前仆后继去蜜雪冰城“社死”，其实是当今年轻人自黑整活
ACGx11小时前
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题图 / 蜜雪冰城
自黑，是一种生活智慧。
一夜之间，抖音上出现了大量唱着蜜雪冰城主题曲的人们，这首改编自美国民谣《噢！苏珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一下子就火了。
从这些视频的内容来看，这似乎是奶茶品牌蜜雪冰城的一次免费送活动，只要消费者在蜜雪冰城的门店门口唱蜜雪冰城的主题曲，就可以获得免费奶茶或者冰激凌。然而蜜雪冰城官方在抖音表示，蜜雪冰城品牌从未开展这个活动，以至于不少在店里唱完这首歌的人当场“社死”。但是，“去蜜雪冰城唱主题曲”这个段子迅速杀入抖音热榜，从ACGx收集视频的时间来看，该话题排在抖音热榜第17位，挑战榜第1位，播放次数也已经达到了4.1亿次。
《蜜雪冰城甜蜜蜜》这首歌对当今年轻人来说毫无演唱难度。原版《噢！苏珊娜》是人教版三年级简谱音乐上册的课程，是当今中国年轻人的必修课。甚至那些没有学过这首歌的人，也很难忽视这朗朗上口的节奏和简单粗暴的歌词。在魔性的BGM之下，抖音里的网友更是演绎出各种欢乐的魔性版本，成为年轻人的社交狂欢。
歌是什么样的歌？
蜜雪冰城的广告曲到底是一首什么样的歌？其歌词很简单，整体来说就一句话：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，13个字，除了“蜜雪冰城”的品牌露出外，其它的几乎都是常用词。再加上三年级学过的旋律，洗脑的共识是跑不掉了。
口水化的歌词，洗脑的旋律，蜜雪冰城的主题曲其实就是一首口水歌。其实从抖音上传播出来的口水歌并不少，很多歌曲里短短一句歌词，就能让人听上瘾，虽然没有什么营养价值，但是的确为人带来了短时间的愉悦和放松。但是时间一长之后，这种口水歌就会像个紧箍咒式的，听得人脑瓜子疼。
虽然说这类口水歌来得快也去得快，但是不得不承认的，当这类事物一旦传播开了，梗算是埋下了，一个简单的段子成为新梗之后，它可能在任何场合出现。其中最典型的例子便是在一些穿越文中，主人公想去寻找同样是穿越的人，都会选择初中学过的“奇变偶不变”作为暗号，而这首只有13个字的洗脑口水歌，谁知道未来会被网友带到什么地方去呢？
这看起来是一场无缘无故的走红事件，但对于蜜雪冰城来说，似乎早已在掌握之中。这首歌走红之后，有媒体通过查验发现，“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已被蜜雪冰城股份有限公司申请注册为商标，申请日期为2020年8月，甚至英文版“I LOVE YOU YOU LOVE ME”也在2021年3月的时候同样也被蜜雪冰城注册。所以，如果真的把蜜雪冰城当作一家只在三四线城市卖低端饮品的店，那可就大错特错了。
人是什么样的人？
那么在抖音上，借蜜雪冰城广告曲热情表现自己的都有哪些人呢？除了以年轻人为主力，还涉及了各年龄层人群。
除了抖音用户的全年龄层之外，在行业里有着“规模之王”称号的蜜雪冰城影响力也是不容小觑。当新式茶饮成为消费市场热点，喜茶、奈雪的茶还在选择稳健开店的时候，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势迅速杀入市场，主打二三线城市，在门店上更是以数十倍的规模碾压喜茶、奈雪的茶等品牌，迅速拉拢大批用户，堪称“奶茶界的拼多多”。
面对这种接地气的品牌，用户自然也不会端着架子，所以这种放低身段、勇于自黑的姿态很快就在人群中传播开来。甚至不少掌握流量密码的工作室，更是把各路大爷请来“倾情演出”，让这个话题越来越火。
除了在蜜雪冰城门店唱歌跳舞的年轻人，最近凤凰传奇在B站发布的视频也很好地利用了“自黑”拉近和年轻网友的距离。一方面是曾毅和玲花两人之间的无厘头表演让人捧腹不已，另一方面则是在演唱环节采用上世纪90年代土味十足的卡拉OK风格，反而让B站网友满屏点赞。
如今，自黑已经是当代年轻人轻车熟路的社交技巧，而擅长自黑更成为了年轻人的一种优秀品德。因为对于他们而言，自黑已经成为一种人生态度，不仅仅是一种生活智慧，更是一种人与人之间拉近距离的社交技能。年轻人喜欢用自黑来拉低外界对自己的期望，同时也主动暴露缺点来寻求共鸣，从而更容易找到与自己互补的伙伴。
有趣的是，这一生活智慧已经不再是年轻人的专利，当下无论是在企业文化中，还是在营销案例中，我们都会发现“官方吐槽最为致命”的情况出现，而这种操作也拉近了官方与用户的距离，让用户对此心生好感。这或许便是年轻人喜欢“自黑”的根本吧。
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