“贺岁档”票补大战，售价“0元”的《芳华》看了吗
网视导读：12月已经走过大半，2017岁末的节日气氛也愈加浓厚，本周末的平安夜、下周末的跨年之夜都是看电影的好时间。对于中国电影来说，今年在跨过500亿这一历史性阶段后，距离期待的年总票房550亿元目标也越来越近，谁能在贺岁档决胜显得至关重要。所以，年末的票房大战异常激烈，首先就体现在久违的“大手笔”票补上。
小编身在北京，平日里一张电影票平均在30到60元之间，如果有28.8、19.9元这样的票价就已经相当优惠了。但最近正直上映的大片《芳华》《奇门遁甲》，却开启了不少9.9、8.8的抢票活动，优惠力度可以说是相当大。而位于其他城市的网友反映，不少电影票价已经低至0.8、0元这种相当于白送的价钱了。
【虽然小编还没有运气碰见如此低价的电影票，但是从网友的截图来看，正在上映的电影票价确实已经低至0元】
为什么电影票价会如此低廉，确实与片方的“票补”不无关系。
所谓“票补”是电子购票平台的营销手段。在每部电影上映之前，片方会和影院商定最低票价，一般在30元到40元之间。而影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票，是因为其中的差价由电商售票平台及片方补贴过了，就是“掏钱请观众看电影”。
不少人把“票补”比喻为超市的“开业酬宾”，旨在为电影吸引人气。对片方来说，通过预售、超低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，然后利用口碑效应带动话题，扩大声势。“票补”之所以在中国电影行业流行，与优步、滴滴等打车软件通过补贴而异军突起带来的启发不无关系，其本质是一种资金杠杆游戏，希望通过小投入来撬动大票房。
一般而言，片方和在线票务平台的“票补”主要用在电影上映前3天的预售中，前3天的票房表现对后续排片率和影片整体走势至关重要，因此在线票务平台成为电影交锋的主战场。其屡试不爽的手段是以漂亮的预售票房成绩增加与影院谈判的底气，促使其增加排片场次。基于现实利益考量，后者基本不会拒绝。
2017年贺岁档的“票补”力度之所以会如此之大，确实与今年贺岁档激烈的竞争不无关系。无论是《芳华》《奇门遁甲》，还是于今日上映的《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》，甚至12月29日上映的国产片都是颇具票房号召力的作品。
片方的确想通过票补的方式在众片围攻的局势下，打开一条血路，为自己的影片争取最大的生存空间。要知道，票补在最先兴起的那几年里确实为国产电影的票房纪录立下不少汗马功劳。
2014年，宁浩导演的喜剧片《心花路放》上映前，猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售，预售票房高达1亿元。在口碑效应下，该片最终票房突破了10亿。但不能忽视的是“票补”背后的巨大泡沫——一张显示30元的电影票，消费者出9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。
2015年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元都来自“票补”。这意味着电子购票平台要付出巨大的经济压力。
所以从2016年开始，票补的热潮消退了不少。这和电商内部的调整有很大关系：格瓦拉的现金流出现问题，导致公司元气大伤、与微票儿合并；美团大众点评分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。过了跑马圈地的时代，在线购票平台的整体格局也发生了变化。因此大家都不再盲目烧钱了，直接造成的结果就是我国电影市场瞬间冷静了不少。
据国家电影资金办票房统计数据显示，中国2016上半年（截至6月30日）电影票房总和246.86亿元，辉煌仅存在于“春节档”所在的第一季度，之后便遭遇“倒春寒”，第二季度100亿元的票房较第一季度的145亿元下滑32%，这也是近五年来票房增长率首次出现下滑的情况。业内人士分析，票房不如预期和“票补”减少有很大关系，随着主要电商平台频繁进行并购活动，电商补贴也慢慢趋于理性并减少。
所以，2017年票房狂热的现象很明显地减退下去，除去《战狼2》这种现象级影片，大多数电影的票房量级都恢复到正常状态。
但是，面对影片的对赌压力，以及今年异常激烈的贺岁档，不少影片都选择“铤而走险”，重新开启疯狂的票补。其中最容易让人联想到的就是上线8日、票房逼近6亿的冯小刚导演的《芳华》。
该影片原定国庆档上映，但由于某些因素存在，影片上映前夕临时撤档。不少媒体怀疑是冯小刚背后的东阳美拉与华谊之间的业绩对赌造成的压力，所以点映成绩不好的《芳华》以“撤档”来紧急挽回损失，但很快就遭到《芳华》宣传方伯乐营销CEO的反驳。
虽然撤档的原因至今也不清楚，但重新回归“贺岁档”的冯小刚无疑做出了正确的决定——《芳华》上映首周票房就突破3亿元，豆瓣评分也达到了7.8分。据国泰君安发布的研报表示，预计《芳华》总票房或达8至10亿，有望冲击12月票房冠军。
这个好成绩不能不说与票补有很大的关系，毕竟通过《芳华》的票补，迅速拉升了口碑，吸引观众入场，使《芳华》保持一个比较稳定的排片率，为随后到来的贺岁档做出充足准备。
但也不是谁都玩得转票补，“没有个三五千万别来玩票补”，也只有自带“冯小刚”标签的大量级电影才能玩转票补，不至于“赔了夫人又折兵”。但这种资本杠杆游戏还是有许多的不确定性，同样是大制作的《奇门遁甲》，影片提前一晚上映，通过票补、点映等宣传手段拿下了30%以上的不错排片，但很快就失去了优势，在与《芳华》的对阵中落了下风，而之后的《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》等大片接连上映，《奇门遁甲》的排片可能会继续下滑，猫眼专业版数据预测其票房落点将在3.27亿元左右。
由于年底是各大影视公司拼业绩、填补对赌空缺的关键时刻，所以掀起新一轮票补大战就在意料当中，只不过票补有风险，操作需谨慎。
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