【鹰眼头条】古装剧缺席2018荧屏大战，“小正大”能否顺势突围？
在电视剧市场的竞争压力之下，大制作、大卡司、大古装一度成为揽获收视及网播的利器。但随着国家政策的扶持和观众审美的转移，赚取短时热度的作品逐渐冷却，取而代之的是各类“小正大” 电视剧。
在此趋势下，短小精美的青春题材始终在市场保持一席之地，并不断纵向细分，为自身创造出更大的竞争空间。去年下半年，体育竞技类青春剧接连霸屏，凭借朝气蓬勃的画风和振奋人心的精神收获了年轻观众的青睐，它们的出现不仅为青春剧寻觅到了一个新的风口，同时也以更优质的价格和更低的风险，给非一线卫视提供更多购剧选择。去年，青春剧《狐狸的夏天》由视频网站反向输出，为四川卫视带来了36.8%的收视涨幅，成为该平台去年最拉动收视的作品，播出效果令人惊喜。
今年，四川卫视再现“平台+青春系”打法，跳水励志偶像剧《夏日心跳》于2018年7月31日晚登陆四川卫视黄金档，该剧由凤凰传奇影业有限公司、北京金牌伙伴影视传媒有限公司、北京晓晓未来文化传媒有限公司、海宁北辰影视文化传媒有限公司共同出品，由于中中、陈畅共同执导，元气少男沈建宏搭档古灵精怪的美少女洪冰瑶，还有人气小生戴向宇、罗云熙、李茂，新晋小花崔宝月等，共同组成了一支散发着勃勃生机的跳水队。剧中一众年轻人展现了积极健康，拼搏向上的形象，为暑期档增添了一丝明亮的气息。
2018大古装遭遇寒冬，“小正大”成市场新宠
2018年上半年古装剧的缺席使整体网播市场稍显暗淡，加上限古令和政策的限制，古装剧面临数年来“最艰难”局面。从目前国内的市场来看，投资动辄上亿的大剧看似“光鲜亮丽”，实则背负着巨大的压力。譬如，明星演员高片酬带来的舆论压力。影视市场供大于求的局面让大剧陷入了“抢演员、抢IP”的资本游戏当中，在国家政策严厉禁止“天价片酬”以前，明星的片酬曾一度骇人听闻，这对剧集的质量，乃至整个市场的秩序都是“致命伤”，而剧方本身的压力更是无处纾解。
据公开资料显示，近1/3积压剧难以排播已成古装剧家常便饭。多数计划上星的古装剧最终选择了纯网播出，导致剧集声量受到一定影响。
古装剧的缺席让卫视平台在选剧上更加谨慎，一方面，他们更加注重内容质量，反映真实生活，具有正能量的剧目成为优先选择；另一方面，考虑购剧压力，低风险、高回报的“小而美”电视剧成为他们的新宠。
从近三年暑期档剧目播出情况来看，青春剧表现抢眼，多数剧集CSM52城省级卫视累计收视点都达到了1%以上，网播量也不容小觑，其中《微微一笑很倾城》网播量已突破200亿。
究其原因，一方面，年轻受众活跃的暑期档为青春剧提供了强大的释放舞台，另一方面，青春纯净的风格气息和拼搏向上的主流精神极度符合年轻观众的审美，为青春励志剧的火爆带去无限可能。从这一角度来看，《夏日心跳》正迎合了暑期档的受众需求。
《夏日心跳》不仅拥有“跳水竞技”这一极具话题性的元素，通过跳水运动展现出的青春属性和青春张力更成为它最独特的标签。与球类运动相比，跳水并非一项老少咸宜的运动，“人们都会在自己年轻力强的时候参与跳水，所以这项运动带来的冲击力是属于'青春’的。”陈畅认为，正是将目光聚焦在活力四射的年轻群体上，才让剧中的“青春”显得格外纯粹、勇敢、有“拼”劲，剧中不仅体现了青春，更强调了年轻人饱富激情、健康向上的群体形象。
青春无畏成长遗憾，过程比结果更重要
大体量剧集在制作层面上的压力也显而易见。知名导演郑晓龙曾执导过多部家喻户晓的古装大剧，无论是卫视版权还是网络版权，亦或海外播出版权都一度创下纪录，然而他也表示，天价的版权费给自己带来的是更大的制作压力。
