大家好，我是司红，现在是杂志期刊作者和一些平台的文案策划。在写作的过程中，我经常会为了一个标题绞尽脑汁。因为一个好标题至关重要，它能够提炼要素、提示内容、提升兴趣，传递给读者重要讯息。不管是我们写传统文章，还是新媒体推文，抑或是运营视频号，一个好的标题，能够让你的文章脱颖而出，瞬间吸引别人的目光。那对于现在的新媒体而言，怎么样取一个打开率高、完成度好的标题呢？新媒体的标题与传统媒体标题不同，在标题的功能上是更强调突出，为了吸引点击。字数长短形式都有，在语法上弱化结构的完整性，内容上更直接，信息量更多，重视一语中的。那今天，和大家一起学习新媒体标题写作的16条锦囊：《25岁找工作找饭碗，30岁跳槽挑老板》这个标题就比《和职场老板相处指南》更有吸引力，《28岁女作家在湘西千年古镇开了一家充满美意的民宿》李菁老师的这篇文章，在多个平台都有非常好的阅读量，通过标题我们可以看到主要信息：年龄28岁、身份女作家、地点湘西古镇，开了民宿，这几点聚合起来，高度概括了里面的内容。用身份标签吸引读者注意力，比如妈妈、创业者、市场人员、新媒体人等，当读者读到之后，觉得里面说的就是自己。看到这里，大家想到的自己的身份有哪些呢？学生、宝妈、摄影爱好者、读书者、终生学习者……《我终于接受，儿子是个平凡的孩子》、《高层次的男人既忙事业，也忙家务》，以上两个标题，会吸引已婚女性群体。《优秀的人，都敢于对自己下狠手》，这样的要求标题会吸引正在努力的人。那这些加入身份的标题，可以让人阅读的时候，产生认同感。用自己的家乡或者一些居住地吸引用户注意，比如这些爆款文章：《北京有2000万人正在假装生活》、《有一种慢，叫大理慢……》、《在重庆打车，太过分了》。在标题中加入数字，是非常吸引人阅读的一种方式，因为这与每个人都息息相关。《月薪1万，如何在一线城市活出小资范儿》比《一线城市省钱指南》更具吸引力，这个标题会吸引月薪1万左右的人群。新标题：《月薪3000和月薪3万的文案，差别究竟在哪里？》这是一个很好的对比，勾起了读者的好奇心，又暗示有干货，3000与3万有强烈的冲突，最终成功吸引读者注意并阅读。日常生活中的大量讯息，那些让你牢牢记住的，大多会在里面加入了使用场景，明确表明了对我们的用处。下面给大家举的例子，想必我们都耳熟能详。娃哈哈《喝了娃哈哈，吃饭就是香》、王老吉《怕上火，喝王老吉》、冷酸灵牙膏《冷热酸甜，想吃就吃》，所以在写文章标题中，我们提出用途可以获得别人的信赖。在标题中加入最新通知、新消息、友情提示、高效、使用方法、技巧指南、秘诀等词语可以吸引用户注意，这样读者在读完之后，知道可以获得什么，能够解决什么问题。原标题《普通人快速崛起的十大狠招》，新标题《职场人升职加薪的十个方法》。还有以下能够给我们带来方法和干货的标题：《2020年我最喜欢的十个高效神器》、《这样说话可以减少95%的沟通问题》、《让你更受欢迎的十个小技巧》。加入目标受众熟悉的明星，名人或者权威机构，增加信息含金量。《马化腾、张小龙推荐程序员必看的10本好书》《与章子怡飙戏、和周杰伦逛街，这个身价上亿的95后凭什么这么火？》《清华才女武亦姝家教曝光：你的放养式教育，只是骗自己......》。在标题中加入参与人数、销售金额等词语，可以吸引用户注意，让用户产生从众心理，从而进行阅读、购买等。原标题《网易知识付费为什么会刷标刷屏》换成下面的标题，就更加吸引人了。新标题《13万人付费，2次被封，关于网易戏精39.9元刷屏后的3点思考》、新标题《10小时10万人付费，网易凭什么又刷屏了？》。在标题中加入第一限量等词语，可以吸引用户注意，因为我们希望自己是独一无二的，并且希望抓住第一手资源，《2021年开年第一课——视频号运营方法论》，第一课就可以成功吸引用户注意力。在标题中加入数字、秒懂、快捷、系统等词语，可以吸引用户注意力。原标题《创业公司腾飞的10个有趣现象》，新标题《5个月追踪783家创业公司，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣现象》。读者不用去追踪783家公司，不用去分析64.7万条数据，就可以直接得到10个有趣现象，既节省了时间，又开阔了视野。在标题中加入免费、优惠、促销等字眼，节省用户的金钱，可以吸引用户注意力。《1元包月，明星买单》、《10本人气好书，一元钱抱走》。在标题中加入为什么，用问句结尾，可以引起用户的疑问。我们都心有疑惑，如果一篇文章的标题成功地勾起了我们的好奇心，那肯定会读下去的。《梵高为什么要自杀？》、《为什么你的年薪只是别人的月薪？》、《如何持续写出有吸引力的爆款标题》、《这家三平方米的小店，靠什么一年赚3亿？》。我们的情绪有正面情绪和负面情绪，正面情绪能够唤醒我们的崇高、自豪、舒适、惬意；负面情绪，唤醒担忧、恐惧、伤心、难过。利用这些情绪，我们的标题也能够传播和吸引一些人。高强度正面情绪：《战狼2是自嗨？现实告诉你，中国军人有多牛》、高强度负面情绪：《有事直说，别问在吗》、《我朋友圈发什么关你什么事？》。替我说话是一个非常重要的技巧，加入对工作、生活、文化等各种社会现象的观点，帮助读者表达他们内心的想法。作者在开始行文的时候，把自己想象成读者，当做他的朋友在说话，这样读者在看到的时候就愿意进行传播。《优秀的人，都敢于对自己下狠手》、《很多时候不是你不能，而是你不相信你能》、《现在你可以不赚钱，但是一定要让自己越来越值钱》、《“亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间》。在标题中加入时尚的，新鲜的，可以给别人聊天的谈资。第一种制造反差，《穷人故作大方，富人精打细算》。第二种寻找极端体验，《95%的学习者，是劣质勤奋者》、《“入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙》。通过表达积极主动、爱学习、高情商、独立思考等价值观，可以帮助用户在朋友圈塑造在他人心中的形象。《只有把自己先变强大，才能产生万有引力》、《三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评》。以上16条方法，只是标题写作的部分技巧，还有许多可以标题写作方法，而一些哲理性、唯美性、散文化的标题，我也非常喜欢，它们也有自己忠实的读者。根据文章的内容、自己的定位来取一个合适的标题，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。所以下次取标题的时候，用起来吧。因为平时热爱写作，素材缺乏的时候，就是不知落笔，非常头疼的时候。那从现在可以做的事情：
很开心能够和大家分享一些自己在写作过程中积累的一些素材，希望对你们有帮助。感谢李菁老师创办了两大平台和菁凌大学运营学院，让我有机会在这个温暖的大家庭中，跟着大家一起成长，并认识和服务了许多天南地北的学员。期待我们一起进步，活出更美的人生。
* 作者 | 司红，遇见李菁签约作者，杂志期刊作者，新媒体运营编辑。现居乡间，记录四时风物和陶艺手作，相信有些美好值得虚度。
