创新IP该如何赋能主题乐园？

IP作为主题乐园的重要元素，也是沉浸式体验的核心，国内外知名主题乐园大多拥有自有的IP主题，类似迪斯尼、长隆、环球影城、方特等均具有为人熟知的IP主题形象，目前中国旅游业呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化和产业IP化等五大趋势。文化和旅游融合，也为IP与旅游的联动提供了巨大的发展空间，单一的旅游场景营造已经很难满足游客越来越复杂和刁钻的精神需求，产业IP化势必会成为旅游业下一个发展趋势。

日趋重要的消费者个性化需求，高投入的景观打造再美终将有审美疲劳的一天，高价买入的设施设备再先进终有被替代的时候、独领风骚的设计再新潮也有被抄袭的风险，其面对市场的不可替代性才是景区重要的核心竞争力。独有的情怀和文化故事才是打动游客的重要因素，那么创新IP该如何赋能主题乐园？今天，飙马整理出几个具有代表性的主题IP乐园打造案例与大家分享。

 “超级任天堂世界”-马里奥主题乐园

早在2016年，任天堂就宣布要和环球影城共同来建这座万众瞩目的任天堂主题乐园，设计师之一便是被称之为“马里奥之父”的宫本茂。马里奥主题乐园位于日本大阪环球影城内的“超级任天堂世界”。

主题区域有：蘑菇王国、库巴城堡、奇诺比奥咖啡店、1UP Factory。

马里奥主题乐园鸟瞰

1高度还原的游戏世界。

在乐园中绿色管道是穿越不同区域的通道，同时也是乐园的入口。

宫本茂在介绍马里奥乐园时说，“在游戏中看不到管道里面的样子，我们讨论了很多种想法，最终选择了这样一个很简洁的进入管道。”

马里奥主题乐园入口处

2蘑菇王国。

马里奥乐园的入口是采用绿色管道形式让游客进去园区，让游客有种从现实世界穿越到游戏世界的错觉，从管道进入就是碧琪公主的城堡，在城堡大厅游客可以听到“马里奥游戏”中的音乐，以及可以看到充满马里奥元素的绘画。

离开大厅，便是马里奥的世界——蘑菇王国

主题乐园实际场景

游戏画面场景

“马里奥游戏”的还原度非常高，游戏中的场景被搬入现实，随处可见的问号箱、盘踞在城墙上的管道、悬浮的金币、错落有致的大树等。

有意思的是，乐园里的游戏角色并非静止的，而是鲜活的。例如，来回移动的耀西、慢慢龟，爱叠罗汉的栗宝宝。在乐园中总会有些代表景区形象的建筑，巨型食人花便是其中之一。

沉睡的食人花

3丰富的游客互动项目。

高度还原的游戏闯关获取“金币” ；和游戏中一样，游客在超级任天堂世界里可以进行“闯关”互动——“顶”问号箱来获取金币，当然，这些都需要搭配专门的智能手环来实现。

金币问号箱

Power Up Band，是超级任天堂世界专门提供的智能手环，游客戴上之后，可以用来触发乐园里的各种“机关”。手环能与相应的手机App进行绑定，“闯关”过程中的信息在App中都会显示。

超级任天堂世界智能手环

与乐园互动游戏连接的马里奥手机APP

用手环去顶一下问号箱，伴随着熟悉的“叮”声，手机App上就增加了几块金币。同时，用智能手环去触发Power盒子，可以让慢慢龟弹出去，不过在使用时你需要找准合适的时间才可以！

智能手环感应弹出的慢慢龟

4马里奥赛车现实版。

最值得期待的项目就是马里奥赛车真人版了。

库巴的挑战信

马里奥赛车项目的诞生花了六年，项目位于库巴城堡里，任天堂和环球影城想创造出世界上最新的游乐设施。游客首先会穿过设计精美的等候区，看到各个奖杯，还有环球影城特制款。从入口进入走上红毯台阶，迎接库巴的挑战，开启赛车旅程。

