国窖1573再发控价令意欲何图？

7月18日，泸州老窖再度向各区域发文挺价，其核心内容为：决定对6月16日以后办款及以前未下单部分订单进行全面退款。

具体通知如下

通过7月15日全国国窖股东会议及16日片区半年会议精神，公司决定对6月16日以后办款及以前未下单部份订单进行全面退款。

请各位严格执行公司价格红线640元每瓶标准，团购价不低于680元每瓶，零售表现价不低于779元每瓶，对于市场推进以强化消费者建设及渠道网点建设来扩大国窖的品牌影响力，请片区各位严格执行，即日起片区会对各客户进行价格自律书的签订，对于违反规定及违背公司意图客户和对应客户经理人进行处罚和降级处理，具体办法以后续通知为准！

国窖挺价措施

6月16日，国窖1573经典装全面停货的信息。

6月22日，老窖出台《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》文件。

6月30日，国窖公司发文对全国大部分市场的二批价、零售价提出建议，分别为640元/瓶及680元/瓶。

小编解读

针对国窖1573的提价，小编的解读特别简单，随着茅台、五粮液等国内一线名酒的提价，国窖1573欲与一线名酒为列，所以即可调整市场战略：提价保名，以免出局一线名酒阵营。小编认为，目前泸州老窖的产品线与价格体系，在此次行业深度调整期，有点自乱阵脚，真是昨天搬起的石头砸到了今天的脚。

小编还记得两年前一线名酒价格腰斩时，唯独国窖1573死死坚挺，死撑到最后还是不得不保量降价，今天一线名酒提价，国窖1573又迅速跟进，不知道消费者会不会买单？小编并不看好，改用普京的一句话，没有实力的涨价，将毫无意义。