今年6.18，魂还在，气势差了点！

文/调皮电商 冯华魁

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梗接梗

一年一度的6.18大促，又要过去了，“宝，你今天吃醋了吗？”“吃什么醋？”“6.18大促啊”：

怎么样，今天有没有被这个梗“酸”到？

在所有“想你的液”系列里，这个应该是最应景的，这不，连京东在今晚八点的大促消息里，也用了这个梗：

你说皮不皮？

今年6.18可谓一个梗接一个梗啊，在6.18开始的时候，曹县的梗，火遍全网，“山东菏泽曹县，牛X！666，我滴宝贝！”一句无厘头的话，竟然让我的老家曹县火了一个多月，我离开曹县20年，真是有点后悔了啊。本来能在曹一环，结果沦落到曹五环。

很多电商巨头还借着曹县的梗，专门去曹县考察，公布曹县相关的电商数据，看到家乡的电商做这么好，还是挺开心的，曹县是木材加工产业基地，赶上了当前产业带电商的大趋势，应该会越来越火。

后来，在曹县这个“宝贝”梗刚刚有点过去的意思，这周，王思聪孙一宁又撩起了网友的兴趣，没想到，也有王思聪追不到的网红，看到资本主义败在个性主义面前，一个个颜控们，似乎也不管孙一宁的黑料了。

不过真正让这件事声声不息的，还是“想你的液”这个创意接力大赛，文化衫也开发出来了：

今年6.18，参合着这两个梗，为竞争残酷的电商大战，平添了些许欢乐和逗比。

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不过，整体来看，今年的6.18大战，虽然外表平静，但内部仍然火药味十足。

有不少人说今年6.18无战事，很多人也觉得没啥可买的，今年的情况，的确有点特殊。整个上半年都在平台治理的压力之下，各大巨头都不太做针锋相对的事情，至少明面上各做各的，更没有“二选一”的口水战，所以，表面看起来，很平静。

但是，各大巨头争抢市场的决心和投入，其实非常大，只不过，整个战程从原来的18天，被拉长到一个月，谈不上什么总爆发，是在各个节点小爆发，所以大家感受不到。

另外，今年战报发的少，也就京东在下午两点的时候公布了一下当时的下单额3056亿：

从数字刺激上来说，这个数字当然没有以前刺激，但是业内人士，还是挺关注这个数字的，只是没有那么热切的讨论。

其他家，则是连数字也不公布了，家家有本难念的经，每家都一堆事呢，整体意愿是不炒作什么了。

但是，为什么竞争又很激烈呢？

虽然没有战报，但是日常的新闻还是在传达着各自的绝对优势，天猫在新品牌方面，京东在即时零售方面，苏宁今年和奇葩说还有脱口秀都做了节目，天猫快手抖音在6.16晚上各有争锋，国美的娱乐营销，亚马逊的Prime DAY全球会员日……

其实，每一家在今年6.18都铆足了劲儿要做出特色，要在上半年打一场漂亮的年中收场。

奈何整体的消费环境，还是不如疫情之前，曾经是拉动科技产品的手机业，在5月份出现了32%的下降，还是挺可怕的：

往年6.18，各个手机品牌都拼命发战报，说自己在各个平台的排名情况，但今年，似乎连一个手机品牌都没有发布战报，各个巨头也都没有公布手机排名。

形势就是如此，非大促能扭转！

不过，今年也有不少亮点：

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第一，在6.18预售期，各个平台在开始阶段的爆发力，都还不错，各个细分的数据就不举例了，薇娅李佳琦的预售直播，都创同期新高；各大平台在6月1日的开门红方面，也都形势喜人。

第二，新品牌形势不错，6月1日到15日，天猫有456个新品牌成为细分类目第一，去年双十一也才360个，才半年多，又有近百个新品牌在自己行业内上位。

第三，高品质商品，还是很受欢迎，忠实用户很多，京东的数据显示，中高端的牛排、水果，都很受欢迎，增长形势喜人。

第四，90后比80后更喜欢买国货，也更能买母婴用品，现在的消费支柱，要靠90后了。

第五，阿里今年提出了绿色GMV，倒是耳目一新，也就是说每个订单的碳排放减少了17%左右，以前每10个订单需要消耗的热量可以煮熟4个鸡蛋，如今，只能把鹌鹑蛋煮个半熟，还有电子面单等一系列动作减少碳排放，这种环保应该大力提倡。

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说完大环境和平台巨头的情况，再说说商家对今年6.18的感受，今年最大的感觉就是两极分化。一方面是头部几千个品牌创造新纪录，另一方面是融资了的新消费品牌舍得打广告，拿下了类目第一。

但是，其他商家似乎有点想“躺平”，整体来说佛系了，能卖就卖，不卖也就这样自然销售，6.18大战，平台和商家都去抖音抢流量，结果流量不够用，价格还高，商家干脆不抢了，反正也抢不过巨头。

甚至，很多商家对6.18也不怎么谈论了，过去这么多年，说了太多，感觉早就看透了巨头们扶持头部收割腰尾部商家的铁律，谁做平台都一样。

当然，无论吐槽还是不吐槽，无论佛系还是不佛系，该干还是要干，直播间自播，到处找主播，找分销渠道，也没闲着，但是，你说大家有多大野心吧，好像也看不出来。

但是，每个人还都在努力奋斗者，只不过增长形势，让他们有点沉默。

如果用一句话来形容，就是，今年6.18，商家的魂还在，气势差了点！