库巴城堡

马里奥赛车

根据网友推测，马里奥赛车能够自由活动，可以体验游戏中的飙车、漂移等动作。戴上AR眼镜，体验海底赛车场景跑道，里面的内容也是可以根据游客需求挑选不同场景，每位游客的体验便是不同的。

AR眼镜中的场景世界

5“蘑菇王国”里的蘑菇料理。

除了娱乐设施，美食和购物也不能少。超级任天堂世界内的“餐厅”叫做奇诺比奥咖啡店，听名字就知道，这是奇诺比奥们在经营的咖啡店，通过店内的窗户，游客也能看到厨房里正在做饭的奇诺比奥们。

高度还原的游戏场景，沉浸式的乐园体验，让你不禁真的感觉就是进入了马里奥的游戏世界。对于拥有马里奥游戏情节的粉丝，这无疑不是感动的。

奇诺比奥咖啡店

正在做饭的奇诺比奥们

美食的体现更是马里奥主题乐园的细节之一，将餐盘中的菜品打造的也极具马里奥特色，将IP运用到最大化，游戏中的金币、会飞的七星瓢虫、戴帽子的马里奥汉堡，每一个细节都不禁让人惊叹。

奇诺比奥咖啡店菜品

餐厅的面积为了容纳更多人，空间建造足够到来的游客用餐，同时里面的菜品也不仅是供游客观赏那么简单，丰富的菜品选择让游客可以饱腹而归。

奇诺比奥咖啡店

据日方媒体报道，奇诺比奥咖啡店于10月16号已经开始营业，那么具有马里奥情节的小伙伴或者猎奇的日本小伙伴可以去品尝一下这个特别的“蘑菇料理”。

6文创产品专营店。

超级任天堂世界内的礼品商店（特产专营店）—— 1UP Factory。这里提供了马里奥世界的所有文创产品，让到访的游客都可以带回自己喜欢的纪念品。

1UP Factory

在 1UP Factory 里，游客可以买到各种马里奥旅游商品，如装扮类帽子、眼镜，毛绒玩具等。

文创商品

马里奥手办这里是不得不提的一件商品，任天堂研发的TOKOTOKO马里奥（tokotoko发音类似于走路的声音），模仿游戏人物，高度还原了游戏里马里奥的特色，后面“旋转”的乌龟推着马里奥，他就能像游戏中的动作一样，一直往前走。

TOKOTOKO马里奥

超级任天堂世界原定于2021年2月4日开放，但因新冠疫情影响，开园日期暂时推迟。

上海蓝精灵主题乐园

由世茂携手比利时蓝精灵版权方IMPS (International Merchandising Promotions ＆Services S.A)打造的亚太区首座蓝精灵主题乐园在上海落户。乐园毗邻“世界建筑奇迹”上海佘山世茂洲际酒店，整体占地面积约30000㎡，借助国际IP流量的加持，通过最新的科技手段将IP形象、情景故事与互动体验相融合，并与早先开业的户外深坑秘境乐园形成室内外联动优势，为亲子家庭及年轻游客带来全新的娱乐、度假体验。

与深坑秘境乐园形成联动的蓝精灵主题乐园

1沉浸式游乐互动体验。

乐园的蓝精灵区以整个蓝精灵村庄作为主题背景，分为茂险王区、森林区、蓝精灵村庄、格格巫的家以及户外区。游客在进入蓝精灵乐园后，会获得“解救蓝妹妹”冒险之旅的打卡手册，整段冒险旅程以蓝精灵的冒险故事为主线，涵盖了17个游乐项目。现场真实还原了蓝精灵动画中的经典场景，并通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五个维度，让亲子游客通过打卡游戏点的方式，身临其境探索蓝精灵智斗格格巫的故事。

蓝精灵主题乐园

2茂险王区。

入园后先进入的是茂险王区，有游客中心，也有寄存处。这里结合世茂原创IP《灵石茂险王》情景故事沉浸打造，融入现代声光电、数字技术、自动控制等高科技，在虚实结合、动感交互的项目体验中，让游客感受独特魅力。其中最抢眼的就是在巨大彩虹穹顶下的"星际翱翔“项目，四周散布着”糖果世界“、”地心历险记“、”数码职业体验馆“、”茂险王碰碰车“、”灵石卡丁车“等精彩项目。

