【e汽车】120岁的雷诺许下一个心愿：in China for China

120年，对于一个城市来说，还很年轻，但对于一个品牌来说，却很古老。

文丨杨帆

2018年3月7日，“120年全燃为你 雷诺暨东风雷诺品牌之夜”在魔都东方体育中心开启。

120岁的雷诺汽车，演绎了一场穿越时空的对话，这其中既有对过去品牌挑战精神的回忆，也有Passion for life的坚持，更有“悦心设计、暖心科技、安心畅行”的品牌DNA。总之，这一切都在向中国市场展示雷诺个性鲜明的品牌魅力。

过去：120年的挑战之路

1898年，这是人类历史上普通的一年。来自法国的大发明家21岁路易·雷诺扬言：他要将自己开发的微型车开上巴黎近郊陡峭的蒙马特高地。这一消息，犹如石破天惊，马上就传遍了整个法国，因为在许多人看来，那是几乎做不到的。最终，路易·雷诺用革命性的直接传动技术赢得了与朋友的一次打赌，也迎来了首批12份订单。随后，路易·雷诺和兄弟们一起建立了雷诺汽车公司。

此后，一发不可收拾。

1901年，雷诺开始自己制造发动机，并发明了直接传动系统和涡轮增压器；1905年，雷诺获得了250辆雷诺AG1出租车的订单，开始引入大规模产生产方式；1922年，雷诺开始使用前轮制动；1926 年，基于雷诺40CV开发的速度记录车打破了连续行驶24小时的世界纪录，均速超过173km/h；1956 年，雷诺流星速度记录车以308.85km/h的速度成为全球最快的燃气轮车；1968年，雷诺4成为汽车历史上第一辆配置“儿童安全”后侧车门的汽车；2001年成为第一个获得E-NCAP五星的汽车厂商...

当初的那份倔强也慢慢融进了雷诺血液里，点燃了雷诺对汽车发明的喜好以及对赛车运动的热爱。于是乎，雷诺开始拥有了运动基因：从1899年的巴黎至特鲁维尔城际赛开始，他们获得了一个又一个冠军。正因为如此，从品牌成立到今天的120年间，雷诺的赛车出现在世界各大赛事中。不管是蒙特卡洛拉力赛，还是WRC（世界拉力锦标赛），不管是考验耐力极限的勒芒赛场，还是以速度著称的F1锦标赛，雷诺的钻石标志都在冠军领奖台上熠熠生辉。

截至2017年，雷诺在近半个世纪的F1征战历程中，雷诺参赛超过600场，共夺得168场比赛冠军，搭载雷诺发动机的车队共获得12次车队总冠军，7位车手11次斩获冠军车手头衔。

当初，路易·雷诺对Type A性能的笃定致使这个品牌诞生。如今，120年过去了。历经岁月洗礼之后，雷诺已经成为了体量超过300万辆的巨头，在欧洲长期是仅次于大众品牌的第二大汽车品牌。在笔者看来，能够让雷诺品牌120年屹立不倒，其根本就是雷诺的坚持与骨子里的挑战精神从未失去，给原本只有浪漫情怀的法系车品牌，带来了一些与生俱来的运动和激情。

现在：“诺相随”，让中国用户感受激情魅力

2013年12月5日，东风和雷诺正式联手。因为来晚了，它刚起步就被质疑着“错过了中国车市的黄金时期”。

被刺激后，不服输的雷诺开始了一场争分夺秒的赛跑。2016年2月1日，东风雷诺工厂在武汉正式竣工投产，拥有年产15万辆整车及15万台发动机的生产能力。也就是这一年，两款国产SUV车型，科雷嘉和科雷傲上市，并成功站稳了市场，反击了市场质疑；2017年，东风雷诺销量突破72,188辆，同比增幅超过了140%展现了“东风雷诺速度”，完成了由“市场新生力量”到“主流合资企业”、从进口车业务到国产车业务的华丽转身。更重要的是，东风雷诺还实现了经营性盈利。

以品牌之夜为契机，东风雷诺正式发布了“雷诺SUV家族120周年限量版”车型，共计四款产品，官方指导价14.98万元-22.28万元。限量版车型在全新一代科雷傲、科雷嘉和卡缤成功的基础上打造，以设计、科技的独特性及更高的性价比三大优势，以以120周年专属标识的独特价值，为中国消费者打造更好的购车与出行体验，进一步提升东风雷诺产品线的硬实力与品牌知名度。

未来，雷诺“2022愿景”筑新梦

“120年来，雷诺激情不止，为人们创造美好生活。”雷诺集团首席运营官蒂埃里·波洛雷表示：“在中国市场，我们坚定地支持东风雷诺实现2022愿景的宏大目标，深化'在中国、为中国’的战略。”

在这份远景当中，东风雷诺也给自己定了下个“小目标”--到2022年销量超过40万辆，这意味着未来5年要实现5倍增长，在低增长的新常态下这种难度可以想象。当然，没人怀疑东风雷诺的实力。那么，东风雷诺是如何让人信服的呢？为了实现这一目标，东风雷诺制定了三大路径。更丰富的产品组合；本土定制的暖心科技；强有力的企业文化以及本地化人才战略。

在产品组合层面，东风雷诺将继续以SUV为中心，不断丰富产品阵营，到2023年实现对SUV市场的全覆盖；自2019年至2022年每年推出2款新车型，累计导入9国产车，其中3款电动车，推进电动化战略，并打造全球先进的电动车技术和电动车专用平台，携手强大的中国本土伙伴在智能化领域展开深度战略合作，实现互联化的用车生活。

本土定制的暖心科技层面，东风雷诺将尽快实现量产车单车道L2级别自动驾驶，并从2022年开始逐步实现量产车多车道L3级别自动驾驶；

强有力的企业文化及本地化人才战略，做到真正“在中国、为中国”来研发中国消费者需要的车型，包括让中国的工程师、设计师更多地参与到研发设计中来，经理级别以上的人才将全部由中国人担任，致力于强化“一个团队、一种声音和一致行动”的企业文化，不断地挑战现状，全面发力2022愿景的目标实现。

除此之外，雷诺集团和东风雷诺分别与阿里巴巴集团达成战略合作，在技术、新零售及服务等前沿领域开展合作，把握未来机遇，深化雷诺“在中国、为中国”的战略。而得益于雷诺集团与阿里巴巴集团的战略合作，天猫也与雷诺F1车队签署了F1全球合作协议。雷诺与阿里巴巴的战略合作包含东风雷诺产品和互联服务的开发，以及打造新型的东风雷诺销售和营销渠道。双方的跨界合作，势必将为东风雷诺带来更强的竞争力。

写在最后：120年前，雷诺的创始人以一个赌约揭开了雷诺品牌百年传奇序章；120年后，东风雷诺用一个新的赌约开启新时代下的新征程。至于，未来到底如何？在笔者看来，作为一个年轻的合资品牌，东风雷诺未来可期！

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