阿里腾讯互通,对谁最有利? 2024-08-02 00:37:06 文/调皮电商 木芯昨天晚间的大新闻,外媒道琼斯援引消息人士称,阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统,双方都在分别制定放松限制的计划。消息人士还透露,阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫;腾讯则可能将允许用户在微信上更方便的分享阿里巴巴旗下电商平台的信息,或允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。消息一出,很多人问我们怎么看,互相开放,会对阿里腾讯谁更有利?1首先,从消息源看,这明显是一个两家公司坐下来友好协商,你拿出你的条件,我拿出我的条件,看能否找到一个双方都认可交换价值,也能承受负面损失的“互通”方式。这个谈判的难度在于,长期以来,阿里和腾讯都有想从对方手里拿到的东西;同时又有忌惮对方从自己这里偷走的东西:阿里想要腾讯的流量和社交关系链,不能触动的核心资产是交易数据。腾讯想要阿里的交易数据,拼命要保护的是用户体验和社交关系链。两家公司的长板和短板都很明显。以前大家的思路是,为了不让你分走我的长板优势,我就搞闭环,希望用自己的长板慢慢带动补齐短板。两个系统对立发展到巅峰,就是逼着合作伙伴“二选一”。这么一梳理你就会知道,没有谁比阿里和腾讯更明白,“互通”给彼此带来的利益和损失。两家谁都不可能允许谈出让对方偷着乐,自己利益受损的结果。当然,主观意愿和最终结果可能不完全是一回事,但这只会让两家对“互通”谈判更为谨慎。仅据目前流出的这个初步谈判意向,推断谁会受损谁会受益,甚至会不会出现一家彻底灭掉另一家,实在有点耸人听闻。不信可以看看市场的反应。上述消息流出后,阿里巴巴美股盘前大涨超3%(开盘后稍有回落);腾讯控股ADR盘前一度大涨3.76%。两家的博弈,甚至在消息带来的股价涨幅上都有体现——你涨3%,我也涨3%。作为吃瓜群众,我们还用担心他们谁会傻到让自己吃明亏?让人意外的倒是拼多多,受此消息影响,盘中一度大跌超5%。某种程度上说,拼多多确实是阿里腾讯对立的最大受益者,当年微信“封杀”淘系,拼多多快速占领了微信的电商空白。但现在的拼多多对腾讯流量的依赖已经大大降低,据Questmobile近日的报告数据,拼多多95.4%的流量来自自己的APP客户端,微信小程序带来的流量仅占9.0%。要说阿里腾讯互通,会对拼多多有多大负面影响,恐怕真不至于。毕竟淘宝和拼多多之争,核心已经是商家的流失,以及用户心智的改变。前段时间,网上甚至出现了阿里员工吐槽自家淘宝的职场贴。“大件上京东,便宜货上拼多多,淘宝变成了智商税。”虽然言词略有夸张,但这确实是一部分用户的看法。2其次,虽然现在谈阿里腾讯互通谁受益谁受损还为时尚早,但从目前流出的信息看,腾讯对“互通”的态度似乎比阿里更谨慎一点。其实,阿里给出“可能将微信支付引入淘宝天猫”的条件颇有诚意,如果实现,微信支付的市场占有率很可能超过支付宝,成为老大(这几年支付宝和微信支付的市场占有率咬的很紧,差距不超过5%)。相比之下,微信给出的条件,“可能将允许用户在微信上更方便的分享阿里巴巴旗下电商平台的信息,或允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务”,其中这个“或”很耐人寻味。从开放程度上说,允许用户在微信上更方便的分享阿里巴巴旗下电商平台的信息,是比较低层次的。目前“淘口令”在微信并没有被彻底封杀,只是步骤繁琐,需要用户复制后(长了还无法复制)再打开APP弹窗。另外微信中的乱码淘口令,无法一眼看到有效的商品信息,降低了传播效率。