茂险王区中心广场

茂险王区地心历险记

在进入蓝精灵区之前 ，别错过了这里的两个影院：奇境翱翔、6D探索世界。剧透一下，前者与迪士尼乐园的飞跃地平线有异曲同工之妙，后者当然是坐在会动的椅子上，带上3D眼镜，从听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉体验动画里的场景。

奇境翱翔

3森林区。

森林区位于蓝精灵区的入口处，小朋友们可以在这里自由穿梭，超多树植恍如身处大自然，巨人高的花、草，可爱的蘑菇灯，还有瀑布、蘑菇屋……搭配暖暖的黄色灯光，仿佛真的穿越到了蓝精灵的童话世界。

4村庄区。

在蘑菇屋密集的村庄区，蓝精灵们各司其职、忙得不可开交，“冒险家”将在这里学会团结、有爱，帮助精灵们完成任务，才能集齐魔法药水原材料。

蓝精灵村庄

蓝精灵的家

5格格巫的家。

格格巫的家区域设置了多种冒险游戏体验，如沼泽探险里模拟了动画沉浸式的3D射击游戏，游客带上3D眼镜，就可以和蓝精灵一起乘坐船穿越沼泽地，射击格格巫和阿兹猫，释放出大颗莓果！

黑暗实验室里设置成鬼屋探险迷你版，游客化身特工潜入实验室探索格格巫的秘密，全程模拟逼真音效，放烟雾，还有影子动画串联剧情，游客需要躲避伸缩触手、阿兹猫等怪物，最后滑下滑梯救出被格格巫抓住的蓝精灵！

格格巫的家区域入口

VR眼镜中的游戏世界

6蓝精灵餐厅。

乐园还设有蓝精灵餐厅、蓝精灵专车等，提升了乐园的主题性和沉浸感。

蓝精灵餐厅菜品

7文创衍生品。

除了主题园区，乐园内还有蓝精灵主题农场、拍照屋等。结束所有项目的游玩后，会来到精灵礼品商店，这里有各种神态、各个角色的蓝精灵公仔，还有相关旅游产品，如蓝精灵的帽子、包包、拖鞋等。乐园方还表示，会将蓝精灵IP与上海文化深度融合，开发出一批定制化产品，让蓝精灵主题乐园能够长期吸引本地游客，从而实现长期盈利。

蓝精灵文创产品

8丰富的演出活动。

主题演出也是提升乐园复游率的关键。蓝精灵主题乐园结合蓝精灵故事线，设计出一系列精灵演出、文艺巡游、人偶演艺等游玩活动，如蓝精灵生日会、蓝月亮节、精灵之城万圣节、缤纷圣旦季等，并通过结合数字媒体等技术将蓝精灵的世界观与现代科技完美融合，给游客提供沉浸式的全新游乐体验。

蓝精灵乐园花车巡游

杭州Hello Kitty 乐园

杭州Hello Kitty 乐园（Hello Kitty Park），是日本Hello Kitty在海外的首个室外大型乐园。中国首座Hello Kitty主题乐园，是浙江省“十二五”规划中的重点旅游开发项目。园区内有六大主题区域，占地面积达1.6平方公里，整个园区将Hello Kitty的人文景观与当地自然景观，完美的融合在一起，将创意、温馨、快乐、梦幻与环保贯穿整个主题。园区内及周边拥有酒店、餐饮、商业、娱乐等多项配套设。

园区由友谊广场、欢乐港湾、音之村、蒸汽王国、精灵森林、凯蒂猫小院六大主题区域组成。各种表演show和花车巡游，亚洲第一台滑道摩天轮，全中国最全的HelloKitty萌物、还有全球最甜蜜温馨的HelloKitty城堡酒店、最卡哇伊的Hello Kitty美食....

