小米11喜提不送充电器“国内首发”，剖析雷军要这样做的三大原因

小米又上了热搜，这次是因为即将发布的新机小米11，向iPhone12看齐，也取消了随机赠送充电器。不到12小时，微博阅读量已经达到了1.3亿，讨论1.2万。

虽说苹果的iPhone12最先吃了螃蟹，三星也将于S21系列上取消充电器，但国产手机厂商这么做，小米还是第一个。来剖析下小米11取消充电器，背后的三大原因，你就会明白，小米也许只是在对的时间做对的事！

原因一：已经有苹果垫背

众多网友认为，小米是在“致敬”苹果，或者是在蹭的热度，就如之前的小米8，外观和iPhone X几乎一模一样。

事实上，雷军早在2015年，就曾在微博上向米粉咨询对于不送充电器的意见。雷军在这条微博中表示，每个设备都有充电器，大家的抽屉里有一堆充电器。为了环保，一直在考虑小米设备不配送充电器，需要的话可以另买，打包专用充电器9.9元。

当时雷军提出这个想法，也是反对者居多，最终是无疾而终。小米的品牌影响力远不如苹果，所以也没敢单方面强制执行。

现在有了苹果“垫背”，小米再也不怕了。而且iPhone12即便是不送充电器，销量也是完全没受影响。以小米11系列超强的性价比，还能独占骁龙888一段时间，如果你想入手一款不用抢的5nm芯片安卓手机，小米11系列是首选。

苹果已经打了个样板，在小米11这款最为合适的产品上取消充电器，小米是在对的时间，做对的事。

原因二：不像苹果一步到位，有Plan B

小米不会像苹果那样一步到位，说不送就不送了，会有Plan B。iPhone12想要充电器，那就得单独购买。苹果20W有线充电器官方价149元，通过苹果认证的第三方品牌充电器，价格约数十元。

除了新品iPhone12系列，苹果还执行了一刀切的政策，取消了Apple Watch、iPhone SE、iPhone11等绝大部分在售产品的充电器。如果你现在上京东买一部iPhone11，会发现包装内也没有了充电器。含有充电器和耳机的老包装，已经全面无货。

小米不像苹果卖得那么贵，硬件综合利润不超过5%。小米11虽然会再度涨价，预计起售价会突破4000元，性价比依旧不俗，后续的“首批”骁龙888机型，不一定能做到小米11这样的定价。

既然已经决定了不送充电器，小米早就有万全的Plan B之策，只等雷军在发布会上宣布。业内人士认为，小米十有八九会采取五年前雷军提出的方案，外加9块9，就能买到小米11的充电器，而且是最高功率的充电器，比起iPhone12要多付出，小米还是要良心许多。

根据小米第三季度财报，小米手机的均价也就1000出头，能花4-5千买小米手机的用户还是少数。要么是资深米粉，要么就是看中了小米超高的性价比，就算充电器要额外购买，也忍得了。

个人判断，小米11+充电器的优惠套餐肯定会有，而且至少会有小米11+有线充电器，小米11+无线充电器这两个套餐。

原因三：新机需要更多的关注和话题

雷军深谙营销之道，说他是手机界最会营销的大佬，估计没人会反对。一首“are you ok”让雷军成为B站网红，他不仅不生气，反倒还在发布会上自我调侃。

在小米10取得不错的成绩后，小米11能否大卖，帮助小米巩固其在高端手机市场的地位，显得尤为重要。小米这次是真的拼了，不仅击败三星夺得了骁龙888的全球首发，小米11Pro还将用上2K屏，补齐了硬件上的唯一短板。

众所周知，新机发布往往需要花很多的推广费，来形成更多的关注和话题。在硬件堆料已经无法再激起大家兴趣的情况下，小米只能是剑走偏锋，选择在小米11上取消充电器。

在拿到取消充电器这个国内“首发”之后，业内一片哗然，用户也纷纷吐槽，让小米11如愿上了热搜。这就是一个低成本营销的典型案例，雷军的绰号雷布斯，真不是白叫的。

尾语

小米11喜提取消充电器“国内首发”，犹如一颗重磅炸弹，相信其他国产手机品牌也会相继跟进，只不过是时间问题。

都说苹果不送充电器是“假环保、真卖配件”，小米是否也会背负这个骂名，就看雷军在28号的发布会上的表现了。但无论如何，这都不会对小米11的销量产生任何负面影响。