故宫的“网红”之路：品牌IP运营 / 开普饭

明年,故宫将迎来600周年.这个历经24位皇帝,见证过朝代更替,也见证新中国崛起的宏伟奇迹,现在再被人谈起,身上则新增了"网红"."超级IP"等众多更贴近我们日 ...

近年来文化IP盛行.博物馆文创大热,众多博物馆纷纷走上了"社交媒体+电商"."综艺+电商"的路子.由博物馆文化驱动的文创产品受到大众喜爱,那么博物馆文创产品的后 ...

提起文创彩妆产品,我想大家脑海里最先出现的就是故宫口红.前些年的朋友圈刷屏.口红嫡庶大战还历历在目,以此为开端,越来越多的文创美妆品类和款式进入大家的视线中,但是这些产品的口碑良莠不齐.那么,接下 ...

如果要给博物馆贴上几个"拟人化"的标签,"严肃"."稳重"."沉闷",或许会是大家一贯的选择.但是自从博物馆戴上IP跨界 ...

故宫,数千年文物之所萃:敦煌石窟,古代丝绸之路上的璀璨明珠."敦行故远"特展,时隔70年600年的故宫再次遇见1600年的敦煌,两大顶级国民IP同时闯进大众视野. 如今在万物皆可I ...

近期,不少品牌都玩起了跨界营销,六神×锐澳,后有百事×凡士林.杰士邦X饿了么--好像一时之间,跨界,成了品牌发展的出路. 但是,不是所有的跨界营销都是成功的,也有不少没有做好品牌定位,没有深入挖掘消费 ...

近年来,新式茶饮成为了中国年轻人的主要社交符号之一,与此同时,这些新消费的领军者也制造出了一个高歌猛进的市场. 新式茶饮市场2017到2020年复合增速达30.5%,2020年市场规模突破千亿,而随着 ...

更快洞察商业地产最前沿 ━━━━━━ 作者:贝塔故宫又搞事情啦! 最近,有网友在微博上晒出了一组故宫神兽造型雪糕的照片,引起话题"古风雪糕大赏"也是热度不断,仅阅读次数就有1.4 ...

前阵子,故宫"换掌门人"的事儿引发了一些热议--还是你们熟悉的那个蹭热点永远迟到的号主! △ 敦煌研究院院长王旭东接任故宫博物院院长 / 网络故宫"换掌门人" ...

基础设施是民生命脉也是发展动脉道路,便是其中至关重要的一环在奉贤新城地标建筑九棵树未来艺术中心的西侧有一条"网红道路":望园路它规划南起平庄公路,北至黄浦江,全长约14 ...

忘年交经常出现在同龄人和家庭之外,这就是为什么93岁的Pauline" Granny" Kana和她27岁的孙子Ross Smith之间这种可笑的最亲密朋友关系如此特别的原因. 一 ...

▲示意图年过五旬的老王一觉醒来,感觉头脑清爽不少,幸亏搬进市郊洋房,习惯性的早起还能伴随着清脆的鸟鸣. 迎着清晨的微凉清风,老王给自己泡了一杯铁观音,看着茶杯里缓缓降落的茶叶,收听关于2018年郑州 ...

倒回个十几二十年,知道小龙虾的人都不多,更别提吃过了.当时大概只有湖北潜江.江苏盱眙以及江西.安徽等几个原产地,才有吃小龙虾的习惯. 然而短短十几年,小龙虾就已经是天下谁人不识君了,无论是饭店餐桌还是 ...

听说最近有只狐狸火了,微笑脸. 听~说~有~人~要~给~他~生~狐狸~ 嗯,今天我们就来拆解下最近爆红的<疯狂动物城>的营销有哪些亮点可以学习. 最初听说这部片子的时候我是觉得无趣的. 即 ...

1907期螺蛳粉就像一个很有姿色,但名声不好的女人.很多人指责它"臭飘万里"的同时,却在四顾无人时,偷偷来上一碗大快朵颐. ◎ 餐饮老板内参白刘阳 "没有人吃三次还不 ...

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