所谓“更方便的分享”是会减少一个步骤还是两个步骤,在微信内能呈现的商品信息有多少?都是未知。如果是“或”后面的内容,“允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务”,即允许阿里系入驻微信小程序,比如淘宝天猫可以通过小程序打开下单,这对阿里攫取微信流量当然是更有利的条件。但奥妙就在这个“或”上,腾讯究竟会对阿里开放到什么程度?是前者还是后者?阿里都愿意将多年的“支付占有率老大”地位拱手相让了,腾讯居然还不肯松口。也许是这两年微信小程序电商的迅猛发展,给了腾讯更多的谈判底气。年初的腾讯财报披露,2020年微信小程序电商交易额同比增长100%,达到了1.6万亿。以前外界一直评论腾讯做不了电商,没想到靠小程序实现了逆袭,不声不响地就在体量上做成了中国第四大电商平台。与之相对的是,阿里对腾讯流量的渴望,可能比过去更为强烈。这可能是两家在谈判桌上心态的微妙差距。3最后,很多人好奇的是,阿里腾讯斗了这么多年,是什么让他们突然“握手言和”?即使所谓“互通”一时半会还难以落地,但释放出这个握手信号也不简单。最主要的推动力,恐怕还是配合国家反垄断政策的落地。今年2月,《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》发布,作为坊间公认最具有垄断地位的两个大平台,阿里和腾讯受到的敲打都不少,包括阿里因“二选一”被重罚182亿有评论认为,在反垄断大局面前,互联网企业之间的“围墙”相互开放是必然,相比在外部力量强制要求下的被动作为,主动开放损失会更小。阿里和腾讯此举,其实是两害相权取其轻。虽然不知道阿里腾讯最终会互通到什么程度,但“拆墙”无疑利好商家,尤其会让私域的产出更高。以某三千万用户的食品品牌为例,原本他们布局私域的目的就三个:筛选种子用户反哺天猫,辅助线下实体店选址,刷单。阿里腾讯“拆墙”之后,通过私域运营反哺天猫,包括刷单的效率都会明显提升。这也是现在品牌的基本操作了:多平台种草,筛选种子用户,同时布局内容营销,最后都要落到反哺天猫京东店铺,把这些数据落在电商平台,可以撬动用户大盘,获得更大的增长。如果阿里腾讯率先拆墙,带动全行业互通,对多平台运营的商家来说,就意味着可以打通全网资源,效率再上一个台阶。更重要的是,以前阿里腾讯是靠硬件“留住”商家。你的交易数据,你的用户都在人家手里,你敢说走就走吗?如果生态互通,平台间多方制衡,谁也不能霸住商家的数据资产不放手,想要留住商家,就得竞争比拼服务,谁的产品更优,服务更好。堵死垄断之路,我们终将走向合作共赢。 赞 (0) 相关推荐 腾讯、阿里握手言和,最不愿看到这一幕的会是谁 如果后世要为中国互联网行业书写一部历史书,那么阿里巴巴与腾讯这两大巨头绵延多年的对垒,显然将会是无法绕不开的一个篇章.不过,阿里与腾讯这般你来我往的日子或许将要划上句号了,近日根据相关消息显示,阿里巴 ... 阿里巴巴这招真叫高,腾讯会如何应对? 继淘宝特价版之后,闲鱼近日也向微信提交了小程序申请.通过后闲鱼用户可以在微信小程序里完成整个交易流程. 阿里巴巴这招真是高,大家不都是说我垄短吗?我主动向腾讯示好,申请他的小程序,如果他通过了,我就可 ... 支付宝这个独占功能,以后可能要被取消了 不知道从什么时候开始,作为社畜的小雷已经忘了7.8月是暑假这回事儿. 不过对于刚高考完的准大学生们,这应该是人生中玩得最嗨的两个月了. 8月很快就要结束,浪了这么久的准大学生们也该收收心,准备迎接美好 ... 淘宝特价版的流量渴望 配图来自Canva 此前据彭博社报道,微信即将上线淘宝特价版小程序,引起了外界对腾讯和阿里是否要"破冰"的一系列揣测.而如今淘宝特价版小程序迟迟没有落地,这背后就暴露了双方不同的处 ... 