Hello Kitty乐园的客群定位相对偏小，相比较迪士尼而言他的客户群体以儿童为主，当然，这也不乏一些热爱少女心的大朋友的到来。

1守护者概念的主题区域。

乐园由六大区域组成：有Hello Kitty和她的小伙伴们聚会的友谊广场；有以大眼蛙为主题形象的欢乐港湾；有Melody作为主人的音之村；有淘气猴盘踞的精灵森林；还有行侠仗义酷企鹅驻扎的蒸汽王国；家园主人Hello Kitty的家叫凯蒂猫小院。

利用不同主题概念，构建出的Hello Kitty乐园世界，利用故事线与人物特征串联，让游客更容易沉浸其中。不得不说，Hello Kitty乐园的成功是离不开它背后强大的世界观支撑的，但也正是这强大的背景、世界观也让Hello Kitty乐园的运营有了更多的可能性。

这是亚洲第一台滑道摩天轮，颠覆了摩天轮的一贯概念，让浪漫摩天轮也变得极具刺激与挑战，值得一提的是，摩天轮的车厢是分为滑动和固定两种模式，这样也可以让带小朋友的家人也能够感受摩天轮的美景与欢乐。

分为滑动与固定式的摩天轮车厢

精灵森林的“苹果树飞椅”

蒸汽王国

值得一提的是，Hello Kitty乐园中加入了水世界元素，而大眼蛙守护的欢乐港湾便是Hello Kitty乐园中唯一的主题戏水区，在蓝宝石水系里漂流、海盗船、飞艇等多种适合小朋友及亲子家庭畅玩的娱乐项目。

欢乐港湾“戏水区”

欢乐港湾“海盗船”

凯蒂猫小院是乐园中最受游客喜爱的场地之一，粉色家具、粉色卧室、浴缸，一切无疑不让到访的游客粉嫩少女/男心爆棚，同时，这里更是网红们的打卡圣地，沉浸式的场景、沉浸式的体验，一向是主题乐园惯用的手法之一。

凯蒂猫小院的室内场景

2丰富的演绎活动。

花车巡游几乎是每个主题乐园必备的项目之一。Hello Kitty 乐园每天下午2点半会上演盛大的派对，梦幻花车大巡游、系列童话音乐剧，以及全明星现场互动，为游客创造美好的梦幻体验。但Hello Kitty 乐园不同以往的乐园是，在花车结束后所有的卡通形象、演绎人员又会集中在广场，与游客嘻戏更近距离的互动，夏日更会与游客打起水仗。

Hello Kitty花车巡游

乐园里的剧场演出很多，游客可以根据自己的时间自由选择，最火爆的当属《Hello Kitty 漫游奇境》，剧情讲述的是Kitty在扑克国的奇遇，Kitty帮红心王后找回了红心，找回了国王与王后昔日的恩爱，采用舞台剧的形式，告诉孩子要懂得多陪伴家人，寓教于乐，带入科普教育意义。

舞台剧《Hello Kitty 漫游奇境》

3夜间经济。

Hello Kitty乐园的夜间经济亦是热闹非凡，暑期夜公园华彩异常。夜幕降临，整个乐园被梦幻笼罩，五彩斑斓的霓虹照亮天空，Hello Kitty、美乐蒂、酷企鹅乘坐花车向大家问好，在重大节日更会举行盛大的烟火盛宴。

4舌尖狂欢。

Hello Kitty 乐园致力于打造视觉和味觉完美结合的特色美食，将惟妙惟肖的形象植入于味道鲜美的佳肴中，在乐园里有六家餐厅可以选择，分别是最大的城堡餐厅、苹果派餐厅、风铃餐厅、鱼骨饼屋、小恐龙餐厅、锅盖小厨，每一家餐厅都有浓浓的helloKitty的风格。

苹果派餐厅Hello Kitty造型米饭

Hello Kitty甜品

5文创衍生品。

Hello Kitty的文创产品是在乐园建成前便早已在市场销售的，其成熟的文创衍生品研发是Hello Kitty IP重要盈利渠道之一。在乐园中也可以看到各种各样的文创商店，文创衍产品从衣、食、住、行到文化开发，再从娱乐到教育，一个由Hello Kitty IP建立的商业帝国，其触角正在延伸到市场的方方面面。

