戏说网事|本周带你一路把瓜从新浪吃到B站

本周的一条新闻几乎可以说是出乎了所有人的意料，已经上市20年的新浪，从公司目前的境况来看虽然还没有重新回到高速发展阶段，但一直以来也还算是平稳，怎么突然有了私有化的打算了呢，莫不是与微博市值差距越来越大有点面子上挂不住？说到微博，可以算得上是国内互联网中最大的一片瓜田了，其在本周也不负众望挖出了当下最为火爆的业务，直播带货行业中的大瓜。从目前的爆料来看，明星下场的带货可能并没有商家和行业想得那般美好，套用模板不可取，还是要找到最适合自己的。

而说到最适合自己的，都是从B站红起来的内容创作者，巫师财经与敖厂长如今似乎有了不同的看法，那么到底哪一种更适合当下市场环境呢？大家不妨跟随我们一起来看看本周的戏说网事吧。

• 上市20年的新浪或将私有化

作为本周最初的新闻，新浪传出或将私有化退市的消息也引得外界唏嘘感叹。自20年前登陆美股，到2011年达到147.12美元的历史最高股价，在这一消息宣布后美股开盘前，新浪似乎又将迎来其上市后的又一个关键时间点。日前，新浪公司董事会宣称收到了由New Wave MMXV Limited（以下简称New Wave）发出，日期为2020年7月6日的非约束性私有化要约，提议以每股41美元现金的价格收购其尚不持有全部发行在外的普通股。

这场突如其来的私有化要约看上去十分微妙的地方在于，从新浪方面公布的今年第一季度财报来看，虽然其营收与利润依然在继续下降，但是净营收却依旧有4.351亿美元，应占净利润为8240万美元，合每股摊薄净收益为1.21美元。并且这份财报中还透露，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为27亿美元。因此有业内人士估计，“即便保守计算，扣除流动负债，新浪的账上也还有不少于10亿美元。”

值得注意的是，新浪目前的处境确实有几分尴尬。从股市方面来看，新浪在7月2日收盘时市值只有24亿美元，而当时微博的市值则已经达到76亿美元。根据微博的年报显示，新浪作为微博的第一大股东，持股比例达44.9%，这也就意味着新浪手中持有的微博股票，市值都远高于其自身的市值。并且即便是在私有化要约公布促使新浪与微博的股价快速上涨后，新浪的市值依然不足微博的三分之一，这显然是种相当罕见的情况。

• 当流量造假遇上直播带货

既然说到微博，本周在这片瓜田中又出现了新料，来自TMT观察者龚进辉的爆料，可谓是惊掉了众人的下巴。据这份爆料所述，与小沈阳的合作下单20多单，次日退货16单；与叶一茜合作客单价200多的商品销售总金额2000元，但是在线观看人数近90万；而吴晓波60万坑位费，实际成交却只有5万元不到。

值得注意的是，这种流量数据的高高翘起，但销量依然缺斤短两的情况，并不仅仅出现在明星带货的直播中。实际上在这一行业中很早就曾有自称商家的声音表示，“直播带货”的销售业绩掺水严重。近日在央视财经的调查走访中发现，目前直播带货中想要给数据泡个澡，为商品刷刷量，都有对应的“渠道”。

其实无论是微博还是直播带货的案例，都证明了潮流趋势确实是营销不可忽视的因素，但若是指望经由一位明星或网红短暂几分钟的吆喝，就立刻能收获销量的暴涨从此走上人生巅峰，显然并不现实。对于大部分商家来说，只有在产品的核心优势上不断强化，让商品更有市场竞争力的情况下，再配合优质流量的曝光，才有可能走上发展的快车道。

• B站凭什么让敖厂长“真香”

“最适合自己的，才是最好”这点不仅适用于直播带货，在内容创作领域也是同样的道理。就在巫师财经选择离开对其有“知遇之恩”的B站时，另一位“在外的游子”却选择了回家。日前根据知情人士透露，在与西瓜视频的合约到期后，知名游戏UP主“敖厂长"并没有选择续约，而是重回B站。据相关媒体报道显示，官方已经确认与敖厂长达成全约及独家合作，此后所有的视频与直播内容将独家在B站进行更新。

敖厂长回归B站和巫师财经出走西瓜视频这一去一回间，或许是B站与西瓜视频两者之间差异所造就的二者截然不同的选择。巫师财经认为“在冲州过府后，我用爱发电的积极性降低了很多”、“另一方面也是恰饭收入太低”，以及B站是“靠热情支撑的模式”。在字里行间都透露出了投行精英的理性特质，对于投入和产出比（ROI）执着的高度警惕，同时也表现了对于流量变现的渴求。

如果说巫师财经是创作者的一面，那么敖厂长或许就代表了另一面。在敖厂长日前发布的《一个重要决定和一些真心话》中，他就谈及，“我们的全部意义是不是就是用内容投身到风口，赚一波人民币”，以及“播放量不仅是数字，弹幕不仅是打卡，是真实的交流与互通，我在B站上得到的反馈，是我持续创作和更新的一大动力。”

如今敖厂长与巫师财经南辕北辙的抉择，其实像极了当年今日头条挖角300名知乎“大V”的事件。然而现在知乎与悟空问答之间的竞争结果其实已经非常明了，被挖角的知乎依然挺立，但随着悟空问答的式微，当年出走的知乎大V而今又在哪里呢？不过如今创作者呼声对自身待遇诉求的呼声越来越高，作为平台方或许确实需要适时作出改变，让创作者不至于空着肚子产出精神食粮，大家觉得呢？

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