被申请破产？乌龙

11月10日，受“小霸王”品牌持有人委托，广东益华集团投资有限公司（下称“广东益华”）在小霸王官网上发表声明称，近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司（下称“小霸王文化”），系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

“以小霸王被申请破产为题是做噱头博眼球，严重损害了品牌形象，给小霸王各项目公司造成重大损失！”广东益华在声明中表示。

访问小霸王官网，就会弹出这则声明。值得一提的，小霸王官网上还在宣传庆祝小霸王集团成立 33 周年（1987-2020）。

在20世纪末，风靡一时的小霸王游戏机是众多80后、90后的童年回忆。

资料显示，小霸王前身是中山市怡华集团旗下的中山日华电子厂；1989年，“步步高”品牌创始人段永平成为该厂厂长，在看到国际上任天堂FC游戏机的发展势头后，段永平带着小霸王转型做了游戏机。

“小霸王其乐无穷！”曾经，小霸王游戏机、小霸王学习机等一系列产品风靡全国，陪伴整整一代人的童年。

百度百科资料显示，1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，小霸王雄居游戏机市场第一位。

成也“成龙”、败也“成龙”

1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机。

1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

从“山寨”游戏机到1993年的第一代小霸王电脑学习机，借着个人电脑尚未普及的时代契机，小霸王的产值一度高达8亿元。

但随着1995年段永平出走，个人电脑的普及和“红白机”（即“任天堂FC游戏机”）的没落，小霸王开始走“下坡路”。

直到2016年，小霸王宣布正式签约国际知名的游戏芯片供应商AMD，将向后者定制VR游戏主机芯片，并曾在2018年发布了昙花一现的“小霸王Z+”游戏主机，但并未获得消费者认可。2019年，小霸王游戏机团队宣告解散，曾与小霸王合作开发VR产品的小霸王文化也在今年被申请破产。

就此，《证券日报》记者林娉莹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

小霸王昔日在游戏主机上的成功，主要是借助了对任天堂红白机的“模仿”和当时市面上大量的盗版游戏卡带，同时适当的引入了由微软最早提出、但更切合中国家长需求的学习机概念，形成了孩子乐意玩、家长乐意买的市场格局。

同时，由于特殊的时代背景，卖主机也能赚到钱，也算是奇葩的存在了。

但随着红白机逐步退出市场，游戏主机进入索尼PS系列、微软Xbox，以及任天堂Wii和Switch迭代的状态下，加上PC游戏和手机游戏的普及，在国内盛极一时的游戏主机也就逐步失去了土壤。

其中，不能不提到1998年之后PC端单机游戏的盗版风潮（比卡带更廉价且游戏质量远超红白机游戏），以及网游兴起后的免费游戏、道具付费生态，最起码在购置游戏的初始价格上，对小霸王的主机形成了碾压，且PC的兴起也让学习机概念没有了市场。

换句话说，当年，小霸王的成功，是用成龙的广告促销，更利用了家长望子成龙、学一门计算机手艺的心态。而后来的落寞，也在于计算机大普及，也就不需要用样子货的学习机来学手艺，也能望子成龙了。

所以，成也“成龙”、败也“成龙”。

小霸王所谓用主机游戏自救，其实一开始就难以成功。

其在没有相应配套的主机游戏厂商支持（三大游戏主机都和一批主机游戏厂商有深度合作，且大多都是国外大厂）的前提下，仅仅依靠其实就是PC的定制游戏主机，尚无法于各PC、手机厂商的游戏PC或电竞手机相匹敌。

加上主机游戏价格一直较高，游戏主机的盈利模式大多是通过主机按出厂价或亏本价抢占市场、借助游戏销售分润获得收益的模式来进行，单纯想从游戏主机的销售上直接获利，也不现实。

无配套和独占游戏搭载、游戏主机无明显体验特质（如2000年代Wii带来的体感游戏全新体验），其产品真正想冲击市场，难度可想而知。

何况，昔日靠卖主机赚钱的往事，已经不可能复刻了

值得一提的是，据声明内容，当前的“小霸王”品牌是由持有人授权广东益华管理经营，并通过商标授权和商号许可的方式与第三方合作各类产品的生产经营活动，目前已有数十家以“小霸王”为商号的项目公司生产经营产品。在这种模式下，市面上贴牌为“小霸王”品牌的产品比比皆是，涵盖家电、灯饰、厨卫等多个品类。

小霸王贴牌销售的套路，其实就是借助所谓的情怀搏眼球，再逐步消费品牌的最后存在感，仅此而已。

一些老品牌的消亡，也走过同样的路，但情怀是一个高度易耗品，且没有强力产品支持，本身对销量也难以达成多少促进。