Hello Kitty乐园文创商品商店

Hello Kitty乐园还有许多项目正在建设中：“浅草园”商业中心、 “岳麓苑”中式庭院、天使学校等。未来的乐园将是一座国际化的特色旅游小镇。

Hello Kitty乐园全貌

伊恩波特儿童野趣乐园

伊恩波特儿童野趣游乐园（Ian Potter Children’s WILD PLAY Garden），或许是悉尼市内最“野生”的儿童乐园。

1亲近自然的沉浸式空间。

乐园中几乎所有的娱乐设施都用天然材料制成，可以攀爬的小树屋、用竹材制成的隧道，不同主题的游乐场，沙子、水、木棍、鹅卵石、叶子、花朵，则是儿童们的“玩具”。在 6500 平方米的植物园内，孩子们可以在蜿蜒的走道上奔跑，攀爬小树屋，或者脱掉鞋袜去喷泉小广场踩水，玩累了可以坐在无花果树下的原木座椅上休息。

这些体验是习惯在安全舒适的室内玩积木的孩子们所无法获得的。设计师想借此为生活在城市中的孩子们提供一个与众不同、亲近自然的沉浸式空间，让他们在玩耍的过程中学会探索、实验与社交，并逐渐丰富对自然环境的认知。

2丰富的感官体验。

尽管公园内的设施看上去十分原始，似乎未经精心的设计，但是每一处娱乐设施都有一个对应的、丰富儿童感官体验的“功能”：竹林、山龙眼灌丛、洞穴可以让他们体验躲藏、被包围、躲避和迂回行进；戏水可以让孩子们沉浸其中，收获轻松、愉悦和惊喜；树屋是感受荒野的地方，能让孩子们跳出舒适圈去冒冒险；而隧道则可以让他们想象穴居动物的生活。

孩子们喜欢发现、挑战、运动和冒险。他们在自然中就会很开心，可以戏水、爬树、在水池里跳跃、在树林里捉迷藏，悉尼伊恩波特儿童野趣游乐园也使得孩子的“野性”得到了充分的发挥。

荷兰Beatrix 公园

位于阿姆斯特丹南阿克西斯区的 Beatrix 公园，是这座城市最古老的公园之一。Beatrix 最近的一次建设工程，是要将临近湖水的山丘改造成聚集着小公园的半岛景观，其中就包括要在附近的旧篮球场地上打造一个多功能的儿童游乐区，这个游乐园区除了满足0-6岁儿童的活动需要，该游乐区还吸引了很多大龄儿童。

1前卫的科技感设计。

设计师Carve 为 Beatrix 公园设计了一个看起来很科幻的游乐场装置。这个装置由相互联结的三个部分装置组成。不像是五颜六色的儿童滑梯或蹦床，它有着白色的外观和光滑的曲面，极具未来感。

2丰富的功能设施。

为了尽可能地满足儿童的需求，创造更多的娱乐场景，设计师在这个形似章鱼脚的装置上设计了球门、蹦床、滑梯等多个区域。

设计师在中间的内凹处置入了蹦床和绳索结构，儿童可以在装置中攀爬；装置的一侧有一面可以反射周围环境的镜子，路人的身影在镜中扭曲，十分有趣；另一侧有一个内凹式的球门，儿童的活动区域可以延展至装置外的场地；它的其中一端特意挖空的部位，是可以悬挂秋千的天然结构；装置上开出来的大大小小的“洞口”，则成了儿童们自由探索的秘密空间。

比起我们常见的那些炫彩、简易的游乐设施，这个隐匿在树林之中形状怪异的游乐装置，更能够带给人们探索和发现的乐趣。

以上五个来自不同地区、不同IP的主题乐园，虽有不同却也有共通之处。

无论是国际IP主题乐园还是自然、未来感十足的城市公园，都具有核心吸引力的主题IP。只有将IP主题系统贯穿到园区规划、氛围包装、项目体验、餐饮住宿、活动演绎、旅游商品等方方面面，才能全方位实现主题的极致化。IP赋能与极致化应用必将会成为乐园发展的新趋势。