每个人都不是旁观者，每个人都一起上场全力以赴。

五、佳能《一张照片，千个梦想》

东京奥运会黄金合作伙伴佳能，用一张张照片上的运动偶像作为每个人运动的榜样，并鼓励自己不断前进。故事中每个摄影照片都在讲述着摄影对于每个人追逐梦想的意义，也成为每个人强大的力量支撑。片中4个运动领域的主角都在坚持自己的梦想，也有难熬的时刻，但每次看到照片就会再一次点燃动力，镜头也在照片和训练中交叉切换，增加震撼力。

六、欧米茄《表盘与日本》

欧米茄作为瑞士名表，通过打造海马系列潜水表，致敬奥运。宣传短片充满艺术感，通过上下或左右，动态或静态的分屏形式，将各种奥运项目与日本风土人情机智和谐地结合在一起，并且融合欧米茄本身的机芯零部件与日本艺妓、日本风景和日本国旗融合在一起，向人们展示了日本独特的风景，创意非凡。

七、招商银行《大财富 大平台 大生态》

招商银行在前段时间携手顶尖的金融机构，打造财富开放平台，为用户带来更好的投资体验。宣传短片用具象手法将隐形的财富比喻成各项体育运动，18家金融机构一同汇集成精彩的奥运会。体现了金融平台开放共赢的心态，全面进发大财富管理和赋予新期待。

八、蒙牛《致要强的你》

蒙牛联合在日同胞，借助中国传统文化和艺术展现中国拼搏的力量，让中国加油的呐喊声响彻东京街头，让全世界看见中国力量。短片通过普通人视觉，将生活解说成奥运。宣传通过携手龚俊等七位明星倾情献声，用声音演绎要强精神，用动画和真人互动的形式，将运动和角色相结合，为英雄出征加油呐喊。

九、小红书《我们为什么爱女足》

小红书问我们为什么爱女足，是因为每个人女足队员都有不为人知的生活面，背后充满的奋力奔跑、打闹嬉笑，还有每个运动员的性格爱好，他们生动的形象饱含着人情味，让整个纪实短片充满感动。小红书从生活面出发，帮助观众拉近与运动员、奥运的距离，让人找到生活中自己的影子，产生强烈情感共鸣。

十、ThinkPad《你好，先锋》

奥运场上，不只是有冠军和落败者，还有更多突破者。ThinkPad与苏炳添对话“0.01秒，眨眨眼就过去了，但对我来说，每一个0.01秒都是一个极限，要跑成千上万遍，才能快那么一点，我是中国速度，我是苏炳添。”不断突破，不断用努力堆积，让整个传播短片充满鼓舞和动情。

结语：东京奥运会虽然已经落幕，但奥运精神绝非如此。

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