眼镜中的“保时捷”

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眼镜中的“保时捷”

一勺风 | 文

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头几天打球把眼镜弄坏了，让跟了我两年的伙伴提前退休，心里还真有些舍不得。原来以为眼镜不过是一张薄薄的镜片，但当真把它拿走之后，却发现世界离我远了那么多。突然觉得，自己已经离不开一副眼镜。

上午和好友一起去配眼镜，也幸亏有他在，不然我都不敢乱走，因为不戴眼镜的我连下台阶都要小心翼翼。出了潘家园地铁站，就有一群人在出站口揽客，我为了省事就跟着一位阿姨走了，去了她们家的店。到了之后，稍经观察和攀谈之后，我就选定了一副眼镜。同行的朋友笑我做决定果断，我说“我需要的就是一副眼镜，而且觉得价格比较合理”，所以就定了下来。我清楚自己的需求，也有自己的考虑。

付完钱等待期间，我才有心思仔细观察一下这家小店。然后暗自觉得好笑：这家店里眼镜品牌很多，有“保时捷”、“尼康”、“劳力士”，以及我配的这副“李维斯”，还有一些我觉得很熟悉但此刻却很“陌生”的品牌。“保时捷”可是我的梦想车型，我也一直想要一部“尼康”相机，一枚“劳力士”手表，只是我在没戴眼睛的情况下选了一款不怎么有感的“李维斯”。哦，不对！我是在选眼镜，又不是在选车、选相机、选手表，这些牌子的眼睛对我而言没有什么本质的区别啊！我不知道这些品牌是否真的在经营眼镜业务，还是眼镜制造商为了增加销量，故意打着知名品牌的幌子来卖“山寨眼镜”。对于眼镜品牌，我是一个外行，在这方面知之甚少。虽然之前也配过几副，但连那几副眼镜是什么牌子都记不全。我上一副眼镜是“鸿星尔克”的，依然记得上次配镜时的场景，老板娘唾津纷飞地给我介绍着“鸿星尔克”眼镜有多么多么好。而我只知道，“鸿星尔克”是做体育用品尤其是“篮球鞋”的品牌。我也没太在意她的“忽悠”，我更多的是在意眼镜好不好用，毕竟我最需要的不是借着眼镜的品牌来满足某种虚荣心理，而是用镜片的好用来“恢复”我能够正常地看这个世界的感觉。因为，当我们看不清，甚至看不到东西时，就会觉得不安。看不清意味着未知，这也是为什么很多人对黑夜感到恐惧的原因。而我想做的的，只是去消除这种不安。

各种各样的品牌充斥于我们所生活的社会，它们繁多而杂乱，它们势力庞大而范围广泛。越来越多的公司把自己的业务领域不断扩大，不再满足于生产单一产品，另一方面，也有越来越多的山寨、赝品滥竽充数，混迹在市场之中。我记得我以前买过阿达迪斯（Adadis）的外套，也买过贴着“苹果”标识的裤子，所以，我就不再惊讶于会买到李维斯的眼镜，或是真维斯的杯子。但话又说回来，所谓品牌对于消费者的真正意义在哪？或许，品牌是一种口碑，一种质量的保障。但当越来越多的人把它们当作自己用以炫耀的方式，去简单粗暴地片面追求品牌时，品牌自身最朴素的价值是否已经被我们渐渐忽略？就像我去买衣服，我首先应该考虑的不应该是衣服好不好看，合不合身，穿上之后舒不舒服之类的问题吗？而配眼镜的首要考虑，也应该是眼镜戴上之后的舒适度如何，而不应该看眼睛是不是“保时捷”。

所以，即便“保时捷”、“尼康”、“劳力士”等公司真的也在经营眼镜业务，它们在汽车、相机、钟表方面的成功也并没能为同品牌的眼镜带了多大的促销作用。因为越是成功的品牌，人们对于它们的形象已经固定下来，在他们的印象里，“保时捷”就是用来开的，“尼康”就是用来照相的，“劳力士”就是做手表的。那这样，我们不如回归用户最直接的需求，当他们来配眼镜时，就为他们提供一款有效、舒适、耐用的眼睛，让他们借此能够“恢复”视力，找回近视夺去的清晰世界，而不必再妄想为他们提供一款眼镜中的“保时捷”。