据腾讯白皮书显示，去年某爆款剧受众中，24岁以下观众占比高达52.1%，可见年轻观众是一部作品热度发酵的主力军，尤其正值暑期档，突出青春本质，讲述年轻人自己的故事，成为青春剧的创作中心。
《夏日心跳》突出了年轻人“群体性”的概念，虽然身处同一个跳水队，但队员拥有不同的家庭背景和性格特征，他们或天赋异禀，或踏实刻苦，亦或历经磨难，卷土重来……不同的人生经历彰显了个性的多样化，也为青春赋予了更加丰富的定义。剧中写实的勾勒让人物的表达更有层次感，与其他作品不同，《夏日心跳》另辟蹊径，把人物身上的“小缺点”和“非专业”做到极致，因为这才是他们身上最真实可爱的地方。
《夏日心跳》分为两个故事线，其一是跳水，其二是贴近生活的情感沟通。剧中，夏文曦与陶乐丝从彼此生厌到惺惺相惜的情感转变；小神为完成梦想的笨鸟先飞；丁野因伤病的一蹶不振和觉醒后的重振旗鼓；夏文曦母亲强势偏执的爱……都是生活中的真实写照，让观众从他们不同的困境和抉择反思自己的性格缺点，理解他人的苦衷。无论是跳水，还是跳水背后的故事，都是《夏日心跳》代表年轻人的一次发声，比起区分主次，更为重要的是让两者相辅相成，展现青春成长的不同切面。
几乎所有电视剧作品都会涉及现实与理想之间的碰撞，当这个碰撞出现在年轻人的生活中时，则显得更加纯粹。陈导说道：“那个年龄段的孩子们对所谓的理想和现实，并没有很深的感触，他们不会觉得理想有多远，现实有多残酷。在拍摄过程中，我会让演员们心无旁骛，主要去诠释这部戏的纯粹。”正如夏文曦的经历一般，他付诸了一切努力却没有得奖，但他收获了爱情的果实，当他回首时，并没有感到后悔和失落，在追梦的路上，过程比结果更加可贵。
《夏日心跳》让观众感受到，磕磕绊绊是正常的生活，只要经历过，拥有过这段青春，就已经是最美好的。正是年轻人的敢于拼搏和无怨无悔，让所有戏剧的冲突和矛盾的爆发都展现出了与众不同的感染力，因为每个人都经历过青春期，那个年龄阶段的迷惘能激起所有人的共鸣。
大剧输出难抵巨大压力，“小而美”开启新操作模式
大剧的第三重压力来自宣发端。电视剧制作公司的资金回流较慢，若将资金集中投入到一部中，没有其他作品分散风险，一旦出现“积压”意外，不仅意味着将要承受巨大的经济压力，更意味着失去了入局资本市场的重要砝码。
在资本市场不断烧钱的时候，低成本，高质量的青春剧创造了全新的打开方式。《夏日心跳》拍摄时，剧中主演都是新人，虽然他们的表演略显青涩，但也是这种质朴的表达让整部剧多了一份真实，也让整个团队更加团结。大家在因缘巧合下走到一起，共同往一个目标上努力，所以合作过程中并没有那么多的磕磕绊绊。
每代人的青春记忆和看待事物的想法都是不同的，想要接近现实，还原生活的真实状态，就得细致刻画、描写人物处于那个年龄段的心理状态和思维变化，这对于青春剧来说是最重要的。即使市场中充斥着许多大制作、大卡司的电视剧作品，《夏日心跳》始终把“故事”放在首位。幕后的工作人员坚持做好自己的本职工作，在生活中积累素材，寻找角色原型，把悬浮、架空的创作拉回现实，打造出更加接地气、打动人心的闪光点。
结语
《夏日心跳》用“跳水”这一创新元素展现了青春剧另一个打开方式，展现出了年轻人真实的状态和面貌，呈现出了最可贵、最触动人心的青春年华，相信它的出现会给观众带来一个不一样的夏天。
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