也许我参加了一场假的新车发布会，只因一汽丰田太会玩

点击上方 e汽车 关注我们

文 | 杨帆

微信号 | eautocar

---

鸡尾酒、R&B、性感的DJ女郎、灯光秀、彩妆秀...老司机肯定会觉得这是某个酒吧的约PA吧，但其实这是一场新车上市发布会，你能想象到这是一副什么画面吗？对于参加过很多新车上市发布会的媒体老司机们来说，恐怕也是头一遭，而且这次的主角，还是一向成熟稳重的丰田。

3月21日，一汽丰田“无所畏，更有趣——VIOS FS七城趣玩之夜”上市发布会在全国7座核心城市的不同酒（ye）吧（dian）举行。在动感十足的CLUB潮趴中，全能驾趣先锋——威驰FS正式上市，共推出1.3L及1.5L两种动力共计8款车型，售价区间为6.98-10.98万元。

不主动，怎么会有戏？

作为一汽丰田年轻化战略的首款两厢车，威驰FS上市后，一汽丰田在6万到16万这一区间内，通过新威驰、威驰FS、新卡罗拉车型的密集布阵，几乎将首次购车人群的多种需求覆盖。再加上今年4月，紧凑型车新款卡罗拉D-4T将上市，届时，一汽丰田的“人生第一车”战略将得到进一步夯实。

值得一提的是，尽管威驰FS与威驰不仅在名字上，在车型、动力等很多方面有着紧密的关系，但相对于以30岁年轻男性为中心，价值观相对传统的威驰用户来说，威驰FS的目标用户则为20-35岁更加时尚爱玩的年轻新购车族。并且，威驰FS还将争取更多的女性客户。

2016年，一汽丰田完成新车销售65.88万辆，同比增长6.6%。尽管超额完成年销目标，但与发展势头更猛的本田系合资车企相比，一汽丰田在新品上市和产品营销上还略显保守。今年是“三年计划”最后一年，一汽丰田制定了“67万辆必达,挑战70万辆”的目标，具体执行上，一汽丰田将以更积极主动的姿态抢占市场份额，强化应对市场能力，而此次威驰FS的上市也开启了一汽丰田“进攻型销售”的第一抢。

约PA约得有技术

既然这款车这么重要，关于威驰FS，咱觉着必须好好说道说道。

首先是外观和颜值问题——其车身尺寸为4140mm、1700mm和1485mm，轴距2550mm。就是威驰＋YARiS L 致炫的合体。前者那夸张到极致的前脸＋后者的侧身和车尾，变成一酷似小型SUV的两厢车，非常醒目。尤其是，前脸绝对有特色！辨识度高，超好认！

其次是动力部分，威驰FS全车标配S&S智能节油启停系统，与竟品车型对比，1.3L百公里燃油消耗率平均5个多油,1.6L车型同样具有优异的节油性能。同时，威驰FS全系标配VSC,TRC以及HAC，而竟品仅有高级别车型配备这些配置。此外，威驰FS采用与一汽丰田的小型高端车卡罗拉一样的8速S-CVT，通过扩大传动比，为消费者带来平顺且运动的驾驶乐趣。

而内饰配置方面，威驰FS主打日系车的人性化和实用——采用上下分层设计，中控台按钮简约易用，并配备三幅式多功能方向盘、自动空调等等。

新车的最大亮点还是在于其丰富的配置，尤其是安全配置。要知道两厢车的安全性一直被诟病，但丰田在这一点做得还是可以的，威驰FS全系标配刹车辅助系统、车身稳定控制系统、牵引力控制系统、上坡辅助系统、电子助力转向等。而高配车型还配备了定速巡航、发动机防盗锁止。对比威驰FS最大的竞争对手飞度，威驰FS除了发动机电子防盗没有全系标配外，在其余配置都占据了优势。

作为家族的新成员威驰FS不仅继承了丰田汽车一贯的高品质、低故障率的优点，还将玩许多切合年轻消费者的营销活动，例如上市后赞助音乐类城市巡演活动；参加2017年CTCC中国房车锦标赛等。一汽丰田希望，通过这些活动让年轻人更好地感受威驰FS全能驾趣先锋的无限魅力。

车市之前流行“得中年男子得天下”的说法，帕萨特、雅阁、凯美瑞、奥迪A6等中型或中大型轿车，都是单车销量TOP10的常客。如今已成“得青年得天下”，85后、90后左右着众多车企未来几年的命运。如何走近年轻人的身边，融入他们的脉搏，感受他们的心跳，也成为车企产品营销的研究方向。

此次威驰FS，这场“不走寻常路”的新车上市发布会，在营销上跨出一大步，真正走到年轻人的身边，并让消费者感受到作为年轻人身上应该具有的无拘无束、个性张扬和敢想敢拼的精神，这也充分诠释威驰FS（Free stely)名字的含义。

微信名：e汽车

新鲜资讯，内幕深扒