眼镜中的“保时捷”

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眼镜中的“保时捷”
一勺风 | 文
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头几天打球把眼镜弄坏了,让跟了我两年的伙伴提前退休,心里还真有些舍不得。原来以为眼镜不过是一张薄薄的镜片,但当真把它拿走之后,却发现世界离我远了那么多。突然觉得,自己已经离不开一副眼镜。
上午和好友一起去配眼镜,也幸亏有他在,不然我都不敢乱走,因为不戴眼镜的我连下台阶都要小心翼翼。出了潘家园地铁站,就有一群人在出站口揽客,我为了省事就跟着一位阿姨走了,去了她们家的店。到了之后,稍经观察和攀谈之后,我就选定了一副眼镜。同行的朋友笑我做决定果断,我说“我需要的就是一副眼镜,而且觉得价格比较合理”,所以就定了下来。我清楚自己的需求,也有自己的考虑。
付完钱等待期间,我才有心思仔细观察一下这家小店。然后暗自觉得好笑:这家店里眼镜品牌很多,有“保时捷”、“尼康”、“劳力士”,以及我配的这副“李维斯”,还有一些我觉得很熟悉但此刻却很“陌生”的品牌。“保时捷”可是我的梦想车型,我也一直想要一部“尼康”相机,一枚“劳力士”手表,只是我在没戴眼睛的情况下选了一款不怎么有感的“李维斯”。哦,不对!我是在选眼镜,又不是在选车、选相机、选手表,这些牌子的眼睛对我而言没有什么本质的区别啊!我不知道这些品牌是否真的在经营眼镜业务,还是眼镜制造商为了增加销量,故意打着知名品牌的幌子来卖“山寨眼镜”。对于眼镜品牌,我是一个外行,在这方面知之甚少。虽然之前也配过几副,但连那几副眼镜是什么牌子都记不全。我上一副眼镜是“鸿星尔克”的,依然记得上次配镜时的场景,老板娘唾津纷飞地给我介绍着“鸿星尔克”眼镜有多么多么好。而我只知道,“鸿星尔克”是做体育用品尤其是“篮球鞋”的品牌。我也没太在意她的“忽悠”,我更多的是在意眼镜好不好用,毕竟我最需要的不是借着眼镜的品牌来满足某种虚荣心理,而是用镜片的好用来“恢复”我能够正常地看这个世界的感觉。因为,当我们看不清,甚至看不到东西时,就会觉得不安。看不清意味着未知,这也是为什么很多人对黑夜感到恐惧的原因。而我想做的的,只是去消除这种不安。
各种各样的品牌充斥于我们所生活的社会,它们繁多而杂乱,它们势力庞大而范围广泛。越来越多的公司把自己的业务领域不断扩大,不再满足于生产单一产品,另一方面,也有越来越多的山寨、赝品滥竽充数,混迹在市场之中。我记得我以前买过阿达迪斯(Adadis)的外套,也买过贴着“苹果”标识的裤子,所以,我就不再惊讶于会买到李维斯的眼镜,或是真维斯的杯子。但话又说回来,所谓品牌对于消费者的真正意义在哪?或许,品牌是一种口碑,一种质量的保障。但当越来越多的人把它们当作自己用以炫耀的方式,去简单粗暴地片面追求品牌时,品牌自身最朴素的价值是否已经被我们渐渐忽略?就像我去买衣服,我首先应该考虑的不应该是衣服好不好看,合不合身,穿上之后舒不舒服之类的问题吗?而配眼镜的首要考虑,也应该是眼镜戴上之后的舒适度如何,而不应该看眼睛是不是“保时捷”。
所以,即便“保时捷”、“尼康”、“劳力士”等公司真的也在经营眼镜业务,它们在汽车、相机、钟表方面的成功也并没能为同品牌的眼镜带了多大的促销作用。因为越是成功的品牌,人们对于它们的形象已经固定下来,在他们的印象里,“保时捷”就是用来开的,“尼康”就是用来照相的,“劳力士”就是做手表的。那这样,我们不如回归用户最直接的需求,当他们来配眼镜时,就为他们提供一款有效、舒适、耐用的眼睛,让他们借此能够“恢复”视力,找回近视夺去的清晰世界,而不必再妄想为他们提供一款眼镜中的“保时捷”。