百度之后阿里也谈小程序“操作系统”,但开放不能只是说说而已 小程序的"开放"竞争趋势越来越显现. 4月2日,阿里巴巴CTO张建锋在接受媒体专访时表示阿里将持续加码小程序,并声称其小程序与其他小程序"最大差别"在于所谓&q ... 【热点聚焦】淘宝特价版将接入微信,怎么看? 此次阿里巴巴一反常态的"求和"到底为了什么?腾讯又会真的"放行"吗? 作者 | 宁缺 3月17日,有多家媒体爆料称,阿里巴巴计划在腾讯微信上开通淘宝特价版小程序 ... 小游戏盒子,凉了? 文/利落 腾讯又一次收紧了对小程序的管理. 继昨日腾讯在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口之后,今日,腾讯直接暂停了iOS用户对小游戏盒子的访问,就连腾讯自家的盒子"QQ游戏"也未 ... 2021小程序百强 反垄断 今年3月,阿里向微信提交了淘宝特价版小程序的申请,4月,闲鱼也被爆出向微信提交了小程序申请,从淘宝特价版到闲鱼,阿里开始频频向腾讯抛出橄榄枝.早在2013年双方就已经相互封禁,直到今天,微信用 ... 阿里腾讯互通,对用户和商家意味着什么? 9月9日,工信部召开行政指导会,要求包括腾讯.阿里在内的互联网企业,限期(9月17日前)停止"屏蔽网址链接"行为,否则不再通知,直接处罚. 什么是"屏蔽网址链接" ... 欧界丨阿里腾讯握手言和,支付宝和微信终于可以互通了? 欧界报道: 21世纪科技的发展给人们生活带来的最大便利是什么?大抵就是足不出户也能做成很多事情了.在疫情的影响下,这种便利体现得更是淋漓尽致.十几年前,出门的必备品中一定有钱包,十几年后的今天,揣着个 ... 曾正面硬刚阿里! 腾讯斥资42亿入股, 如今市值蒸发近500亿 沃尔玛超市相信很多小伙伴都听说过,中国人自己创办的超市也有干得风生水起的.永辉超市,老百姓身边的菜篮子,这家国民超市正经历前所未有的危机,市值近乎腰斩,永辉怎么了? 点击加载图片 永辉市值蒸发近500 ... 税收福利不止阿里腾讯京东可以用,国内大中小企业都可享受 许多大企业制定税务计划. 其主要目的是完善企业税务体系,以合理合法的方式节约企业税收. 比如马云爸爸的阿里,马化腾的腾讯等都会每年调整税务筹划. 而且,在很多税收洼地都能看到这些企业的身影. 闻名世界 ... 中国真正的4大财团,每个总资产都超万亿,阿里腾讯也“靠边站” 随着国内经济实力的提高,也诞生了一批优秀的企业.从曝光度来看,阿里巴巴.腾讯以及华为等公司,都是十分受大众关注的企业.在盈利能力上,这些民营企业的实力仍然很强,但与国有企业相比仍存在一定差距.中国真正 ... 华为到底多有钱_任正非说漏嘴,一年营收比阿里腾讯加起来都多? 华为到底多有钱_任正非说漏嘴,一年营收比阿里腾讯加起来都多? AB股尝鲜科创板,“云计算第一股”(UCloud)欲与阿里腾讯同台打擂 导 读 作者丨张建 优刻得(UCloud)作为科创板首家同股不同权企业日前获得上交所受理.优刻得科技股份有限公司,也是云计算领域中第一家冲击科创板的企业. 2018年12月,科创板试点注册制以最高规格 ... 阿里腾讯抢着投 人民日报实力背书 后来者小红书凭什么居上? 据多家媒体消息,小红书目前正在重组组织架构,进行架构调整,将电商部门根据商品品类所划分的十多个组别缩减到个位数. 小红书经过多次身份界定的刷新,已经不再是一个美妆分享平台和跨境电商 app了,时而像改 ... 马云这次的野心要玩“芝麻开门”,阿里腾讯“火拼”租房风口,一上来就免押金,死磕信用分,3亿E轮融资砸下来! 中国的住宅租赁市场从未像现在这样火爆.政策鼓励.资本加持之下,小业主.中介代理.开发商.独立品牌公寓等各方暗战不断,阿里.腾讯等互联网巨头也争相杀入. 据链家研究院发布的<租赁崛起>报告, ...